深度盤點 | 全球頂尖AR/VR企業最新生存圖鑒

世事本就分秒萬變，全球科技領域永遠不變的更是唯有變化。

2013-2019，6年，AR/VR 產業形勢在跌宕起伏中，時而激流勇進、時而好似飄蕩搖擺，它沖刷晃動著無數企業圈好的領地，也不分晝夜地沖擊著產業人的神經和心臟。

區區6載，在行業變遷的吞噬下，多少企業成了“一去兮不復還”的折腰英雄，又有多少企業“皇皇三十載”卻“書劍兩無成”，還沒有等到 AR/VR 的崛起，便成了人們談資中引用的“素材”。

區區6載，“月與燈依舊”，卻“不見去年人”。全球 AR/VR 企業過過往往、走走來來，不能定義走了的就是失敗者，畢竟它成了后人的鋪路石。同樣也不能簡單定義留下的就是成功者，畢竟變化永遠都是AR/VR產業的標簽。本文匯總盤點了當下全球最為熱門最具代表性的數家 AR/VR 企業最新技術及產品動向，全盤托出他們的全球商業規劃布局與市場致勝法門，深入解讀他們究竟是如何在這樣一個產業大局未定、暗流涌動的環境中獨辟蹊徑進而開疆拓土。

Nreal

從CES到AWE，人們用“感受到C端時代到來”來形容 Nreal Light 的熱度。不僅獲得中外媒體的一致認可，移動芯片巨頭高通、日本運營商KDDI以及國內諸多手機品牌廠商都給出了非常高的評價。在推出輕便、小巧型 MR 眼鏡 Nreal Light 后，Nreal 不僅提升了在消費者人群中的知名度，同時也在業界打響了品牌影響力。

Nreal light在外觀上非常小巧，用戶不再局限于傳統的手機APP交互，能夠體驗到人與設備的多屏無縫轉化交互。對于觀影愛好者，就好像擁有了一臺“可移動的超大屏高清”的私人影院?？梢岳?G網絡傳輸無延遲的混合現實內容。

據說Nreal 工程師在進行數次迭代后才交出 Nreal Light 這份答卷。之所以能做到輕便，小巧，是因為Nreal把很多內部的原創技術融合在一起，包括顯示端、感知端、交互端、結構、設計等等。

Microsoft

微軟始終針對AR/VR推出新產品與新技術，“下一代計算平臺”的論調更是讓微軟欲在 AR/VR 產業中繼續PC產業深化。目前，微軟推出的Hololens一直被冠以革命性產品的稱號，“劃時代”一直是它的標簽。Hololens幾乎堆砌了微軟的所有最尖端技術，用戶超過了絕大多數的同類產品，當然售價也是。微軟對于Hololens的商業價值具有極高的期望，不斷通過技術、軟件、硬件等各方面擴大其平臺應用。Hololens已經成功在軍事、工業、航天、醫學領域開始應用，獲得數億美元的訂單，取得了良好的市場反饋。

近期，Remote Assist、Microsoft Layout兩款全新的HoloLens應用程序上線，進一步強化Hololens平臺功能。交互方面，微軟推出了一款名為TORC（Touch hard Controller）的小型實體設備，它可以創造性地使用觸覺反饋模擬觸摸感覺，從物體的搖晃到衣服的粗糙程度你都可以感受到，功能強大。

WAIC 2019 黑客馬拉松作為 2019 世界人工智能大會期間唯一的一場黑客松總決賽于8月31日塵埃落定?，F場經過微軟數位技術專家的判定，微軟 Microsoft & Nibiru XR內容安全訪問方案以與XR結合的方向新穎、實現方式成本低、方案完整度高、應用場景明確且廣泛等優勢不負眾望，斬獲2019 WAIC黑客馬拉松總決賽第三名。微軟Microsoft 未來將與 Nibiru 通過該方案共同打造全球 XR 一體機設備用戶安全訪問防線，全面提升 XR 設備及行業應用綜合安全性。

