AR出版強勢來襲，傳統出版轉型迫在眉睫

正如你所看到的，報紙和雜志發行量大幅降低，南非的傳統出版商正承受著巨大壓力。在過去的五年里，他們的廣告收入和付費訂閱量大幅度地下跌。

【編者按】原文作者︰ 安德烈·斯提卡博；譯者：安福雙，資深AR從業者，微信號1350272807，摩艾客（AR出版解決方案提供商）AR研究員

正如你所看到的，報紙和雜志發行量大幅降低，南非的傳統出版商正承受著巨大壓力。在過去的五年里，他們的廣告收入和付費訂閱量大幅度地下跌。但是很少出版商去想辦法將數字版權貨幣化，以此來減少損失。

知名媒體《衛報》，每年都要損失好幾百萬美元?，F在，他們正試著用AR（增強現實）科技來拯救岌岌可危的出版行業。

英國的《經濟學人》和《金融時報》是鮮有的傳統出版成功代表。出版商沒有把訂閱數字出版的讀者當成目標客戶?？尚Φ氖?，某些出版商通過出版紅色出版物來提高價值，但是事實上，數字化的出版物深受讀者們的喜愛。與需要印刷、運輸的傳統出版相比，網絡出版顯得更加高效、便捷。

互聯網經濟體系更利于高質量出版物的傳播和分享

讓我們分析網絡出版成為主流的原因?；ヂ摼W經濟體系更利于高質量出版物的傳播和分享。初期，傳統出版與互聯網融合時，許多出版商無意間加快了出版的商品化，讓網絡出版的價值迅速提高。他們通過廣告推廣使出版內容更加商品化，利用先發優勢來獲取更多的讀者。具有可讀性、價值高的出版物會被讀者認可?，F在的出版商們已經很難使傳統出版再次火熱起來。

這并不是說，傳統出版已經被淘汰。在未來的幾年里，還能茍延殘喘一陣子。列舉幾個補救傳統出版的措施，出版商應該把主要精力放在網絡出版，通過網絡出版獲取讀者們的青睞。

1、高質量畫面的吸引力

在英國的國家的圖書市場，發生了一件意想不到的事：當世界上第一臺電子書閱讀器問世時，電子書銷量意外下滑，紙質出版書反而增加。盡管成人繪本圖書的流行不是造成傳統出版火熱的主要因素，但是對于印刷出版經濟市場崛起是毋庸置疑的。

高價值的銅板紙質書慢慢占據了出版的主要市場。出版商們應該學習、模仿圖書出版的方法，融入AR技術使閱讀畫面更富有情趣。把傳統出版轉變成具收集、紀念價值的優秀產品。

2、AR讓出版物3D起來

印刷出版和網絡出版歸于同一種產品。這兩種出版物關系日益密切。AR增強現實技術和QR碼為出版商提供了更好的出版方式。讀者們可以通過用移動設備掃描紙質出版物頁面，就能獲得更多有趣的內容（廣告信息和社會新聞）。

增強現實(AR)通過移動設備上的攝像頭掃描，將視頻和圖像疊加到設備屏幕上，讓讀者獲得許多生動的內容。AR增強現實是一項能把數字信息、視頻、照片、聲音等直接融合到現實世界的技術。舉個例子，如果讀者想要觀看某個地方的選舉發布會，讀者可以通過移動設備的攝像頭掃描報紙頁面，就可以獲得該地區的最新資訊。通過智能手機上的AR應用程序，結合全球定位系統(GPS)功能，AR可以為讀者提供附近最有價值的資訊和廣告。

3 、與AR出版新勢力成為朋友和伙伴

一切出版企業的傳統運營方式，將被AR增強現實的技術創新所顛覆?？萍紝鹘y出版的沖擊，是傳統出版商們始料未及的。獲取大量讀者的關注，獲取讀者大數據然后貨幣化才是未來出版的目標?，F在有很多很有想法的年輕人從事AR數字出版，其中可能涌現出下一個BuzzFeed?；蛟S未來的出版商可能會轉變成風險投資家，以資本驅動傳統出版的創新。

4、提高出版物的價值

Facebook，Google和其他科技企業巨頭，正占據越來越多的廣告市場份額。把出版內容貨幣化，才能獲取到真正的利益。地方出版物很難吸引足夠的付費訂閱用戶，取得像《經濟學人》和《金融時報》的付費閱讀收入。

出版商不該通過降低出版物的價值來促進產品的銷售量或者僅僅把數字內容當成一個便宜的附贈產品。舉例來說，即使英國《金融時報》紙質版的訂閱用戶，也必須付更多的費用來訂閱報紙的數字版。這等于是向讀者和廣告主宣示：數字版的內容同樣具有價值。

同時，出版商越來越有效的利用各種網絡社交的平臺來做推廣。出版物其實就是一種商品，社交媒體平臺上的用戶都可以被轉化成有效的客戶。在南非，出版商并不適用付費訂閱策略，但是可以運營注冊用戶。

出版商應該宣傳他們自己的APP軟件和網站，而不是通過Facebook平臺去推廣。當然，這意味著出版商必須在數字渠道提供真正獨特具有價值的內容。簡單的把紙質媒介上的內容復制粘貼到數字渠道，是沒用的。

出版行業的未來在于數字出版

出版行業的未來將會被科技改變巨大，這是未來出版行業前進的方向。對于出版商來說，使用AR增強現實技術是出版業數字化的主要戰略。隨著越來越多的人購買手機等移動設備，使用移動設備來獲取更多信息進行娛樂，數字出版趨勢已經不可抵擋。

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