指望著情懷的小霸王，一錯再錯

1987年，小霸王從教育類電子產品起家，1995年，銷售額翻升10億，2020年面臨破產危機……

小霸王破產了。

一代人記憶中的“國民游戲機”小霸王，在堅持一年后還是被申請了破產重組，目前其主體小霸王文化已經牽涉多達98起司法案件。

這個靠著情懷存活的品牌，幾年前還希望成為“500億VR產業的新霸主”。

從“風頭正盛”到“貼牌小霸王”

對于大多數人來說，小霸王這個耳熟能詳的名字似乎僅存在過童年里，而到了2000年后，小霸王再也沒推出一款爆款產品。這其中很大一部分原因在于2000年的游戲機禁令。

除此之外，彼時風頭正盛的小霸王還面臨更多危機，一方面傳奇人物段永平出走，人才大量流失；另一方面小霸王對于未來的轉型嘗試均以失敗告終，并虧損數億元。迷失了方向的小霸王在這之后從“壟斷國內學習機市場、年銷億元”墮落成“貼牌小霸王”。

2004年，為了適應公司的發展，小霸王將主體公司分成五家具有獨立法人的有限公司，分別經營著娛樂電子產品、教育電子產品、數碼音響、家用電器、衛廚電器。這些分公司靠著母公司的招牌各自為戰，不斷拓展業務，而母公司就依靠著“品牌授權”不溫不火地活著。

盡管小霸王的品牌涉及到越來越多的領域，卻始終做不出成功的產品。

由于貼牌的緣故，這些授權的產品質量得不到把控，糟糕的產品質量也讓小霸王的口碑不斷惡化，連小霸王自家游戲機的銷量都受到波及不斷下滑，甚至在質量上還比不過山寨版的小霸王。

在靠著山寨嘗到甜頭后，小霸王似乎并沒有將精力放在產品技術上，反倒在貼牌的路上一去不復返。在市面競爭越來越大、人們選擇越來越多的情況下，這些質量不過關的產品注定失敗。

成也游戲機，敗也游戲機

作為一款產品，小霸王游戲機無疑是成功的；但“山寨“卻成了小霸王永遠無法抹去的標簽。在市場上找不著北的小霸王將最后的希望壓在自己崛起的老本行——主機業務。

2016年，掌舵小霸王的陳建仁將5家分公司整合為中山市小霸王文化產業有限公司，并且通過自己的益華控股向小霸王注資5億元，進行股改。在上市啟動大會上，陳建仁曾經表示：“力爭在三年內實現在A股主板上市，市值目標則是500億元。”

在那個時間段，游戲機禁令逐漸放開，給了小霸王進軍主機領域的機會。當時的小霸王甚至碰到了VR風口，獲得了中山市政府2.5億元簽約和200畝土地建設VR產業園。

2018年上海ChinaJoy上，小霸王帶著最新的“小霸王Z+新游戲電腦“正式亮相。AMD定制ZEN架構APU、8GB內存，再配上搭配的VR配件，以及小霸王的招牌，這款配置驚艷的產品迅速引來了各方媒體爭相報道。

但賣完情懷后，冷靜下來的玩家開始不為這款產品買賬，首先就是這種主機定位并不明確，宣傳上是游戲主機，實際上就是一個主機外表的電腦機箱，并且在玩家的測評中，這款主機的表現并不出色。盡管在硬件層面，小霸王已經超越了三巨頭的頂配游戲主機，但高硬件并沒有帶來高優化，甚至自帶的Windows 10系統沒有針對游戲進行優化，所以體驗感遠遠不如三巨頭的主機。

其次4998元的定價遠遠超出了小霸王的定位。在此前，小霸王的策略一直都是“低價多銷”，而這次的價格比三巨頭頂配主機還貴，不僅吸引不到普通玩家，甚至對發燒級別的玩家都很難有吸引力，這樣的小霸王游戲機怎么能像20多年一樣走進千家萬戶呢？

自產品發布后，市面上再也沒有這款主機的消息。

2019年5月13日，有消息傳出小霸王負責游戲項目的上海團隊解散，項目更換團隊重新研發。實際上這款主機的研發已經走到了盡頭。小霸王董事長方鴻祺也對媒體證實了“小霸王開發能力不足”的猜想：“上海游戲團隊由于能力上的問題，未能夠及時做出游戲平臺及游戲開發工具，當然也存在費用開銷太大的問題。”

一位游戲人士認為：“小霸王的硬件不是問題，定價和策略還可以再調整，遲遲沒發售的原因或是因為小霸王的主機系統沒成型。”而主機生態，恰恰這款主機唯一需要自研的地方。

要在這個索尼、任天堂與微軟三分天下的時代從游戲機市場里吃一口蛋糕，說是比登天還難那也不過分。小霸王的愿望似乎很美好，但“畫的大餅”對于這么一家普通的電腦品牌來說，真的太大了。

在幻想破滅之后，靠著情懷的小霸王Z項目徹底淪為一場失敗的營銷。

結語

情懷可以當賣點，但如果指望著情懷長久發展，注定只能失敗，小霸王就是最好的例子。

從游戲機、到電器、再到數碼產品，小霸王靠著低價、貼牌搶占了市場，但再也沒法復制30年前的壯舉。

作為一家科技公司，卻沒有自己的核心技術，作為一家游戲公司，甚至做著與游戲不搭界的業務，吃了二十多年的時代紅利發展到今天，最后的結果就是所有的人都拋棄了小霸王。

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