對知識付費抽成30%，蘋果怒懟微信：誰讓你用小程序斷我財路？

有時候，春風十里吹來的不只是芬芳，還能將“暗斗”吹向“明爭”。畢竟自古以來，在月黑風高夜做一些“殺人越貨”的勾當，都是不挑時間的。

微信連發兩枚炸彈，斷盡眾公眾平臺“財路”

昨天下午，或者說傍晚，騰訊微信官方公眾號“微信派”發布了一條特別標明“遺憾通知”的消息，正式對外宣布從4月19日17：00起，iOS版微信公眾平臺贊賞功能將被關閉。此后，iOS版微信用戶可通過掃描二維碼的方式向微信公眾號運營者轉賬。

正當眾自媒體哀嚎財路被斷，積極研究怎么利用二維碼截住“錢流”之際，微信派又投了一顆重磅炸彈，于今日凌晨“再次通知”，贊賞形式再次調整，剛剛上線不到12小時的微信公眾平臺文章個人轉賬功能被！關??！閉?。?！

至此，公眾號運營者通過文章贊賞獲利這一財路，被斷的干、干、凈、凈！

據微信官方解釋，蘋果方面認為，根據API機制（App不得包含指引客戶使用非API機制進行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語。），iOS版微信公眾平臺的每一筆贊賞都必須抽成30%給蘋果。經過長時間交涉，微信終究無法答應這一“無理”要求，只得很遺憾的選擇關閉iOS版微信贊賞功能。

既有“明爭”，必有“暗斗”！

眾所周知，于蘋果手機而言，它之所以能成為世界級巨頭，其用戶層面的支撐有二：

一、軟硬件結合的產品差異化價值，包括極具競爭力、品牌優勢的手機產品和囊括大數量APP的App Store。

二、以產品為基礎的溢價能力，包括品牌價值和App Store分成收入等。

在產品已達用戶手中之后，蘋果理所當然的將手伸向了“產品溢價價值”，更直觀一點說，是來自第三方的分成收入。蘋果既然已經創建了一個“App Store帝國”，怎能放過這一躺著賺錢的機會？！

蘋果矛頭直指騰訊微信，恩怨何來？或許是因為小程序

追溯至去年年底，微信之父張小龍曾高調表示，既然用戶不喜歡安裝太多的應用，微信就樂于給用戶創造一個選擇“應用將無處不在，隨時可用，但又無需安裝卸載”的機會。

簡而言之，微信小程序就是一個只能基于微信的“App Store”，但無需下載安裝。也因此，微信小程序幾乎在開放公測的瞬時，就刷爆各個開發者的朋友圈，甚至“普通人”也無法“幸免”。

僅以中國市場為例，據統計，中國的活躍手機用戶約有7.8億，其中iPhone用戶占比達16.76%至以上，即便是在夢中啃啃中國這塊市場，也夠蘋果笑一段時間了。

可張小龍，或者說微信發布小程序之舉，對于蘋果來說，就是赤裸裸的了結了App Store生財美夢，此外，正如張小龍所說，微信小程序從根本上解決了APP下載安裝的煩擾，那蘋果建立“App Store帝國”的意義何在？價值何在？蘋果之前的“驕傲”因此成為了一個世界級的笑話，微信這一巴掌打得太過響亮，再不發威，恐怕蘋果都要鄙視自己了。

蘋果緣何著急“越貨”？內容付費或是導火索

可能有朋友要問了，微信小程序上線至今已有半年之久，且并沒有達到張小龍預期的影響效果，以蘋果往前作風，怎么也不該在這個時候跳出來與騰訊開戰。

今年2月，騰訊CEO曾公開承認微信將上線其公眾號的“付費訂閱”功能的消息，可謂一石激起了內容創作者的心浪，也攪動了付費利益鏈上的某些“商人”。

據不完全數據統計，2015年底微信注冊的訂閱號為825萬個，截至2016年底該數字增長至1206萬，同比增長了46.2%。而據張小龍本人透露，僅僅到2016年1月，微信贊賞賬號的總收入就已經超過了2000萬，如今微信通過贊賞所得收入如何，不言而喻。

但很顯然的，當微信將贊賞擴大到付費訂閱，并逐漸培養用戶建立知識付費式獲取觀念之后，內容產品將迎來購買爆發期。贊賞收入與付費訂閱相比，根本不值一提。什么都不用做就可從中抽成30%，蘋果的這一打算也是厲害了！

刀鋒尚不鋒利，微信反將一軍

然而蘋果這場自導自演的“霸道”截錢的戲并沒能繼續演下去，可能是他選錯了宰殺的對象了吧。

如果說蘋果此舉打的是中國本土驕傲——微信的主意是其戰略性失誤的話，那么忽視了微信在中國地區的普及和影響力就是蘋果決策史上一次不可饒恕的失敗了。

目前，中國的微信用戶數已達7億，且幾乎已經成為了大眾日常工作生活的唯一線上交流平臺。微信抓住這一點反將蘋果，二者選一，相信棄微信選蘋果的用戶數量，絕不會讓蘋果滿意。既然“刀鋒”沒有磨利，蘋果何苦來哉給人反將一軍的機會？

此外，不談30%的抽成比例過于貪婪，蘋果這一“自創”的API機制和抽成規定，實質上已經有了強制壟斷市場的嫌疑。而且，如若微信、蘋果達成合作，產品提供者為保證自身利益不受影響，提價就是必須的。打個比方，原本一篇100元的專欄文章，如果蘋果從中抽成30%，為依舊能拿到80元，用戶就得以約115元的價格購買了。

順便說一句，打架隨便，但請不要連累“我們”

大佬掐架，最怕殃及的就是“我們”。除金錢損失之外，如若重演了當年騰訊與360的大戰，就是真的苦??！

所以，騰訊、蘋果，你們打架隨便，先謝不連累之恩！

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