抖音的視頻社交野心

字節跳動一定要做社交。

還有不到十天的時間，就到了2021年的春晚，此刻抖音的技術團隊想必正在加班加點趕進度，畢竟臨時替換拼多多上陣，一切都要匆忙準備。

不僅如此，近日還有網友爆料，抖音要求所有用戶在2021年2月1日前刪除站外引流信息，禁止從抖音公域引流到微信、QQ等站外私域流量。

也就是說，“抖音正在封殺騰訊”、“抖音將全面閉環”。

不過，這個消息很快收到了抖音官方的回應：消息不實，禁止的是財經、醫療垂類創作者站外引流，其他用戶不受影響，且此事件在微博、知乎等平臺明顯有水軍組織推動。

這似乎只是一個小插曲，然而，以抖音為入口，字節跳動的視頻社交野心正在大步前進。

封殺與被封殺

還是得從春晚說起。

前不久，抖音正式宣布成為牛年春晚的獨家紅包合作方，外界分析，此次抖音將在春晚舞臺推出支付業務，重現當年微信支付的好成績（一次春晚合作激活800萬的微信支付用戶）。

圖 |北京字節跳動CEO張楠

而就在前幾日，北京字節跳動CEO張楠的發言，讓這次合作多了一層意義。張楠表示：因抖音被微信封禁，用戶的表達互動需求在抖音內部開始發酵，從而促進了抖音的社交。

除了張楠，字節跳動還有多位高官曾經在公開場合diss微信對自家產品的封禁，這里必須提一下故事的開端——2018年。

彼時，抖音不過是剛出社會的小年輕，BAT陣列里還是沒有字節跳動的位置，然而，微信朋友圈里越來越多的抖音小視頻， 讓微信感到壓力。

2018年5月，一個名為《戲精博物館》的H5在朋友圈刷屏，隨后鏈接打不開，抖音發布公告稱遭微信封殺，從此“頭騰大戰”從幕后走向了臺前。

然而，兩年后的今天，讓我們回到開頭，“封殺”與“被封殺”的兩個角色開始調換。雖然被證實是假消息，但是不可否認，當年的“屠龍”少年已成為故事里的另一條龍。

自微信不能打開抖音鏈接后，字節跳動就開始了社交的嘗試，從多閃到飛聊，似乎都沒有打開局面，于是抖音開始自己嘗試做社交。

抖音與社交

很有意思，張楠在這次發言中明確表示，本來抖音的社交需求是交由微信來承接，然而因為微信無法打開抖音鏈接的問題，讓字節跳動意識到，“外部引流是行不通的”。

這是2021年的一次對話，時間往前移一點，2020年的3月，張一鳴也曾因同樣的原因解釋了抖音為什么要做社交。

張一鳴在一次公開演講中提到：

“有很多朋友問我，為什么要做社交，公司內部也有反饋，別跟某公司競爭，壓力很大的。我給大家看這張圖，是用戶用微信發送消息時抖音鏈接被屏蔽的截圖，去年我們僅在App內就收到20萬的用戶反饋，大家在問，為什么不能通過微信分享鏈接？為什么不能給我媽媽發抖音視頻？我們可以放棄商業利益，避免競爭，不做某件事情，但是我們如何面對這20萬用戶的吐槽，這個問題要不要解決？”

要解決，不管是因為什么原因，抖音自此開始了視頻社交的嘗試。

2020年4月，抖音內測“連線”功能，點擊后隨機匹配用戶進行實時視頻聊天。陌生人視頻聊天，似乎還為成為當先的習慣，隨后，抖音上線了“朋友”標簽，讓用戶可以以視頻的方式與朋友交流分享。

這個功能到底好不好用呢？在調查過程中，一個很有意思的現象出現了，在年輕一代中，微信依然是交流的主力，而且用的最多的場景是工作中，抖音的視頻交流方式基本沒有使用過；而在父輩中，抖音的視頻、直播交流是十分流行而且已經多次使用過的功能。

春晚與故事

眼瞅著春晚就要到了，支付寶開始集五福了，抖音事關春晚的故事即將拉開序幕。張楠已透露了今年部分抖音的玩法，除了最基本的紅包雨外，還有視頻拜年、春晚特效和小游戲等玩法，抖音上的熟人互動，能不能成功，或許就在今年春晚的答卷上。

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