展望VR AR 2017，旅游、營銷以及家裝行業或許會火一把

無論是AR還是VR，在2017年里硬件的更新迭代可能完成不了，但是行業應用依然會有很大的發展潛力。

2017年對于VR來說，會是短暫爆發之后的沉寂，還是會在行業應用上迎來一個新的攀升點呢？

從一月份的投融資情況來看，鎂客君認為旅游、營銷以及家裝等行業應用會成為今年熱門。無論是VR還是AR，將會為這些傳統的行業注入新鮮的血液，甚至是改變整個產業格局。

VR/AR旅游，歷史和現代的融合

首先是旅游方面，暴風集團在1月12日宣布成立新文化公司，將以VR、AR為核心，專注文化旅游等領域的投資。暴風CEO馮鑫表示，“文化旅游行業中VR能夠發揮的價值相當大，暴風對于VR與泛文化領域融合趨勢非?？春?。”

VR和旅游的結合，我們此前也總結過其優點和目前的局限性（《足不出戶游遍天下就是笑話，這些VR+旅游才靠譜》）。而最近百度開展的AR修復老城門活動，似乎讓我們看到了AR和旅游結合的新價值點。

比如說一些極富有文化底蘊的景點，僅僅依靠游客的兩只眼睛是看不出其背后的歷史文化，簡單的影像資料又過于枯燥和無趣。如果將AR技術應用在其中，可以讓游客用手機對著某處景點或者照片拍攝，關于該景點的來龍去脈即可栩栩如生地呈現出來。試想一下，古時候的街道、人物、場景景象直接疊加到我們肉眼可見的實景中，歷史和現實交匯在你的手機屏幕里，是不是覺得很神奇。

目前，寧夏的水洞溝景區就應用了AR技術來還原三萬年前原始人類的生活場景。

今年1月，途牛旅游網與中國旅游研究院聯合發布《2016-2017中國旅游消費市場發展報告》。報告中顯示，預計未來體驗性消費，如文化娛樂、主題住宿、旅游商品、目的地生活體驗方面的花費，將進一步擴大。而AR和VR與旅游業的結合，在某種程度上對于游客來說，也是體驗式的旅游消費。所以 2017年的旅游行業內，無論是VR還是AR，都有很好的應用前景。

讓家裝設計更簡單直觀

吃穿住行，自然不能少了住。在家裝設計上，因為VR的加入，或許會帶來一場新的變革。在今年1月初，專注于VR家裝領域的公司打扮家獲得了紅星美凱龍4000萬人民幣投資。這家公司表示可以通過VR、AR等技術來解決家裝設計中方案設計與實際完工的效果差距。

雖然說2015年宜家就已經開始嘗試AR和家裝設計，但是宜家的應用僅僅是簡單的家居物品擺放效果查看。隨著技術的發展，用戶現在可以通過VR、AR更深入細致的掌握整個家裝設計的過程和效果。

細化到具體的家裝設計上，現在行業痛點之一在于設計師給的設計圖和實際裝修效果的區別，而且在購買各種家具材料的過程中，用戶還需要親力親為的確保材料使用的規范和質量。在這個過程中，又得花費許多時間和設計師不斷的進行溝通。

以AR為例，設計師可以根據素材庫的內容將設計的產品三維實體化，把三維實體化的數據壓縮上傳，再通過AR技術呈現在客戶面前，這樣客戶既能直觀的感受家裝設計效果，在探討具體的修改過程也會更加清晰明確。

VR方面，隨著更多的感官知覺被帶入到VR中，用戶借助VR不僅可以切身感受到大概的設計效果，在整個家裝的過程中，通過一些能夠感知觸覺的外設，可以遠程感受到材料的質地，判定是否符合自己的需求。

總而言之，VR和AR將會讓家裝設計變得更加高效，客戶滿意度也會相應的提高。同時對于一些小的設計公司來說，也將會面臨一個不小的挑戰。因為財大氣粗的大公司采用了VRAR技術，必然會獲得更大流量的客戶。對比之下，這些應用對于他們來說成本過高。

搶紅包推動AR營銷

臨近春節，今年的紅包大戰在技術上也全面升級，支付寶和騰訊都推出了AR紅包。這種將AR和LBS技術結合在一起的紅包方式，對于一些線下的商家來說，是和線上消費者形成互動的好機會。

再往前退到雙十一期間，天貓、蘇寧易購等電商都玩起了AR營銷小游戲，將更多的用戶引流到各自的電商平臺上。

按照這個趨勢，今年的AR營銷活動自然不會少?？紤]到技術實現上相對比較簡單，說不定逢年過節，線上線下的商家都會加入到AR營銷的隊伍中。

相比較傳統的營銷方式，AR營銷最直觀的一個感受就是趣味性十足，這是一種能夠引發消費者興趣和好奇心的營銷方式，相應的也會引發他們后續的分享行為。另外，AR營銷能夠整合更多的信息，同時可以動態化和立體化的將這些信息呈現出來，而且往往只需要下載一個app就能解決場景應用問題。

2017年有騰訊和支付寶牽頭，這種趣味性和互動性相結合的AR營銷方式，有很大的潛力成為AR行業應用中的一支強有力的力量。

總結

無論是AR還是VR，在2017年里硬件的更新迭代可能完成不了，但是內容開發以及行業應用會有很大的發展潛力。去年年底的時候，鎂客網就已經分析過行業的創業、投資走向，都在朝著這兩個方向在變化。而在之前我們舉辦的“VR/AR商業化道路之變活動”中，投資者們也表示會更關注VR/AR在細分垂直行業的應用。

而上面列出的旅游、家裝設計以及營銷，是我們認為最有可能成為今年熱門行業應用的備選。

最后，記得關注微信公眾號：鎂客網（im2maker），更多干貨在等你！