從愛奇藝說起，內容平臺做硬件是不是明智之舉？

愛奇藝要在CES上展出VR硬件，做內容的突然折騰起了硬件，葫蘆里到底賣的什么藥？

每年一月份在拉斯維加斯舉辦的國際電子消費展（CES），都是各大廠商推出新產品的最佳推廣時機。最近，愛奇藝透露消息，他們已經確定參展CES，并且會推出VR硬件，一款VR一體機產品。

視頻網站跑去做硬件，不知道愛奇藝是準備如何在VR行業內大施拳腳？

愛奇藝的VR戰略

在當前所有的視頻門戶網站中，愛奇藝絕對可以算是其中的領先者。易觀發布的2016年Q4中國網絡視頻市場盤點報告顯示，移動視頻應用活躍用戶規模中，愛奇藝視頻領先騰訊視頻拔得頭籌。

專注于視頻內容的愛奇藝在保持主體業務穩定增長的態勢下，自然會進一步布局正在興起的VR視頻內容領域。

早在2015年，愛奇藝就推出了愛奇藝VR APP，表示會針對VR廠商以及內容制作者，提供采、編、傳、播一整套的服務體系。

之后的2016年5月份，愛奇藝CEO龔宇在“愛奇藝世界大會”上發布了iVR+虛擬現實產品套件。包括專為VR一體機量身定制的全景影院APP、全景游戲中心APP、及愛奇藝APP的VR雙屏模式和全景專區。

作為一家視頻網站，其VR重點當然是VR內容，愛奇藝高級副總裁段有橋曾經接受采訪時表示，他們會率先在10個熱門IP上實現VR化，在播出熱門網劇時，同時和專業的VR內容制作方合作，根據劇本改編出其相應的VR版本。

從官網的VR首頁可以看到，短片《無間道VR版之黑與白》的播放量達到了1.75億，而連載的VR驚悚短劇《都市怪談》播放量也達到了2000萬，數據表明愛奇藝平臺上的VR視頻還是比較成功的。

VR內容的打造算是一帆風順了，愛奇藝這時候選擇推出硬件，目的何在？

內容平臺做硬件，不是頭一遭

回首2016年，國內的視頻網站基本上都開始進軍VR視頻領域。阿里巴巴的優酷土豆開設了VR專欄，囊括各種類型的360度視頻。樂視表示要建立中國第一VR內容版權庫，芒果TV為旗下的綜藝節目打造VR體驗。

同時，還有一些視頻平臺從硬件入手。暴風科技旗下有暴風魔鏡保駕護航，而蘇寧聚力傳媒（原PPTV）也是不甘落后，去年推出視頻VR一體機，專門用來看VR視頻。

國外的話，谷歌旗下的YouTube在幾個月前上線了Daydream平臺，網站本身也早已經支持全景視頻的播放，谷歌的VR頭顯Cardboard和Daydream都支持YouTube上的VR視頻播放。同時，國外一些做VR拍攝硬件的公司，也會推出自己的視頻平臺，來拓寬自己的VR產業鏈。

競爭如此激烈的VR視頻市場，愛奇藝現在推出VR一體機，其實還是算比較晚的。

做硬件是不是充要條件？

如果僅僅是把戰場完全放在移動端上，各大視頻網站的重點應該是內容資源的不斷開發，根本沒必要去做硬件。但是VR不同，VR缺少一定的用戶基數，用戶的培養很重要。

而且視頻網站推出VR硬件產品，尤其是這種一體機或者移動手機盒子的產品，其技術門檻相對于高端VR頭顯要低很多，市面上有一套解決方案和參考設計，可以讓你流水化做出移動VR硬件。

在擁有硬件的基礎上，視頻內容的植入自然更簡單，而硬件和內容之間的關系就是相輔相成的。如果能把內容做好，可以推動硬件的普及，而硬件的普及，也會促進VR內容的不斷優化。

其次，VR對于視頻網站的意義可能是客廳里電視般的存在。在智能電視和智能盒子逐漸占領家庭客廳的情況下，VR硬件能夠做成“云硬件”，擁有一整套視頻內容在內的云端服務，有潛力成為客廳的“第五塊屏幕”。通過VR硬件，視頻網站將能夠首先搶占到這塊正在浮出水面的市場。

據了解，愛奇藝這次發布的VR硬件的負責人是曾經在聯想任職的熊文，熊文領導了聯想集團第一代平板電腦、第一代智能電視和智能機頂盒的產品開發。找熊文孵化VR硬件，其中意味可想而知。

說了這些做硬件的優勢，并不能忽視擺在VR硬件發展前面的一些“攔路虎”，體驗和價格的問題如何去達到平衡？如何去說服消費者購買你的VR硬件，并且心甘情愿為VR內容體驗付費？

或許在視頻網站看來，視頻網站的內容短板比其他平臺都要低，而VR硬件的問題也是遲早會解決的事情，至于現在硬件推廣的效果如何，并不在他們的考慮當中。

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