440億美元拿下推特后，馬斯克要為廣告商們“出頭”

收購背后，馬斯克的理由難猜透。

兜兜轉轉6個月，科技首富馬斯克與推特之間一波三折的“肥皂劇”終于迎來大結局。

據多方消息證實，當地時間10月27日，馬斯克以440億美元的價格完成了對推特的私有化交易，并已掌管公司。

在個人推特上，馬斯克用一句充滿意味的“the bird is freed”暗示了推特易主的消息，隨后更是用一封“致用戶和廣告商們的公開信”，無限拔高這次收購案的意義。

從收購，到叫停、到再次收購，這場折騰半年的交易回到了起點，甚至連440億美元的最初收購價格都沒變化。

看似馬斯克費勁了心思，還要面臨被法院訴訟的危險，但回顧整場收購案，一切皆在老馬掌握中。

上任第一步，解雇高管

新官上任三把火，馬斯克在拿下推特后，第一件事就是解雇了推特的主要高管。

據報道稱，馬斯克解雇了原推特CEO帕拉格·阿加拉瓦爾（Parag Agrawal）、首席財務官Ned Segal、總法律顧問Sean Edgett以及法律政策、信任和安全負責人Vijaya Gadde在內的多位高層領導。

馬斯克與推特的高管們早有糾葛，尤其是阿加拉瓦爾，更是被馬斯克多次嘲諷和質疑。

作為前任CEO杰克·多西的接任者，阿加拉瓦爾一直強調政府公權力的重要性，這恰好與馬斯克“自由”的想法背道而馳。就在今年4月馬斯克宣布成為推特第一大個人股東時，阿加拉瓦爾曾陰陽怪氣地在推特上面“歡迎”馬斯克，就連吃瓜群眾們都聞出兩者之間的火藥味。

另一方面，前任CEO杰克·多西也是馬斯克的多年老友，這次甩掉這位意見不和的CEO，自然也包含了許多“個人恩怨”在內。

為了阻止馬斯克收購推特，以阿加拉瓦爾為首的董事會先是通過邀請馬斯克加入董事會限制其持股份額；接著推出“毒丸計劃”抬價；此后，董事會又在馬斯克反悔放棄收購推特時，強加上10億美元的“分手費”，還用法院起訴作為威懾。

面對這樣的“挑釁”，馬斯克動用“鈔能力”完成收購，自然也不是什么意外的結局。

言論自由后，廣告商的春天到來？

除了解雇主要高管外，馬斯克還宣布要整治推特亂封號、全是垃圾郵件、以及充斥發帖機器人的弊病。

對于這些推特長期以來的老毛病，用戶們早已叫苦不迭。這當中，更是有一位名為“特朗普”的名人，成為推特言論自由重壓下的犧牲者。

而就在所有人以為馬斯克在收購推特后，將在第一時間“解封”特朗普時，他卻是用一封公開信，拔高了這次收購案的意義。

全文共計5段，講述了馬斯克分享收購推特的動機以及對廣告的看法。

總結下來就兩句重點：

1、收購推特是為了幫助“我所愛的人類”（人們可以在不訴諸暴力的情況下以健康的方式討論廣泛的信仰）；

2、推特渴望成為世界上最受尊敬的廣告平臺（好的廣告就是應該準確滿足客戶需求，而不是只顧錢和流量）。

短短數句，既滿足了用戶們對于言論自由的需求，又滿足了廣告商們對于推廣的需求，同時道出了自己收購推特的原因。

不得不說，馬斯克在推特上多年來的粉絲互動經營，成功拿捏住每個群體的心理，也讓這場收購案，變得“喜聞樂見”。

早在收購案初期，馬斯克通過舉起言論自由這面政治正確的大旗，就已經在推特上收獲了一大票支持者。事實上不僅是推特，大部分全球線上社交平臺用戶，都在面臨越來越嚴格的干預。

但比起言論自由這樣的“社交屬性”，廣告才是推特賴以為生的收入來源。但在Google、Facebook等巨頭的沖擊，以及TikTok、Instagram等新型社交媒體的挑戰下，推特的廣告收入不斷下降。

面對廣告收入流失的問題，多西與阿加拉瓦爾都曾提出自己的解決方案，前者希望用增加功能來滿足用戶的發推需求，而后者提倡通過嚴控言論的方式，減少政治因素帶來的影響。

不過在馬斯克認為，他們的問題都在于只看到錢與流量，忽視了廣告商們的真正需求。

其實從董事會的層面來看，看重收入與流量的做法并沒有錯，畢竟是要為股東們負責。而在馬斯克完成私有化后，就可以減少這樣的顧忌。

收購背后，另有原因？

總結一下，這場收購案就是“馬斯克豪擲440億美元，接手一個‘爛攤子’，解決個人恩怨，再順便給廣告商們畫大餅”的故事。

一旦馬斯克改造推特的遠大愿景沒法實現，推特的未來并不一定比現在好，甚至出現虧錢的情況。

雖說身為科技首富的馬斯克并不差錢，但虧本的買賣顯然不是馬斯克的風格。

此時，讓我們跳出收購推特這事，看看馬斯克在其他領域干了什么事情。

簡單來說，在宣布收購推特的同時，馬斯克旗下太空公司SpaceX將啟動新的載人航天計劃——“北極星項目”；特斯拉將開拓人形機器人業務，并推出新車型；而腦機接口公司Neuralink出現高層震蕩事件，創始團隊紛紛離職。

另一方面，馬斯克還在抱怨全球經濟的不景氣，旗下特斯拉的股價跌跌不休，個人身價一年蒸發超8000億。

在這種“既要花錢，又缺錢”的背景下，馬斯克以440億美元的高昂成本拿下推特，怎么看都是令人迷惑的操作。

至于這馬斯克收購推特的440億美元的資金來源，一部分是馬斯克將從華爾街投資銀行貸款，還有一部分是私募股權融資，至于剩下的部分則需要馬斯克自掏腰包。

而馬斯克自己的現金來源，很大可能是通過拋售流動性較高的特斯拉股票，來套現大額現金。

事實上，馬斯克套現并不是什么新聞。從去年開始，馬斯克就在特斯拉股價高點出售了大量股票，最終導致特斯拉股價受到很大影響，此后，馬斯克也多次出售特斯拉股價。

在今年4月與推特達成收購協議時，馬斯克曾在推特上表示：“今天以后，沒有再出售特斯拉股票的計劃。”但在后續與推特的拉扯中，馬斯克再次出售至少792萬股特斯拉股票，并通過特斯拉第二次拆股計劃。

這幾次套現，讓馬斯克獲得超過150億美元的現金，而特斯拉的股價卻再也沒回到了高點。

盡管馬斯克宣稱減持特斯拉股票與推特收購案相關，是為了避免被強制執行收購后緊急拋售特斯拉股票以獲取資金，但現在來看，更像是馬斯克為了套現特斯拉股票設置的幌子。

這場收購案的背后，推特股東們沒虧，馬斯克沒虧，廣告商們更是高興地吃下了馬斯克的大餅，受傷的只剩推特董事會的前任高管們。

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