2023微信公開課PRO：視頻號即將推出創作分成計劃

視頻號正嘗試為長音頻和圖文內容尋找新的分發場景。

視頻號上線整整三周年，視頻號生態在發生什么變化？3月28日晚，2023微信公開課PRO·微信之約如約開講。微信視頻號負責人，以內容生態和創作者為兩大著力點，對視頻號定位、用戶名片和創作收入等方面分享了相關進展和思考。分享透露，視頻號近期也將對優質創作者推出包括評論區廣告分成、付費訂閱在內創作者分成計劃，而2022 年視頻號直播帶貨主播總收入增長已達447%。

優質內容創作分成，助力創作者增收

同比增長2倍的作者活躍，3倍的消費時長，4倍的萬粉作者，1.9億的春晚直播觀看，800%的直播帶貨銷售額增長，447%的主播總收入增長...視頻號負責人通過一系列重磅數據，構建起一幅視頻號生態最新的全景圖。

其中創作者收益方面尤為引人注目。視頻號負責人表示，雖然2022年累計有收入的創作者比2021年增長了2.64倍，而創作者收益的方法，已經存在直播打賞、直播帶貨、短視頻帶貨還有互選廣告等，但視頻號仍希望提供更多能力。

分享透露，視頻號在今年即將推出全新的創作者分成計劃，包括“原創權益”扶持功能、為優質創作者提供付費訂閱功能等。

據了解，經過原創聲明的優質內容，將能享受一系列原創權益，包括評論區廣告分成、原創內容平臺保護、平臺分發優先推薦等。這是一項在原創視頻下面掛載廣告的系統，它不需要像互選廣告一樣需要比較長時間的意向溝通，只要原創作者愿意在自己評論區里面掛載廣告，廣告系統會自動分辨其視頻內容，并在其評論區掛載適合的廣告。

視頻號負責人表示，“這是用產品化的手段來讓重運營的工作變得標準化，用產品的能力讓更多的作者有收入”。

至于付費訂閱功能，它將支持創作者設立付費內容專區，用戶通過繳納月費成為會員。據介紹，這一功能將可能作為統一能力，覆蓋到視頻號和公眾號所有的作者。視頻號負責人解釋，付費訂閱功能也還是一個能夠抽離出來的技術組件，通過原子化的方法，掛載到微信生態的方方面面，幫助每一個創作者能夠快速建立自己的商業化付費訂閱體系。

創作者展示升級，個人名片重大升級

分享中介紹，視頻號創作者的展示方式將在今年的版本迎來重大升級。視頻號負責人認為，視頻號是微信域內唯一公開的C端名片，應該掛接更多的內容，比如商品也是一種內容。

視頻號負責人展示了新的創作者主頁雛形，除了固有的頭像、昵稱和個人簡介之外之外，視頻、直播、櫥窗，圖文乃至音頻等模塊，將配合創作者類型進行個性化展示。如生活博主展示視頻、知識博主展示直播、音樂人掛接音樂作品、三農作者展示商品櫥窗等等。

在音頻內容方面，視頻號今年會嘗試對長音頻的支持，并且依然會用視頻號來支撐打造成原子化組件。在圖文內容方面，視頻號發布伊始就支持圖文內容，但視頻推薦流里面進行分發的時候，圖文內容相比短視頻天然是吃虧的。不過，視頻號仍然希望微圖文創作者找到合適的分發場，并在進行相關嘗試。

視頻號負責人表示，通過個人名片來掛載各種各樣的內容，視頻號將創建出除了推薦流和直播廣場之外新的分發場景，讓所有的內容在和微信體系內其他部分緊密融合，給更多創作者以機會。

內容生態不斷豐富，用戶活躍度高速增長

“微信之約”直播顯示，視頻號使用時長已達2022年的三倍，超過朋友圈使用時長，而日活躍創作者數和日均視頻上傳量亦實現同比增長超 100%。越來越多公眾號的作者通過視頻號發布視頻，并通過視頻號進行直播。

剛過去的2023年春節，共1.9億用戶通過視頻號直播觀看了總臺兔年春晚。在過去的400多天里，有2.7億人通過視頻號看到了《新聞聯播》，直播共550場，最高一場有2538萬人觀看。地方政府官方賬號“樂平宣傳”也通過視頻號直播了250天，共計501場，累計超過3000萬人看過，最高一場觀看人數達89萬人。

分享還透露，視頻號直播服務收入正在大幅增加。2022 年直播帶貨銷售額增長 800%，主播總收入增長達到 447%，平臺、商家、主播三方合作，形成了“三贏”的良性循環。

視頻號負責人表示，直播帶貨正在被越來越多用戶接受，不僅充分釋放了商品價值，打破了“酒香也怕巷子深”的困境，更加以視頻直播這種更直觀的形式刺激了用戶參與購物的積極性。

作為基礎內容組件，在微信生態內流轉

視頻號負責人重申了視頻號作為微信生態內“基礎內容組件”的定位。在此定位下，視頻號已經和通信、社交、公眾號、小程序、支付，包括企業微信產生了非常好的融合，在各個微信場景下實現自由流轉。

據介紹，視頻號可以作為實時新聞出現在公眾號首頁，作為奶茶的產品介紹出現在點單小程序里，作為品牌廣告出現在支付完成的界面上，也可以作為視頻創作者的代表作品出現在搜一搜的結果里。

視頻號負責人認為，不論是記錄生活，分享資訊，還是商務傳播，視頻號可以搭配任意微信場景，為內容創作者、品牌經營者提供更多創作和營銷方案創意可能。

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