【重磅】谷歌年報發布，亞馬遜、Facebook、百度等對手十面埋伏

Alphabet 2016年報，稱Facebook、亞馬遜和蘋果是其強勁競爭對手。

Alphabet 在年度報告中提醒投資者，公司面臨著一系列新的競爭對手，并重點強調了公司在借以發家的谷歌搜索以外的業務擴展。

2月3日提交給美國證券交易委員會的年度報告中，谷歌母公司Alphabet 提到，當下的主要競爭對手包括蘋果、Netflix 和 Hulu，同時重點指出了在一些新的業務，比如消費硬件制造、企業云計算和數字助理上所面臨的競爭風險。

與Alphabet 去年和前年提交的年度報告相比，今年的報告揭露的競爭態勢分析主要包括以下幾點：

1. “數字視頻服務提供商，比如Facebook、Netflix，Amazon 和 Hulu。”谷歌的Youtube 已經推出了新的付費訂閱模式，這跟前面提到的幾家公司構成了更加直接的競爭關系。上周，谷歌的管理層在財報電話會議上說，對這一業務抱著"謹慎的樂觀態度”。

“要在這一業務上建立起付費訂閱商業模式，需要花費一定的時間”，谷歌首席財政官Ruth Porat說。

2. “數字助手提供商，比如蘋果、亞馬遜、Facebook 和微軟。” 去年，谷歌發布了數字助理 Google Assistant，這是一個基于語音的信息服務。谷歌希望能將Google Assistant 嵌入到盡可能多的設備上。這與蘋果的Siri、亞馬遜的Alexa 和微軟的Cortana 構成了直接的競爭關系。Facebook也有類似的服務——Messenger。

3. “企業云服務提供商，競爭對手包括亞馬遜和微軟。”這是指谷歌的云計算業務，該業務在高管Diane Greene 的領導下，最終變成了一個真正面向大型企業消費者的服務。去年，Alphabet 在年報中也提到了云業務，但是聚焦在企業還是新的提法。

4. “設計、制造和銷售消費電子產品的公司。”這很可能指的是谷歌新的一系列新產品，其中包括Pixel 手機和智能音箱Home。Pixel 使得谷歌成為蘋果以及一些Android手機制造商，比如三星的競爭對手。

提到硬件， Alphabet的最新年度報告突出了其內部產品所面臨的相關制造和供應鏈風險。“我們可能會簽訂一些長期合同，這些合同要承諾我們在主要項目上的供應商的地位。我們可能要對因市場接受度，技術變更，過期，質量，產品召回和保修問題而未消耗的材料和產品承擔責任， ”報告寫道。

Alphabet還公開了向潛在買家推銷這些新設備的成本。從2015年到2016年，公司總銷售和營銷費用增加了超過14億美元 。報告稱，這主要是由于谷歌主打的硬件產品廣告和促銷成本飛升到了6.79億美元。

其他競爭

在報告中，谷歌還提到了其他的競爭對手，在這里，我們看到了百度的名字。谷歌寫道：我們的業務的特點是快速變化，圍繞新的顛覆性技術。我們業務的每個方面都面臨著巨大的競爭，特別是與那些致力于將用戶與在線信息聯系起來并為他們提供相關廣告的公司。

面臨的競爭來自：

1.通用目的的搜索引擎和信息服務，比如微軟的必應、雅虎、Yandex 、百度、Naver 和Seznam。

2.垂直領域的搜索和電子商務網站，比如亞馬遜和eBay，Kayak （旅行搜索），LinkedIn 和 WebMD（健康搜索）。一些用戶會直接從這樣的內容網站和APP中獲得內容，而不是通過谷歌。

3.社交網絡，比如Facebook、 Twitter。越來越多的用戶會更依賴于社交網絡獲得產品或者服務的參考信息，而不是通過搜索引擎。

4.其他形式的廣告，比如電視、收音機、報紙、雜志和廣告牌。廣告主通常會在多種媒體上投放廣告，包括線上和線下。

5.其他線上廣告平臺和網絡，包括Facebook、Criteo 和 AppNexus，它們與谷歌的主要廣告拍賣程序AdWords構成競爭。

谷歌怎么掙錢？還是以廣告為主

在報告中，谷歌寫道，我們廣告業務的目標是在正確的時間提供相關度較高的廣告，為人們提供有用的信息，不管他們使用的是什么設備。我們還為廣告主提供工具，幫助他們更好地評估廣告在不同場景下的效果。我們的廣告解決方案已經幫助數百萬家公司實現了業務的增長，并且，在不同的屏幕和設備上，我們提供了許多不同的產品。我們主要通過提供效果廣告（performance advertising）和品牌廣告（brand advertising）獲得收入。

