Vimeo 開啟VR內容付費模式，真的能讓消費者主動掏錢包嗎？

越有價值的內容越有制作門檻。優質的內容制作者不需要擁有Facebook和YouTube上的百萬粉絲，他們需要的是Vimeo 上愿意為有價值內容付費的人群。

更專業的視頻網站向更專業的VR內容發展

今天在關于VR和360度視頻的新聞中，Vimeo 360平臺為內容付費的舉措，明顯比Facebook為三星Gear VR推出的360度視頻應用（詳情在隔壁那條里）更具里程碑意義。

如同Facebook一樣，Vimeo也是一個主打視頻內容的社交平臺。創建于2004年，隸屬IAC/InterActiveCorp。支持用戶在發布的流媒體內容中的視頻嵌入、分享、評論、下載等功能。

區別于同為主打社交的視頻平臺YouTube和Facebook之處是，Vimeo的用戶主要是一些在視頻內容創作上更有創意的人群，上傳的內容也相比大眾社交平臺良莠不齊的內容要更具價值。一直被認為是一個高端視頻內容平臺。有點類似于同為圖片社交網站，Tumblr就比Instagram更高端更藝術，因為它匯聚的多為專業攝影師人群。

Vimeo 360的橫空出可以說是恰逢其時

Vimeo 360平臺的推出，是為目前這個階段真正有能力制作出優質VR和360度視頻內容的創作者提供了一個不僅便于上傳、展示作品，更便于傳播和收費的平臺。而這正是Vimeo 360與YouTube和Facebook差異化的所在。

Vimeo方面在宣布這個360度視頻創作平臺時說：

“目前，制作360度視頻既費時又昂貴，大多數（創作者）只有拿到品牌合作的案子時才會去制作（360視頻）。而在沉浸式內容從誕生到最終成為主流的過程中，內容卻始終是整個生態鏈上缺失的一部分。”

估計目前從事VR和360度視頻內容領域的同學都不得不贊同這個觀點。目前的360度視頻因為拍攝工具和上傳展示等等方面的局限性，使得制作門檻超高，個體或小工作室內容制作者很難實現為了原創內容和某些靈光乍現的創意去制作自己想做的內容。即使花了大力氣制作出來，上傳到大眾社交平臺，也幾乎馬上就被朝陽群眾的海量視頻流淹沒了。根本無法讓真正有價值的內容得到關注。

在Facebook 360上，霸屏置頂的往往都來自大媒體的360視頻新聞和大牌工作室的作品。Vimeo主流用戶創作的內容幾乎看不見。而且因為流量巨大，以廣告為贏利模式的Facebook 360和YouTube目前所有的內容都是免費的。

在這樣的產業背景下，果斷推出付費360內容平臺，無論在是針對自己用戶群特性、還是360內容生產的狀況，Vimeo都算考慮的非常到位。

Vimeo 360平臺的功能和使用方法

使用上非常簡單，注冊用戶信息后，有一個詳細介紹360視頻、3D360視頻、虛擬現實、增強現實基礎釋義和功能的“課件”。特別適合還不太了解這些亂七八糟技術解釋的內容制作者們。然后有一個“畫廊”展示區，可以看見已經有圣丹斯電影節和Life VR這些大牌PGC內容的展映了。

平臺支持：

可上傳8K分辨率視頻，提供高品質播放。

可為FOV，outro和其他功能定制設置。

可通過上述360視頻“課件”，學習如何優化沉浸式敘事的方式和工作流程。

可以成為無廣告版用戶，或者根據需求成為付費的Plus、PRO或商務用戶。目前平臺上的付費用戶已超過4500萬。

對接Adobe Premiere Pro或Sony Vegas等專業編輯器，可直接編輯上傳視頻。

Vimeo 360 應用目前對接蔡司，GearVR和Google Daydraem的VR平臺，可在上述頭顯中直接打開應用。

支持離線觀看和下載儲存。

下面是一些上傳和嵌入視頻的具體操作演示：

上傳非常簡單，跟上傳平面視頻一樣，只需勾選“這是360視頻”就可以了。

也可以在上傳的視頻內容中，自定義嵌入360度視頻。上傳完視頻后，只需在“設置”中勾選“360標簽”和“指南針”（這個應該跟Facebook 360的‘導覽’功能一樣，便于提示觀眾觀看焦點內容）就可以嵌入360視頻。也可以單選其一。

