不造車后，蘋果全力沖向“AI手機”

自研還是合作，仍有變數。

這次中國行，蘋果CEO庫克當上了“特種兵”。

前腳剛在為蘋果在華規模最大門店靜安店開業慶賀，后腳就突然現身北京，并在短短幾天里出現在各種場合里。

如此“匆忙”的行程背后，是蘋果手機在華銷量下滑近24%的不利現狀。

為了應對國產品牌的競爭、減少供應鏈轉移帶來的壓力，庫克此次不斷傳遞著對中國市場的信心，目的之一是為了穩住國內供應商，并希望進一步鞏固并拓寬合作關系。

現在來看，庫克充實的行程確實換來了收獲。

有報道稱，百度將作為國行版供應商，為蘋果今年發布的iPhone16、iOS18等產品提供AI功能。

在這之前，蘋果剛在與谷歌洽談將谷歌Gemini Nano植入iPhone事宜，從而讓iOS擁有AI大模型的能力。

但因為市場原因，谷歌并不能直接為中國市場提供服務，那么敲定一個國內大模型供應商才不至于造成產品空缺。

值得一提的是，當有記者提問的“iPhone在AI上的進展”時。庫克表示，今年晚些時候，會正式宣布蘋果生成式AI的新聞。

在不造車后，蘋果的戰略很明顯地向AI傾斜，但進度上已經明顯落后三星等競爭對手，后者主打AI概念的三星S24系列上市后在一個月內創下百萬銷量的佳績，足以看出AI手機的潛力。

AI手機，蘋果等不及了

這年頭，賣手機主打一個內卷。手機廠商們為了守住智能手機市場份額以及出貨量，芯片、攝像頭、屏幕甚至手機厚度都盡力做到極致。

但硬件上的內卷早已拉不了差距，因此主打AI大模型的“AI手機”便成了手機廠商們新的故事。

從去年開始，各大手機廠商紛紛對外公布了AI手機的新進展，“把大模型裝進手機”已經成了未來旗艦手機的標配。

而國產手機廠商不僅布局上卷，行動上更是比蘋果快了一步。

從目前已經發布的產品來看，小米、vivo、OPPO、榮耀等廠商都已經在自家產品里打造了自研大模型，包括小米MiLM-6B、vivo藍心大模型、OPPO安第斯大模型、榮耀魔法大模型。

從功能上看，這些大模型主打文檔、圖像、影像等功能，在結合最新款芯片與操作系統后，手機整體可玩性得到了明顯提升。

同樣和蘋果同屬外來品牌的三星，在今年1月發布主打AI概念的Galaxy S24系列產品，通過本地和云端AI相結合的方式實現生成式AI功能，其銷量較上一代超8%，足以看出三星在AI領域的創新獲得了市場的廣泛認可。

當然，從用戶的反饋來看，目前的手機AI大模型受制于參數規模、硬件性能等原因，有些功能確實顯得相當“雞肋”。

但為了擺脫瓶頸期，促進消費者手機迭代，打造一個新的消費點刻不容緩。

和其他手機廠商相比，蘋果在AI領域已經落后太久。

一方面因為自身作為“硬件公司”，在AI大模型這種軟件上策略偏于保守。另一方面，蘋果在汽車、頭顯等領域拉長了戰線，最終導致iPhone更新的步伐非常緩慢，在不少環節都被國產手機實現了逼近甚至超越。

隨著華為以Mate60系列強勢回歸，蘋果在國內第一的位置更加不妙。一旦再次錯過AI手機的熱點，iPhone在中國人氣恐怕還會進一步流失。

此外，蘋果的麻煩不僅是中國市場的降溫。在海外，蘋果正面臨歐盟、美國的反壟斷壓力，股價一度蒸發8000億元。

為了向股東們交出一份有盼頭的成績單，蘋果必須在iPhone 16這一代打好“AI手機”這張牌。

自研，還是尋找外援？

從時間節點看，新款iPhone 16不出意外在今年9月份左右發布。而這在之前，國產手機陣容有半年的時候通過“多機型戰略”為自家AI大模型打磨升級。顯然，“遲到”的代價有點嚴重。

不過好消息是，作為“iPhone護城河”的iOS平臺，依然可以為提供蘋果最核心的競爭力，其本身就有大量AI技術的布局，新版本要做的就是整合AI服務。

那么最大的問題在于，iPhone 16會選擇自研大模型，還是直接使用“外援”。

首先，蘋果在自研大模型（GenAI）的布局已經一些卓有成效的研究，包括首次披露的多模態大模型MM1， 這是一個具有高達30B參數的多模態LLM，同時擁有大量論文支撐。

此外，蘋果還為iOS戰略性收購了多家ai初創公司，而在2024 年，蘋果將大力推進生成式AI領域的收購與研究，加上造車團隊的加入，相信蘋果在GenAI 方面很快就會出成果。

而對于自研大模型，雖然外界傳出谷歌洽談將谷歌Gemini Nano植入iPhone事宜。

但據馬克·古爾曼（Mark Gurman）在最新一期通訊中表示，由于蘋果公司仍在研究在利用AI中的隱私問題，因此蘋果最終可能會決定放棄與谷歌等其它公司合作在iOS 18中提供生成式AI服務。

這同時意味著,蘋果與百度之間的合作會存在變數。

距離iPhone 16上市還有半年時間，蘋果與谷歌、百度的合作會走到何方，一直只能等發布會才能揭曉。

但可以肯定的是，蘋果在iPhone 16的AI功能，已經可以期待起來了。

最后，記得關注微信公眾號：鎂客網（im2maker），更多干貨在等你！