Pico裁員背后，VR行業踩錯了風口

VR頭顯不行，別再讓“內容”背鍋了。

一場蓄謀已久的Pico大裁員，在今年立冬前夜炸開。

據VR陀螺報道，本次裁員的比例將在50%左右，內容、運營和市場等重點部門都將是裁員重災區，而其余部門同樣面臨部分指標。

算上年初以來不曾間斷的裁員傳聞，本次大裁員后的Pico，將從巔峰時近兩千人，縮減為數百人水平的團隊。

其實自去年推出Pico 4后，遠低預期的銷量就早于注定了Pico裁員的命運，只不過字節跳動還是選擇力挺Pico，并持續“輸血”。

但隨著多位核心業務負責人被爆出離職或調崗后，字節跳動放棄Pico業務的傳聞基本被坐實。

作為目前唯一還在堅持XR硬件市場的互聯網巨頭，字節跳動在2021年掏出90億元收購Pico后，多年來一直燒錢運營。

只可惜曾站在風口上的VR頭顯，自始至終就沒有飛起來過。

錯失“內容”的風口

做不起來的生態內容，堪稱VR生態的“原罪”。

在內部全員會議上，Pico CEO周宏偉表示：“ VR行業處于非常早期的狀態。此前，我們對行業和市場的發展估計得比較樂觀，但實際上沒有預期的那么快。”

“因此Pico未來會聚焦在硬件和核心技術的長期探索和突破上，并將移動OS團隊將并入字節跳動產品研發與工程架構中臺。”

這里提到的移動OS團隊，主要工作涉及頭顯的OS系統以及XR內容生態。

從研究機構統計的數據來看，Pico在生態內容方面的投入非常大，保守估計已達到幾十億人民幣，而字節跳動方面也持續為Pico接入內容資源，在包括體育、健身、電影、娛樂等場景中，下足了精力植入Pico頭顯。

可即便如此，消費者在評價里依然表達出對Pico生態不足的不滿。而“內容不足”，也成了限制購買的重要原因之一。

事實上，外界普遍存在XR產業“缺少軟件生態內容”的判斷。

支持這個觀點的邏輯認為，VR生態的建立需要沿著“優質內容吸引消費者，繼而提升硬件銷量，最終帶動整個行業發展”的鏈條，一步一步走下去。

而在缺少優質內容的情況下，VR頭顯賣不動，自然就解釋得通了。

但事實上，在元宇宙時代，VR頭顯其實已經找到一條打通生態領域的終極答案——即“將人與虛擬空間連接起來”。

換句話說，VR頭顯本應是一款打通虛擬世界與現實世界的“入口硬件”而目前絕大多數廠商在宣傳時，只是簡單地將VR頭顯看成手機等硬件產品的替代品，忽視其作為近眼顯示設備的“沉浸感”。

在打造“沉浸感”這一方面，字節跳動與Pico其實下足了功夫，包括推出專屬于VR頭顯的社交平臺、尋找符合VR頭顯的特定場景，同時也一直投入成本擴充Pico設備上的軟件生態。

單論思路來說，打造專屬生態這一點在早期的智能手機上已得到了證明，奈何字節跳動終究還是一家互聯網企業，軟件是優勢，但做硬件還是差點意思，沒有給消費者帶來該有的使用體驗。

我們以Pico 4為例，其基礎款采用雙眼4320×2160分辨率的LCD顯示屏，PPI達到1200，視場角105度，此外還采用了Pancake光學方案，通過組合透鏡提高視覺清晰度，顯示效果得到了全方面升級。

但遺憾的是，受制于VR供應鏈的問題，Pico 4依然存在刷新率低、芯片性能不足等問題。

因此在缺少硬件支持的基礎上，VR頭顯很難憑借“沉浸感”激發起消費者的購買欲望，更不要說取代手機、PC等主流硬件了。

另外對于字節跳動而言，在告別了高投入、高增長后，對于抖音的依賴已經越來越深。目前，抖音貢獻了字節大部分的收入、利潤以及市場估值。

但抖音所處的短視頻行業，如今也逼近了市場天花板，而Tiktok的出海之路也陷入Meta等企業的層層包圍之中。

如果說元宇宙曾是字節跳動的野心，那么隨著互聯網內容行業出現了新的變量——AIGC，持續燒錢的Pico自然成了“犧牲品”。

下一個風口，VR行業還要等多久？

盡管Pico進行了大幅裁員，但并不代表Pico徹底放棄了VR市場。

從周宏偉的發言里我們可以注意到幾個細節，包括專注硬件和核心技術的探索和突破，同時在長期價值點上加強投入。

結合前面的分析來看，VR行業最大的問題其實還是硬件水平與實際需求之間的差距。

如果長期關注VR市場，可以注意到一些專攻高端領域的小眾品牌，它們并沒有選擇研發符合大眾消費者的產品，而是選擇服務對硬件要求更高、消費能力更強的專業用戶。

這樣的市場策略其實有非常不錯的消費，但代價就是受眾群體更加小眾了。

值得一提的是，目前做VR的廠商依然將思路局限在頭顯這一形式上，卻忽略了頭套、手柄等交互設備的更新。

如果只是讓眼睛進入虛擬，而身體停留在現實，那么何談與虛擬世界的觸覺反饋呢？

因此從長遠的角度來看，VR行業確實處于發展早期，技術的缺失加之用戶的高度期待相疊加，讓人產生了VR頭顯發展困難的假象。

因此隨著屏幕技術、芯片等供應鏈環節逐步補齊，VR頭顯還是有機會找到在未來屬于自己的使用場景的。例如高通針對XR設備的專用芯片，以及即將投入量產的Mini LED技術，都將在未來幾年迎來爆發。

不過另一個壞消息是，Meta、蘋果等國外巨頭，又一次要搶跑了。

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