XR頭顯，救不了科技巨頭

誰才是最后的贏家？

距離WWDC大會已不足一周，整個科技圈都在期待蘋果MR（混合現實）頭顯的發布。

然而Meta卻“不講武德”，搶先一步官宣最新款VR頭顯——Quest 3。

據小扎的ins介紹，作為時隔3年更新的換代產品，它不僅是一款VR頭顯，更重要的是支持MR效果，就差把“干翻蘋果”寫在推文里。

在AI技術占據科技頭條的當下，曾經火熱的頭顯概念再次頻頻出現，包括三星電子也在本周宣布推出面向商業的XR設備芯片。

但殘酷的是，即便蘋果頭顯能給行業帶來新的熱度，但科技巨頭們所期待的頭顯也很難成功。

“強扭”的頭顯，不太甜

一波三折，這次蘋果頭顯大概率不會再“鴿”了。

在官網放出的WWDC預告里，一系列信息已經明示了這款頭顯產品的存在，包括弧形的海報圖案、AR 效果下的活動預告，以及網友們惡搞的“隱藏彩蛋”——VR headset unveiled at WWDC（VR頭顯將在WWDC揭曉）。

在筆者看來，在WWDC上發布頭顯無疑是最好的時間點：一方面，市場競爭對手并不多，留給蘋果的市場足夠大；另一方面，蘋果真的需要一款新硬件來刺激下半年的銷量。

5月初，蘋果給出一份史上最遲的Q2季報，受累于iPhone營收增長放緩疊加PC市場寒冬，蘋果在營收、凈利上罕見的出現連續兩季同比下滑。

其中，營收948.36億美元，與去年同期的972.78億美元相比下滑3%；而凈利潤為241.60億美元，與去年同期的250.10億美元相比下滑3%。

最拖累財報的是Mac產品，其銷量同比下滑45.5%，遠超行業平均水平，而iPhone雖然維持增長，但在中國大陸的出貨量也不斷降低，完全依賴亞太其他地區的增長貢獻。

因此，在現有產品的更新節奏下，在年中這個節點新增一個產品線，將有極大可能刺激下半年的銷量。

但從現有的資料來看，蘋果頭顯是一個極具“矛盾屬性”的產品。

· 庫克的力挺/蘋果高層的反對

· 供應鏈已經做好量產準備/產品自身質量仍未成熟

· 爆款的期待/接近3000 美元的定價

· 花哨的MR概念/并不明確的產品定位

……

在這種情況下，這款被官方強推的蘋果頭顯很難上線就爆火，更多的作用是探索與驗證。

作為對比，Meta的Quest系列早已經過市場的“毒打”，在頭顯圈早有名聲。同時Quest3在定價上499.99美元起（約合3500人民幣），遠遠低于蘋果頭顯的天價，更有成為爆款的潛力。

我們為何需要一款“笨重”的頭顯？

相較于Quest 2，Quest 3實現“瘦身”40%，正面新增三大攝像模組，整個厚度大幅降低，但外觀上沒有更多改變。

而號稱業內標桿的蘋果頭顯同樣沒能在外觀上有太多創新，雖然頭顯正面被設計成一塊輕薄曲面玻璃（類似滑雪鏡），但依然保留著外界對頭顯“笨重”的固有印象。

再看Meta的明星產品——Oculus Quest Pro，它結合了Pancake透鏡、眼球追蹤、面部追蹤、彩色透視等強大功能的產品，但重量卻高達722克。

不難想象，這樣一個重達1斤半的產品頂在頭上，無論用什么姿勢都難以稱得上舒服，即便它的功能再強大，也難以長時間運行。

回過來再看蘋果頭顯，在庫克設想里，這樣的產品本應該是一款可以滿足全天候佩戴需求的眼鏡，可以替代iPhone的工作。

但事實上，真正加上VR/AR技術后，眼鏡形態的硬件產品很難塞下大大小小的攝像頭與芯片，也無法設計充電模塊

最終庫克反倒成為“主機+眼鏡”方案的反對者，拍板敲定了一體機形態的方案。

這不是Meta和蘋果存在的問題，想要頭顯做得輕薄，并不是一家廠商能決定的事。

以目前比較成熟的AR眼鏡為例，其背后包括有光學廠商在視場角、分辨率等領域的鉆研、電池廠商在電池小型化方向的努力，還有材料廠商在輕薄材質上的嘗試，最終才匯集成一款AR眼鏡產品。

但目前的AR眼鏡能稱得上輕薄嗎？恐怕還存在一定距離。

AR眼鏡尚且如此，VR頭顯的難度就更大了。即便是智能手機，也是經歷了十多年的發展才進入了超薄時代。

除了硬件層面的問題以外，頭顯還要面臨軟件生態嚴重不足的困境——簡單來說，頭顯生態開發的成本周期遠遠大于PC、手機等平臺，且內容缺失嚴重，差距不能在短時間內一次性補齊。

例如在游戲、電影、健身、直播等領域都需要推進一批精品內容，才能吸引來客戶，但背后高額投入不僅制作成本極高，且跟不上硬件節奏。

最終導致的結果是，軟件生態的建設遠遠落后硬件升級的速度，自然引來消費者的“吐槽”。

好消息是，蘋果在AR軟件生態上遠比Meta等廠商準備充分，這將給未來的頭顯設備提供一次標桿案例。

據報道稱，目前Apple Store里已有超過14000款AR軟件，同時蘋果頭顯系統xrOS上將包括 Safari、照片、消息、地圖、Apple TV+、Apple Music、播客、提醒事項和日歷在內的多款內置軟件，甚至有專為頭顯定制的 FaceTime 應用程序，未來也會提供大量第三方應用。

如果xrOS能取得成功，那勢必為未來頭顯軟件開發者們提供一個展示的舞臺。

最后，AI的火熱，也能有效降低頭顯生態適配性的工作量——當然，這一切都是后話。

XR競爭更難了

消費者究竟需要一款什么樣的XR頭顯——高清、高性能、高續航、輕薄、可玩性高。

但目前來看，沒有廠家能做到“既要，又要”，因此當前的頭顯產品終究只是部分數碼愛好者的玩物。

哪怕是手機行業，也是歷經過數十年的發展，最終才出現了帶來了全能的“水桶機”。

從這一角度來看，頭顯市場真的太難了。

既然如此，為何科技巨頭們又要費盡周折推出頭顯產品？——無非是消費電子市場真的太難了，只有投身新賽道才有可能挖掘到新技術的無限可能。

只不過XR頭顯的理想很豐滿，現實很骨感，產品或許能吸引來消費者，但救不了科技巨頭。

那么真正的贏家是誰呢？

最開心是莫過于高通、三星這樣的XR芯片廠商了。

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