中國市場需要一副AR眼鏡嗎？

相比VR，消費級AR眼鏡仍需要探索“剛需”在哪里。

中國元宇宙產業，又有了新故事可以講。

8月23日，土生土長的AR眼鏡方向創業公司Nreal官宣“殺回”中國市場，在晚間的發布會上正式推出了設備Nreal X和Nreal Air兩款消費級AR眼鏡，售價分別為4299和2299元人民幣。目前，國內的消費者可以在天貓和京東上的Nreal官方旗艦店進行預購。

鎂客網注意到，作為“元宇宙”最重要的終端設備類型之一，過去十年起起伏伏的AR眼鏡近兩年又重新回到了大眾視野，并在To B和To C兩端都取得了比以往更為顯著的成績。就消費級AR眼鏡而言，據市場調研機構Strategy Analytics提供的數據顯示：2020年至2021年，消費級AR頭顯設備出貨量同比增長161%。并且，同期消費級AR頭顯設備營收的增長超過整體市場，同比增長超過300%。

但值得注意的是，對于更多的普通消費者來說，AR眼鏡和AR應用，仍然是距離日常生活極為遙遠的存在。對于當下的中國市場來說，消費級AR眼鏡真的有“錢途”嗎？

一、Nreal讓產品“海歸”，雖然可能是“新瓶裝舊酒”

Nreal何許人也？

成立于2017年的Nreal(太若科技）算的上是一家完完全全的中國企業，盡管前些年其產品一直銷往海外市場。其創始人徐馳本科畢業于浙江大學，并曾獲得明尼蘇達州立大學電子電氣工程博士學位。在創立Nreal之前，徐馳分別在英偉達和當時的AR眼鏡獨角獸Magic Leap任職，并于2017年開始在國內創立Nreal。

近年來，Nreal分別獲得了包括紅杉中國、高瓴、洪泰、中金資本、金浦投資、CPE源峰、順為和華創資本等老牌投資機構，和愛奇藝、快手、蔚來等巨頭企業的投資。特別值得注意的是，今年3月，阿里巴巴領投了Nreal6000萬美元的C+輪融資。

鎂客網注意到，在本次正式進軍中國市場之前，Nreal在國內可以算的上是“籍籍無名”。但就全球市場來說，這家本土企業可以算的上“一霸”。

據機構Strategy Analytics的最新數據顯示，Nreal2021年全球市場的出貨量占市場總份額達75%；今年上半年則繼續攀升至81%，為全球銷量第一的國產AR眼鏡品牌。而能夠獲得如此成績，有賴于其價格的相對低廉。據悉，不算中國市場在內，長期盤踞海外市場的Nreal已經與多個國家的一線運營商展開了市場銷售方面的合作。

有分析指出，此次Nreal選擇在國內發布Nreal X和Nreal Air這兩款產品，或許意味著其未來市場重心將重回國內市場。

但就記者看來，事實并非如此。

從產品端來看，本次在國內公開發售的Nreal Air的確算的上是新產品，但并非首發。據公開資料顯示，本次發售的Nreal Air早在今年2月14日就被Nreal官宣將正式在日本地區發售，這也是Nreal Air在全球的首次發售，含稅單價為39799日元（折合人民幣約2200元）。

而另一款設備Nreal X則有“新瓶裝舊酒”的嫌疑。據知乎用戶@子羽歌表示，“從這次發布的會的角度來說，6Dof 的 Nreal X其實不算是新產品，Nreal X的前身是Nreal Light，一款面向海外的AR眼鏡產品，換了個名字回到國內來賣。”而據公開資料，Nreal Light的正式上市日期為2020年的8月。

從市場反應來看，目前在Nreal京東旗艦店上，兩款設備的預售量分別為301和50臺，數量并不高；但記者也注意到，在換了多個收貨地的情況下，京東旗艦店的預購頁面目前均顯示“無貨”，不能確定Nreal是否設置了預售數量限制。

綜合以上情況，記者認為，短期內來看，Nreal本次算的上是從出口回到內銷。“試水”國內市場，以及爭取在國內獲得一定的行業、市場影響力可能才是Nreal的主要目的。

二、“復活”的消費級AR眼鏡，中國市場想象力有幾何？

盡管按Strategy Analytics的數據，Nreal目前占據了全球消費級AR眼鏡市場份額的大部分，但這條擁有一定想象空間的賽道目前并不缺少玩家。

歷史上，自谷歌在2012年推出谷歌眼鏡后，包括Meta、蘋果和微軟等巨頭公司均未放棄在AR眼鏡方向上的努力。尤其在“元宇宙”概念興起后，XR賽道再次得到資本的關注。

從國內來看，包括Rokid、亮亮視野、影目科技、影創科技和小米等公司紛紛涉足了該領域，但表現不一。

在市場端，據媒體新浪VR提供的數據顯示，今年2季度，Rokid、雷鳥、影目科技和OPPO在消費級AR眼鏡產品上的銷量分別為6000、4000、2000和2000臺——而同期僅愛奇藝一家的VR頭顯出貨量就達到17000臺，相對消費級VR產品的總體銷量，消費級AR仍有較大差距。

在企業運營端也是幾家歡喜幾家愁。記者注意到，最近作為國內最早一批進入AR眼鏡賽道的創業企業：影創科技，目前正深陷拖欠工資和經營不善的輿論漩渦。盡管其在3月份的一篇官網報道中還稱"無論是技術還是出貨量，我們基本都可以排到全球第二，第一是 Meta"。

最為主要的問題是，消費級AR眼鏡的使用場景仍在摸索中。據觀研天下數據中心的統計數據顯示，目前中國AR眼鏡消費端的應用，游戲占比35%，影視直播占比32%，旅游和社交購物占比為33%——使用場景過度均衡的背后意味著缺少一個強有力的需求作為支撐。

相比之下，VR設備明顯已經找到了游戲場景這個“剛需”。據市場研究公司Omdia Analysis近期發布的一份報告顯示，2022年全球VR內容市場的總收入中，VR游戲營收占比大約為89%。盡管過于狹窄的用戶群體可能會限制消費級VR的進一步發展，但至少明確的需求保證了市場存在的合理性。

目前看來，全球消費級AR眼鏡普遍提供的是觀影增強、翻譯等“錦上添花”的功能，在大力宣傳舒適度、技術能力和生態背后，并未挖掘出一個急需改進乃至顛覆的關鍵用戶需求。這個“瓶頸”不突破，消費級AR的故事仍難言精彩。

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