效果廣告指的是，產生和發布用戶會點擊的相關廣告，廣告主直接參與進來。大多數效果廣告都是按照對用戶吸引的量來收費。

品牌廣告幫助提升用戶對廣告主的產品和服務的認知，其主要途徑有視頻、文字、圖像和其他的交互廣告，能在各種各樣的設備中運行。

除了廣告業務，谷歌還從一些新的領域獲得收入，比如數字內容、云服務和硬件。

機器學習的力量

在年度報告中，機器學習依然被Alphabet 放在主要位置。報告寫道：

在整個公司，機器學習和人工智能越來越多地驅動新的創新。在Google 內部，我們對機器學習的投入已經超過十年，隨著時間的增長，這使我們能夠構建更好用的Google產品，使其更加智能、更加實用 ，比如這讓你可以使用語音搜索信息，可以把網頁從一種語言翻譯成另外一種，可以看到更好的 YouTube 推薦內容，以及在Google Photos 中搜索對你比較重要的人物和事件。

另外，機器學習在幫助我們解決大問題方面也顯示出巨大的潛力，例如大幅度提高數據中心的能效。在其他方面的競爭，機器學習幫助自動駕駛汽車更好地監測道路環境，對路上的行人做出反應，也可以輔助臨床醫生檢測糖尿病視網膜病變。

對研究的投入

看看谷歌年度報告對研究上投入的決心：

“隨著我們不斷地尋找新的方式，用以服務用戶和擴展業務，我們將在研發方面進行大量投資，因而我們的資本支出將繼續波動。我們繼續大力投資 Google 的戰略重點領域的研發（如搜索，廣告和機器學習，以及谷歌和其他競爭領域的新產品和服務）。由于我們在系統、數據中心、不動產和設施以及信息技術基礎設施方面進行大量投資，我們的資本支出金額有所波動，并可能繼續波動。

此外，收購仍然是我們的戰略和資本使用的重要組成部分，我們預計將繼續在收購和其他投資上進行投入。這些收購通?？稍鰪娢覀儺a品的廣度和深度，并擴大我們在工程和其他功能領域的專業度。

谷歌競爭對手清單，為何難見中國企業身影

在谷歌的競爭對手清單中，除了百度以外，幾乎沒有找到另外中國公司的名單。當然，這與谷歌無法進入中國有直接關系，但是，近年來，中國“走出去”的公司也不少。特別是在人工智能，或者報告中提到的機器學習上。借谷歌列出競爭對手名單之際，也來談一談中美企業在人工智能上的競爭。

2月3日，《紐約時報》刊載了一篇名為《中國欲在人工智能“軍備競賽”中趕超美國》（China Gains on the U.S. in the Artificial Intelligence Arms Race ）的專題文章，文章開篇寫道：“中國在AI研究領域的技術和人才儲備也正在快速崛起。在下一個科技時代的“戰爭”中，美國正在失去技術上的壟斷優勢。”

其實除了百度，阿里巴巴、騰訊等中國主流科技公司也開始在海內外建立自己的人工智能研究實驗室，招納人才，甚至開始投資美國的AI公司。

以“AI為先”，在機器學習上已經發力10多年的谷歌，在年報中強調了機器學習力量的重要性，也談到了人工智能技術研發投入是重要議題。不過他們并沒有提到在人工智能的發展上，其實也面臨著來自中國企業的競爭壓力。

《紐約時報》的報道稱，百度首席科學家吳恩達就曾評價，美國人可能過于輕視其在中國的競爭對手。“事實上，有很多重要的發明都是誕生在中國，之后才發展到其他國家，”吳恩達表示，“但美國媒體對此卻視而不見，他們的固執和偏見使民眾誤以為大量的原創技術都是美國人首先發明的。"

在報道中，《紐約時報》還提到了中國的另外幾家AI 公司，比如，以語音技術見長的科大訊飛。" 科大訊飛目前正在與相關政府部門進行緊密合作，比如，與科技部合作開發的'仿真問答機器人'。與美國和歐洲的同行相比，正是因為有了像科大訊飛這類潛心鉆研技術的公司存在，才使得人工智能研發領域的‘中國速度’不容小覷", 文章寫道。

寫在最后

谷歌向來不掩飾對人工智能的重視程度。在這份面向投資者的年度報告中，我們看到，廣告依然是谷歌賴以生存的重要支柱，谷歌把消費級產品、企業云服務和數字助理視為未來（至少一年內）重要的業務發展方向，同時期待這些業務能帶來新的收入。

至于谷歌的競爭對手名單中，中國企業的名字幾乎沒有。在這里提出一個問題，帶來對中國與美國企業在AI 發展上的競爭思考?；蛟S，下一年的谷歌年度報告中，我們會看到更多與中國公司的競爭呢？

【編者按】本文轉自新智元；文章來源：彭博社 谷歌；編譯：胡祥杰 序媛。

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