為了適配不同的VR硬件，Vimeo還增加了高級自定義功能，例如移動觀看，FOV的邊界和默認POV等。

在發布視頻時，沒有VR頭顯的用戶，可以在自己的Android和iOS設備上直接觀看360視頻，也可以使用上面提及的兼容頭顯。Vimeo表示，馬上會推出支持Oculus Rift和HTC Vive的應用。

收費模式

這應該是目前VR和360視頻內容最實際最直接的贏利方式了。也是Vimeo 360最亮的產品核心。Vimeo的意圖非常明顯：要成為全球第一個360視頻付費平臺，創作者們可以直接銷售自己的內容。上面提到的專業級和商務級會員，還可以有相應的“會員價格”。所有用戶都可以選擇對付費內容進行租賃、購買和訂閱。內容創作者在成交后可獲得成交額90%的收入。也即平臺收取10%的管理費用。

這可以說是一個非常先進和合理的“內容付費”贏利模式。不僅跟目前內容創業的大勢貼合，也跟目前VR內容創作的環境相符。

Facebook 在今天宣布推出針對三星Gear VR的Facebook 360應用時指出：目前Facebook 上有超過2500萬張360°照片和100萬＋的360°視頻。按照KK的內容價值論和每個創作者有1000個用戶即可通過內容贏利的理論，Vimeo具備所有“360度內容付費”的基礎。無論是實實在在讓優秀的VR和360視頻內容創作者獲得收益，還是推廣和鼓勵VR內容的發展上，都擁有極大前景。

VR是“內容創業”最好的踐行者

Vimeo 360的發布，給了內容創業一個最好的解讀：

越有價值的內容越有制作門檻。優質的內容制作者不需要擁有Facebook和YouTube上的百萬粉絲，他們需要的是Vimeo 上愿意為有價值內容付費的人群，哪怕只有1000個。

隨著拍攝硬件和后期工具的進化，內容之爭即平臺之爭。平臺屬性由所擁有的用戶決定。不一定非要比拼海量用戶，更多的付費用戶會因為平臺聚集了更專業的制作者而聚集。

VR內容平臺除了更多的對接應用和兼容硬件，還要提供更多更簡便易操的工具和傳播影響力。未來的內容創作者們無需下載和安裝各式各樣的工具再去找各種平臺接口上傳內容了。找一個自己喜歡的地方即可搞定所有事情。

未來屬于有價值的內容創作，有價值的內容催生有價值的平臺。

無論Vimeo 360還是Facebook 360和YouTube，都給我們帶來了未來VR內容發展的廣闊前景。至于能不能用內容掙錢，那不關介質或平臺維度的事情，而僅僅與你個人創造性維度有關。

真正優秀的VR內容創作者，并不是石頭縫里橫空出世的，大多數還是在原來維度的內容創作上就腦洞無限的創意先鋒。Vimeo因為擁有這個用戶群，不僅設計了簡便易操的編輯后臺，而且順勢兼容了他們廣泛使用的編輯器。這比起讓這些內容創作者重新學習使用一款所謂“專為VR而生”的工具，接入門檻更低。

圖片編輯們習慣了圖片庫的服務和購買方式：租賃使用、購買和訂閱。在VR變成未來最主要的媒介之前，Vimeo正在參照這一傳統的贏利模式，試圖成為全球最大的“VR影像內容庫”。

【編者按】：本文轉載自IN2

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