定了！榮耀賣身，剝離華為

這是一次自救與他救的交易。

在美國禁令下，為保生存，華為最終選擇自斷一臂，將榮耀出售。

買家為30余家企業共同成立的深圳市智信新信息技術有限公司，目前具體交易價格未透露。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

為救火，30余家企業“接盤”榮耀

這是一次自救與他救的交易。

據了解，深圳市智信新信息技術有限公司，由深圳市智慧城市科技發展集團與30余家榮耀代理商、經銷商共同投資設立，包括天音通信、蘇寧易購、松聯科技、怡華通信、象之音健康科技、瑞聯優信、英孚特通訊、哈爾濱金潭科技等。

在有關此次購買的聲明中，這些企業明確表示，此次收購既是榮耀相關產業鏈發起的一場自救和市場化投資，能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產業互補，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產、渠道、服務等方面汲取各方優勢，更高效地參與到市場競爭中。

本次交易案中，所有權的變化不會影響榮耀發展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩定。

此外，投資新榮耀的經銷商和代理商也承諾：未來只享有財務上的投資回報，在業務側將遵循公平交易的市場化原則，與其他經銷商、代理商享受同等機會。

出售之后，榮耀如何繼續“榮耀”？

在發布的收購聲明中，有兩句話值得關注——榮耀高層及團隊將保持穩定；經銷商和代理商承諾未來只享有財務上的投資回報，在業務側將遵循公平交易的市場化原則。

從這一點來看，這30余家榮耀經銷商、代理商更偏向于是來救火的。

有知情人士指出，華為被美國持續打壓以來，榮耀的供應商、生產工廠、渠道和分銷商都面臨困難。這種情況下，華為出售榮耀，是在“保護渠道有水流，別干枯了，別害了上下游”。

眾所周知，早在成立之初，榮耀于華為就有著重大的戰略意義。

榮耀的成立，最初的目的在于對抗小米等手機品牌，后于2013年正式作為獨立品牌開始運作。由于榮耀專注互聯網，年輕一代消費者，產品定位清晰，強調性價比，也不會擔心拖累華為品牌沖擊高端高價位市場。

與此同時，在一些新產品的試探上，榮耀也是“先鋒軍”，譬如去年率先推出智慧屏等等。

可以說，榮耀之所以能夠“榮耀”，離不開華為在技術、營銷渠道、供應鏈、品牌背書等方面的支持。

如今來看，榮耀被出售之后，這一品牌似乎還是會被保留下來，但是失去華為的榮耀還能繼續“榮耀”嗎？

或許就如同此前郭明錤所預測的，脫離華為之后，榮耀購買零部件將不再受美國對華為的禁令的約束，這將有助于榮耀的智能手機業務和供應商。從這一點來看，這似乎就是一個雙贏的局面。

然而，關于榮耀能不能“規避美國芯片制裁”這一點，目前還是一個未知數，“即使榮耀成為獨立的業務，也不能保證以后不會陷入貿易戰。”IDC客戶端設備研究副總裁Bryan Ma表示。

此外，雖然經銷商、代理商這一環沒有受到影響，且當前的高層和團隊也沒有變動，但是在脫離華為后，意味著榮耀或將不再享受到華為的芯片設計與制造能力，這也意味著它將在這個群雄環伺的市場背景下，與小米、OV等“單打獨斗”。

至于郭明錤此前預測的，在脫離華為之后，榮耀可以發展高端機型，目前來看也存在不確定性。

幾度傳聞終成真

榮耀出售確定一事，證明了一句話——“傳聞從來都不是空穴來風”。

早在這之前，僅在今年，榮耀就由兩次被傳出將出售，且時間相隔不遠。

第一次傳聞出現是在10月7日，天風國際分析師郭明錤發布《華為面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》研究報告之后，在這份報告中，郭明錤就曾預測華為未來可能針對當前的境遇做出的反應，其中一個就是華為出售榮耀手機業務。

他總結認為，華為出售榮耀手機業務，對榮耀品牌、供貨商與中國電子業是多贏局面。

這一次傳聞最后被一則知情人士的消息“終止”——多位接近華為和榮耀的內部人士都表示，華為出售榮耀手機業務或品牌都是不實消息，且在九月中旬，榮耀總裁趙明就曾在內部否認榮耀將被出售。

然而，就在一個月之后，“榮耀被出售”的傳聞再次出現，且這一次的傳聞較上一次就更具備探究性。

彼時路透社報道稱，華為計劃將榮耀手機業務整體打包出售，交易額為1000億元，收購方包括神州數碼、三家國資機構，以及TCL等公司組成的小股東陣營。

同時，榮耀管理層等將在這家新公司中持股，而待榮耀獨立融資后，華為將有多名高層加入榮耀擔任核心高管。

華為消費者業務 COO（首席運營官）萬飚將入職榮耀，原華為終端手機產品線總裁何剛將擔任華為消費者業務 COO。而華為余承東將不加入被剝離出去的榮耀公司。

這一次，出面回應的只有否認與華為簽訂協議的神州數碼，而包括華為在內的多個當事人，也沒有出面進行回應。

細細想來，在兩次傳聞中，不管是華為還是榮耀，都沒有出面直接進行回應，即使是關于趙明的否認，也是在傳聞出現之前?，F在來看，“出售榮耀”的這個決定或許是在9月中旬之后才決定的，而他們的沉默，應該也就是“默認”了。

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