iPhone、微信“二選一”:十年前的套路，早就不管用

最近，微信硬剛“蘋果稅”的消息鬧得沸沸揚揚。 這件事最早源自蘋果要求騰訊和字節對微信和抖音進行“根本性...

最近，微信硬剛“蘋果稅”的消息鬧得沸沸揚揚。

這件事最早源自蘋果要求騰訊和字節對微信和抖音進行“根本性的改變”，如果解決不了兩款軟件內部小程序繞過應用商店內購的問題，這兩款APP或被蘋果停止更新審批。

簡單來說，此前iOS版微信和抖音都存在“漏洞”，開發者可以利用外部支付系統避開30%的傭金，也就是所謂的“蘋果稅”。

就以微信和抖音的體量來說，少收一大筆傭金，蘋果自然是不樂意，于是以“拒絕必要更新”為手段，要求兩家必須封堵漏洞。

面對蘋果的要求，騰訊在7月初發布的微信更新里修復一個外鏈漏洞，但蘋果仍要求騰訊采取進一步措施，因此雙方之間開始就收入分成問題進行談判，如今iOS版微信的最新版本也停留在2個月前。

巨頭之間的矛盾其實很正常，“硬剛”蘋果也不止騰訊一家，但經過一些網友的恐慌性傳播以及過度解讀，這件事竟變成了“iPhone 16 不支持微信”，這下更是引發大量用戶恐慌。

首先，蘋果肯定不會下架微信。其次，“蘋果稅”的問題也不會由消費者承擔。

在十年前的中國互聯網，“二選一”曾在多個領域泛濫使用，其結果證明，無論是平臺還是消費者，都是輸家。

“二選一”，沒有贏家

無論是國內還是國外，“二選一”在互聯網行業一直都是大型科技公司限制競爭的重要手段。歷史上著名的案例包括谷歌與歐盟的反壟斷案、亞馬遜與圖書出版商的對抗、微軟與網景的瀏覽器戰爭等等。

當然，最出名的還是“二選一”案例還是發生在2010年的“3Q”大戰。

2010年，騰訊旗下的QQ已經擁有了龐大的用戶基礎，而360在安全軟件領域迅速崛起。為了拓寬業務，騰訊推出了QQ醫生，該軟件與360安全衛士的功能高度重合，并且在升級成QQ電腦管家時沒有任何提示，引發了不少QQ用戶的不滿，這也為此后360與騰訊的正面交鋒埋下了伏筆。

恰逢國慶節前夕，360推出了“隱私保護器”，而該產品針對的軟件只有QQ，這一行動無疑是引起了雙方的矛盾。

緊接著，360進一步推出了“扣扣保鏢”，允許用戶屏蔽QQ的某些功能，包括廣告，這無疑直接影響了騰訊的收入。

雙方大戰最終在2010年11月3日達到了頂峰，那一晚騰訊給它的10億用戶兩個選擇：要么裝載360軟件的，而QQ會停止運行，要么卸載360軟件，QQ才能登錄，就便是中國互聯網史上著名的“二選一”事件。

最終，在工信部和中國互聯網協會的介入下，兩家公司最終達成和解，騰訊停止了“二選一”的政策，360也停止了對QQ的限制。

但此后幾年里，“二選一”在中國互聯網行業開始被大規模濫用，包括電商、物流、外賣、在線支付等領域都出現了比較出名的“二選一”案例。

那么為什么“二選一”問題屢禁不止？

首先，二選一爭奪的是用戶，更進一步說是市場份額。在中國互聯網行業早期，雖然大型科技企業都已經擁有了大量用戶基礎，但互聯網的普及率還是偏低，中國網民規模仍在不斷擴大。比起新用戶帶來的潛在利潤，短時間內用戶的流失是可以接受的。，萬一真的能“賭贏”競爭對手，那“二選一”無疑是一勞永逸的“大招”。

而從微信與蘋果這件事情來看，兩家之間其實并不存在“市場份額”的競爭，矛盾的根源主要出自“蘋果稅”。

其次，過去國內法律在執行上的缺失，讓不少平臺鉆了空子。

從現在來看，這種所謂“二選一”就是變相的“壟斷”，但直到2020年國家市場監督管理總局公布了《網絡交易監督管理辦法》，新規明確禁止“二選一”行為，這才讓平臺“二選一”濫用得到了有效監管。

而在國外，針對大型科技巨頭的反壟斷法已經相當成熟，谷歌、亞馬遜等美國科技公司們也曾被“二選一”重罰過，蘋果自然不會選擇踩坑。

如今，國家針對反壟斷這方面也在不斷加強監管與處罰力度，科技企業們也在不斷反思商業模式，競爭變得更加開放。

可以說，“ 二選一 ”已經是遠古互聯網時代的眼淚了。

發布會前夕，蘋果會讓一步嗎？

有趣的是，這次“二選一”事件發生在iPhone16發布會前夕，蘋果方面自然不希望輿論影響到即將到來的新品發布會。

在9月2號晚間，蘋果官方客服和技術顧問相繼表態，強調蘋果并未接到關于iPhone 16不支持微信的通知，此外蘋果正在與騰訊積極溝通相關事宜。

目前最有可能的結果大概是蘋果調整“蘋果稅”的抽成、微信進一步調整外鏈的折中方案，畢竟雙方都有過先例。

此前，蘋果公司曾在歐盟地區做出一系列調整，大幅下調向開發者抽取的“蘋果稅”，而騰訊也放開了多個產品的外部鏈接，在這一點上雙方大概率能達成一致意見。

值得一提的是，結合蘋果近幾個季度的財報可以發現，“蘋果稅”在內的服務業務營收已經連續六個季度創下新高，而這項業務在大中華區的收入反倒不斷下滑，因此能留給蘋果調整“蘋果稅”的空間并不會太多，這場商業博弈大概率還會持續一段時間。

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