AR增強現實將重塑出版行業的未來

出版行業使用AR技術將帶來巨大的商機，這會來帶來傳統出版和數字出版的真正結合！——林恩.柔生

哈里斯是耶魯大學出版課程的主要發言人,最近與作者和出版商探尋21世紀出版行業的發展策略。 。一個新的戰略是增強現實(AR)，這 讓他非常振奮 ,一本370頁的精裝圖形小說啟發了他。AR（增強現實）技術, 可以在物理世界疊加數字圖像，這允許創建者在傳統紙質內容上添加額外的多媒體內容。讀者下載一款App應用程序，用智能手機或平板電腦掃面頁面,就可以彈出額外的內容,包括視頻、音頻、網絡和社交媒體鏈接,和更多的內容。

哈里斯認為，AR技術使得數字世界和打印出版有機結合。他說，在AR出版物中，你使用自己的設備來發現更多的內容。數字內容更加吸引人,你可以進行操作,但你需要實際的圖書等出版物去閱讀。哈里斯認為，在某種程度上，數字出版被認為是一種冷冰冰的感覺。但是AR技術不一樣,AR使得圖書雜志等出版物變得活生生的，讀者可以從中看到動態的內容、聲音、視頻、動畫、3D人物等等，非常生動形象。新三板第一股摩艾客出版的AR英語圖書《魔客涂畫樂》就是一個生動的例子，小孩子們可以看到栩栩如生的小豬3D形象，可以聽到小豬的中文發音和英文發音，無疑可以獲得更好的學習效果。

哈里斯當前的工作是和自己出版的作家和出版公司合作，比如一本烹飪指南,銷售量超過150000本。這些項目的吸引力是在特定的市場磨煉出來的。哈里斯看到了大型出版公司在特定的領域缺乏專業性，他認為：在大公司，很多出版物都沒有得到足夠的關注。在傳統出版體系之外，細分類型的圖書出版可以做的更好。因為傳統的大型出版企業已經被劃分成太多小部門，沒辦法有效整合協作。

不過,自助出版也存在很多問題，比如需要投入大量的時間和金錢。哈里斯說：一些作家很天真，以為把自己的信息放到Facebook上，大量的讀者就會自己過來。這是一個巨大的國家,很多媒體在激烈競爭。你必須要做很多事情才能勝出。他認為，自助出版的作者應更加積極參與圖書促銷，作家不僅要成為寫作領域的專家，還要成為媒體傳播專家和互聯網營銷專家。

改變出版行業的創新

哈里斯對于數字出版的新世界不感到驚訝：這不是我們第一個經歷了巨大變化的十年。50年前，我進入出版行業以來,每十年都會有一個重大變化?，F在最重要的發行的變化:從單純的印刷轉向印刷與數字出版的融合。從局外人角度來看, 哈里斯認為出版商應該適應行業變化的大環境,膽很多卻沒有辦法適應?？偟膩碚f,他認為圖書出版承受數字出版的沖擊比其他行業還要嚴重，如音樂或電影。好消息是,人們似乎仍然希望紙質閱讀的感覺。

哈里斯是插畫書的忠實粉絲。他說：我一直有點擔心插圖書的未來，因為已經看到藝術和攝影圖書銷售的崩潰。然而,AR技術的新發展讓他感到樂觀:基于AR技術和其他新技術的出現,我們可以重新進行圖畫形式的創作。他焦急等待著一個“數字莎士比亞”的出現，這個創意天才能夠完美融合傳統紙質出版和AR數字出版, 創作出大量新的優秀內容。

這個未來的創新者將由何而來？哈里斯認為，創新者不會從傳統的出版界出來，而將是一個作家或藝術家。比如，《銀河系漫游指南》的作者道格拉斯?亞當斯。“在80年代，當我遇到道格拉斯?亞當斯,他是第一個向我解釋了互聯網的觀念。 創新者可能是他或像威廉?吉布森這樣的人，那些既有技術背景又有內容創作能力的復合人才。

哈里斯對于創新非常感興趣。人們認為創意是自然產生的，其實不然。創新通常是合成的的事物，是把已經知道的東西應用到一個新的領域。哈里斯非常期待AR技術在出版行業發生的創新：我們正處于出版行業的偉大變革時代，必定有人創造出全新的出版形式和內容。

【編者按】原文作者：Guest Contributor；譯者：安福雙，資深AR從業者，對AR、教育、圖書出版行業有深刻的獨立見解

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