喧囂過后，我勸你冷靜

Vision Pro沒有帶來新的iPhone時刻

熬夜看完了蘋果WWDC23，筆者的全程觀感是這樣的：

硬件更新了，100核的M2 Ultra確實強，Intel被全面替代了，但……就這？

軟件更新了，GPT時代的Siri雖然沒啥改觀，但起碼可以單詞喚醒了，但……就這？

等等，還有One more thing？Vision Pro？我X……牛X！

沒錯，蘋果經過7年打磨，終于把MR頭顯做了出來，整場發布會用了極大的篇幅，足以突出蘋果對這款“標志新時代開端”的產品的重視，全網用戶對于蘋果頭顯的期待也伴隨著Vision Pro的真正發布而達到高潮。

然而，喧囂過后，筆者又要來潑冷水了。Vision Pro也許很難重現iPhone那樣的高光時刻。

開局即巔峰

不得不承認，單就產品本身而言，Vision Pro就是現階段最強的MR頭顯設備，沒有之一。

它由蘋果雙芯片聯合驅動，M2芯片主要負責性能的處理，而全新設計的R1芯片根據蘋果的說法是“專用于處理Vision Pro上的12部相機、5個傳感器和6個麥克風的信息”，能夠在12ms內將影像串流到顯示器，比眨眼的速度還快8倍。

顯示部分Vision Pro采用了micro-OLED技術，將2300萬像素放進了兩個郵票大小的顯示器內，達到了單眼超過4K的顯示分辨率，甚至還具備了廣色域和HDR覆蓋。

并且，整個Vision Pro可以說是蘋果多年來工業設計的集大成者——最外層的玻璃采用3D成型與壓層工藝；邊框用的是Mac標志性的鋁合金；數碼旋鈕來自Apple Watch的經典設計；空間音頻系統源自蘋果多年來在AirPods和HomePod上的打磨；就連頭帶部分也能看到Apple Watch表帶的影子。

交互體驗上蘋果帶來了visionOS系統，讓Vision Pro不需要手柄，只需要通過轉動眼睛、捏合手指來選擇、輕拂手腕來滾動，或利用聽寫來輸入。

甚至，蘋果還為Vision Pro引入了新的Optic ID虹膜識別用于安全保護。

頭顯沒有帶來新的“iPhone時刻”

然而，沒等頭顯開始收獲用戶，市場就先給蘋果“沖涼”了。

周一美股開盤后不久，蘋果的股價就漲提1.4%，刷新了歷史新高，達到了183.47美元，然而隨著發布會的召開，蘋果的股價一路下行，當日收盤價格已不到180美元。

股價下滑意味著市場的并不看好，而這次傳統軟件硬件都在“擠牙膏”，唯一能讓市場有這么大反應的，怎么看都只有這個頭顯了。

從現有的VR/AR頭顯市場來看，消費級領域集中的使用場景只有一個——娛樂，也就是觀影和游戲。而Vision Pro在這兩個領域都面臨挑戰。

觀影方面，Vision Pro的顯示效果可圈可點，但高素質的4K投影儀+100吋屏幕也可以做到。誠然頭顯有便攜性私密性的加持，可同比Vision Pro接近25000元（起售價3499美元）的價格，就注定只會是小部分消費者愿意為溢價買單。

游戲方面，Vision Pro與市面上的VR/AR頭顯設備有本質的區別——不支持設備接入（Mac無線連接更類似于iPad隨航）。你可以把它理解為一臺戴在眼睛上的iPad，雖然本身性能不弱，但也限制了它目前只能運行iPhone/iPad的游戲，不排除后續會有開發者專為它開發/移植游戲，但現階段確實沒有。

而在蘋果最擅長的生產力工作方面，確實可能更符合Vision Pro的實際應用場景，但之前并不是沒有過類似定位的產品，比如微軟的HoloLens，最終市場反饋的結果可并不好。

只能說，在消費級市場，Vision Pro目前的功能和定價很難達到iPhone同等的聲量。

內容興，則VR/AR興

說一千道一萬，VR/AR市場的終極矛盾還是在于內容質、量與硬件不匹配。

國內由于不支持Apple TV、Disney+這類第一方流媒體平臺，本身內容“量”就有極大的缺口。而在“質”上，除了上面提到的Vision Pro閉合的生態，也是整個VR/AR市場一直以來就缺少殺手級的產品，除了《節奏光劍》《半條命：Alyx》等基本就少有玩家耳熟能詳的游戲了。

而內容公司對于VR/AR內容的開發熱情也普遍不高，因為受眾與設備價格的原因，VR/AR的用戶始終不多，相比于傳統的PC/手機游戲和流媒體影視市場，花更多的成本去做VR/AR內容顯然是吃力不討好的。

包括蘋果在內，雖然早就已經有ARkit這樣的開發手段和大量的開發者，但始終沒有探索出優質內容帶動硬件增長，硬件市場擴充促進優質內容生產的良性循環道路。

不過蘋果確實具備其他公司沒有的優勢。首先，Vision Pro頭顯由M2芯片驅動，更高的性能讓開發者有更多可發揮的空間；而蘋果作為科技行業最具影響力的巨頭，其推動內容創作者共同開發的能力是極強的，Mac架構的全面轉變倒逼開發者做適配就是最好的佐證。

所以現在說Vision Pro頭顯一定行或一定不行都是片面的，這個市場需要更多內容，也需要更多像Vision Pro這樣的硬件產品。

寫在最后

早在2017年，庫克在接受時尚雜志采訪時就曾提到，他認為AR頭顯設備在當時還不夠好，并且表示“我們并不關心成為第一個，我們想成為最好的，并給用戶帶來良好的體驗。”

庫克沒有食言，蘋果做到了。

本文作者：Visssom，觀點僅代表個人

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