一夜蒸發4000億，股東們也不信”蘋果AI”

為了AI，你會換新iPhone嗎？

雖遲但到！在北京時間今天凌晨的WWDC24大會上，蘋果終于端出了自家AI全家桶——Apple Intelligence（蘋果智能）。

在蘋果的介紹里，這是一次誠意滿滿的大升級。

首先，曾經被調侃“人工智障”的Siri，這次終于能像ChatGPT一樣理解上下文、解決復雜的問題，并且用上了更炫酷的新圖標。

其次，蘋果在設備和云端塞入了兩套模型，用戶可以直接、免費使用目前最強的ChatGPT-4o大模型。

如果繼續細分，“蘋果智能”在寫作、繪畫、健身等多個方面都能大展身手，深度融進了各大系統里。

聽起來升級點非常多，但仔細看下來，其實很多功能已經被友商們玩透，真正的新玩法并沒有多少。

或許正是因為亮點不多，在庫克宣布完“One More Thing”后，蘋果股價便不斷下跌，最終每股報收193.12美元，跌1.91%，整體市值縮水了4213億元（578億美元）。

不過“唱衰蘋果”一直都是今年華爾街投資人的主旋律，蘋果牌AI真正的高光時刻，還得看下半年的新品發布會。

重新定義AI，但蘋果還是忘不了“隱私”

智能寫作、表情生成、圖片修改、郵件摘要……單看介紹，這些功能其實很早就在其他AI廠商以及手機廠商的發布會上露過臉，蘋果智能的升級并沒有帶來更多驚喜。

但結合蘋果給出的五大關鍵詞——“強大、直觀、融合、個性化、隱私”，“蘋果智能”更像是一個“系統”的概念，因為不少功能都可以在全系統的范圍內使用，深度集成在各大軟件，包括第三方App里。

例如寫作工具Writing Tools，能夠改寫文本、校對錯誤、生成摘要，增強寫作和溝通能力，不僅在Safari瀏覽器、等軟件中，同時直接在其他軟件里調用。

又比如圖片修改、圖片生成等AIGC功能，除了可以使用蘋果自帶的相冊軟件，也能通過呼叫新Siri的方式直接進行操作。

說到這里，就不得不提新Siri與ChatGPT之間的聯系：在用戶向Siri發出請求后，Siri會判斷誰更適合作答，這時Siri可能會直接調用ChatGPT進行回答，而不需額外打開OpenAI。

蘋果表示，未來會為蘋果智能接入包括谷歌在內的其他AI模型，但目前來看，蘋果與OpenAI的合作會持續很長一段時間。

值得一提的是，蘋果與OpenAI的合作，無疑是一個雙贏的舉措：前者需要一個強大且靠譜的大模型，同時為自研大模型進程爭取時間；而后者也要為活躍用戶數量考慮，在得到微軟和蘋果的“軟硬件雙保險”后，這位頭部玩家的主動權更加牢固。

不過也正是因為與OpenAI之間的綁定，蘋果在隱私問題上的強調顯得“過分刻意”。

眾所周知，蘋果的AI戰略非常注重“個人實用主義”以及嚴苛的“隱私模式”。不少研究機構也認為，蘋果過于封閉的系統，是限制AI模型發展的重要因素。

從產品與服務角度來看，強調隱私并沒有錯，尤其對于大模型來說，不少復雜的操作或信息都需要在云端進行，在這過程中或多或少會讀取訪問用戶的數據。

但既然“開放”了第三方大模型，那無疑是與現有的“封閉”系統產生了矛盾。

在發布會后，馬斯克連發三條博文痛斥蘋果接入Open AI的行為，表示“蘋果設備會被禁止使用，這是不可接受的安全違規行為”。

這里多多少少有些商業競爭的成分，不過也從側面反應了蘋果的無奈。

長期來看，隨著蘋果自身AI能力的完善，使用自家大模型也是未來的必經之路，但沒有了第三方大模型的開放，未來的蘋果還會堅守隱私嗎？

AI，最終還是為銷量服務

除了隱私問題以外，“蘋果智能”這次還留下了一個坑——不是所有的設備都能用上AI功能。

硬件設備想運行AI，需要足夠的處理器和內存。根據安卓手機陣營已經發布的手機來看，想要運行端側AI大模型，至少需要12GB內存。

此前，曾有消息顯示，谷歌將其Gemini Nano模型，排除了Pixel 8這款機型。

谷歌認為，AI模型會占據內存，僅有8GB內存的Pixel 8，強行使用Gemini Nano后，可能會帶來不好的體驗。

從谷歌的回復來看，Pixel 8并不是不能使用Gemini Nano，而是使用后會占用大量手機系統內存，影響其他應用的體驗感下降。

相比安卓陣營，蘋果的8GB 內存雖然更耐用，但還是會讓會讓LLM的能力受到限制。

目前，只有iPhone 15 Pro或 iPhone 15 Pro Max，配備了8GB內存,而iPhone 16系列也將保留相同的內存容量，但據郭明錤預測，即使用上了8GB，這個數字仍然不夠，這就意味著，至少到iPhone 17 這一代，才能讓AI功能有更大的自由度。

除了內存以外，處理器也給“蘋果智能”設下了限制，只有A17、M1以及更強的處理器才能支持。若是使用舊款機型，只能通過與蘋果服務器進行AI通信的方式，而需要本地處理的AI功能可能都無法使用。

站在手機廠商的角度來看，“一刀切”的做法確實可以解決手機算力有限的問題，同樣也能刺激手機銷量。但蘋果的問題在于，他們并不是機海戰術，用戶可選擇的機型并不多。

對于想要體驗AI功能的用戶來說，老旗艦舊型只能放棄，而新機型的價格又過于昂貴。

因此，發布AI只是第一步。讓蘋果用戶接受，推動下一次換機潮，才是蘋果高層下一步的重點工作。

在監管隱私和銷量的雙重壓力下，投資者對于AI的冷漠，也就能理解了。

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