“清流”僅做半年就告失敗，魅族：廣告真香

“零廣告手機”這事兒，懸了。

魅族手機，“認慫”了。

據多家數碼自媒體爆料，魅族科技今天在官微、官網的產品描述中，均已刪除了關于“三零手機”的相關內容。

所謂“三零手機”，指的是魅族在年初發新品時喊出的口號：零廣告，零推送，零預裝！

其意義在于，劍指讓用戶抓狂的手機內置廣告問題，要還魅族用戶一片沒有廣告的清凈之地。

雖說覆水難收，但口號才喊了半年，魅族就不惜“自打臉”，悄悄的把豪言咽回去了。

Why？

一塊沒有廠商愿意放棄的肥肉

對于魅族的出爾反爾，有用戶笑稱“掙錢嘛，不寒磣”。

但問題是，預裝內置應用和推送廣告這塊業務對于廠商來說，究竟有多賺錢？

作為從業者，魅族自己對這個問題應該是最清楚的。

“泛手機行業互聯網后向收入可達每年近千億元，主要來自預裝內置應用和推送廣告所產生的暴利。”在今年年初的發布會上，魅族科技就對媒體透露了這一驚人的數據。

另有行業內人士此前曾對媒體透露，“一部中高端手機，每年由此產生收益達200元以上”。

這意味著，對于手機廠商來說，盡管手機硬件是一次性的交易，但從軟件、廣告等方面，依然可以源源不斷的從用戶身上獲得回報。

鎂客網注意到，目前雖然并無完整的數據可以直接證明以上的說法，但綜合媒體報道和各種事件來看，的確鮮有廠商愿意甘心放棄這塊市場。

以“為發燒而生”的小米舉例：據2020年小米財報顯示，小米“互聯網業務收入”達到人民幣238億元，同比增長19.7%。而Wit Display首席分析師林芝曾對媒體《市界》表示：所謂的“互聯網服務”，其實主要就是游戲收入和廣告收入。

而和小米同樣排在國產手機銷量前幾名的OV，也被曝出，在2020年，其僅憑借“效果類廣告”這一項，就能拿到百億級別的營收。

這也難怪，眾多廠商寧可“挨罵”，也不愿意放棄這塊市場。

不過對于魅族來說，為何之前要逆勢而為？

清流難做，廣告真香

實際上，在歷經多年爭斗后，國內手機江湖的勢力劃分幾成定局。

雖然也曾風光一時，但對于魅族等一眾“小品牌”的手機廠商來說，此時市場環境已經難言樂觀，創新成為了突圍的關鍵。

大概也是發覺在軟硬件方面能做出的創新已經不多，魅族決定讓一部分利潤給用戶，從而做出自己的差異化。

于是，在今年3月2日，魅族發布了Flyme 9系統，“三零手機”成為了魅族的一個新賣點。對于魅族來說，相當于舍棄了一部分收入，來換取更多的銷量。

為了努力打造這個賣點，用力過猛的魅族還不慎在清明節“翻車”。

不過，對于這種“清流”舉動，盡管頗受部分消費者的歡迎，但似乎“叫好不叫座”，仍然談不上是大眾的“剛需”。

鎂客網注意到，目前在國產手機論壇、內容社區和微博等方面，關于吐槽手機自帶廣告和內置應用的聲音，相對較少。似乎不少用戶已經基本接受了這一“既成事實”。

這也讓魅族進入到了一個較為尷尬的局面，有網友犀利指出：“本來想零廣告增加賣點、走差異化獲得溢價，結果發現賣不動，還是只能降價貼著成本賣才能有點銷量，于是走回老路。”

堅冰或許有融化之時，但“春天”可能仍沒有到來的跡象

鎂客網注意到，今天上午，魅族以公開信的形式告知用戶“Flyme 在堅持以用戶體驗優先的前提下，保持與行業一致的運營策略。”

雖然魅族強調18、18 Pro兩款機型不受此次政策調整影響，但總體來看，這次“打破常規的改變”，魅族最終還是選擇了認輸。

對于大大小小的國產手機廠商來說，事實就是：在硬件利潤不斷被壓縮的大環境下，廣告收入是不可能放手的重要一塊，即便因此會犧牲掉用戶體驗。

這也許就是為什么，即使被用戶告上法庭，小米手機也沒有做出更多的調整動作；魅族寧愿“自打臉”，也要“與同行一致”；而在三星也高高舉起去除廣告、打造純凈系統的大旗的時候，往?？焖俑M的國產廠商們，這次卻集體輕輕地喊了一聲：過。

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