Qualcomm

Qualcomm對AR/VR研發已久。820后的8系列就具備AR/VR功能。驍龍835/845芯片已經對 AR/VR 有了相當優秀的算力支持。甚至高通還推出了 XR1 這款專用平臺，全面優化 AR/VR 支持體驗。然后的855/855 Plus 不但支持 AR/VR，還都可以和高通5G基帶芯片驍龍X50搭配，實現對5G網絡支持。如此一來，我們已經不能以AR/VR布局這樣一個標準來衡量高通，而應當加上5G技術對于 AR/VR 芯片技術的加持。AR/VR+5G是當下所有業內人士所公認的未來應用技術結合方式與場景搭建基礎。

Qualcomm在拓展自身技術發展的同時積極聯合全球AR/VR 企業。近日，高通在企業可穿戴技術峰會（Enterprise Wearable Technology Summit；EWTS）宣布了一個名為”高通XR企業計劃（Qualcomm XR Enterprise Program）”的全新項目，整合基于高通驍龍XR平臺的技術、產品、及企業解決方案供應商，從而推動AR和VR在制造、能源、醫療等多個行業的普及與創新。Qualcomm XR Enterprise Program將支持Nibiru、Pico、Nreal、RealWear等首批企業成員進入高通的全球社區。

Apple

研發沒終止、團隊沒解散、除了ARKit 蘋果或將正在醞釀新的 AR殺手锏，它在 AR/VR 領域的動作還在不斷持續。

盡管市場不斷傳出蘋果已經取消AR/VR穿戴設備的硬件開發，但實際上它對AR/VR軟件應用、生態體系建設的興趣或許才剛開始，后續蘋果估計仍將在iPhone、iPad繼續布局AR。甚至近期根據臺灣《經濟日報》的報道，蘋果公司在美國新申請超過20項AR/MR應用專利，其中涉及光源、3D眼球追蹤等領域。在這一系列AR/MR設備專利中，包括讓用戶通過設備觀看圖像時能有仿佛在觀看現實世界的效果。以及讓設備用戶的眼睛接收到與掃描鏡和光源產生的輸出相對應的圖像，借此讓用戶在觀看與現實世界相對應圖像之時，如同在觀看現實世界的情景。

顯然，Apple持續申請AR/MR應用專利，是在為下一代殺手級AR/MR設備布局，有預測稱，蘋果最快明年或將有雛形產品問世。

Google

Google 是 AR/VR 領域當之無愧的老兵。2012年的時候便推出了讓當時科技界汗顏的 Google Glass，但是當時不管是定價還會產品力都不能支撐產品走下去，不多久便結束了 Glass 的研發。隨后的Daydream VR平臺、Daydream View VR 也都讓大家所熟知。但是真正讓 Google 與 Apple 平分秋色的ARCore并沒有辜負大家的希望，據官方數據顯示，ARCore 對于設備的支持數量已達數億臺。當然，至于將來 ARCore 與 蘋果的 ARKit 的用戶占有率仍舊需要市場去驗證。ARCore的新版本中，對于模型真實感呈現又有了更為強大的技術支持力。

當然，Google 也一鼓作氣順勢推出了第二代Google Glass企業版。相較于第一版有了巨大的技術改進，目前已經在全球很多行業中擁有具體的應用場景。

Facebook

“近乎完美”是Oculus Quest發布后全球媒體對他的一致評價。好像沒有人能夠想到，Facebook把它做到了這種程度，無論是產品力還是售價。Oculus Quest雖然是Oculus Go的“繼承者”，但是Oculus Go僅支持3DoF自由度的劣勢讓用戶無法在3D空間中多方位移動頭部，這對于用戶來說，在諸多場景中的應用興趣全無。Oculus Quest則支持6DoF自由度追蹤技術，這讓用戶可以在任何地方四處走動，擺脫電線的束縛。這是Quest 在硬件升級之外的又一重要升級。盡管Quest 沒有搭載Qualcomm的855平臺，但是835結合 Oculus 的優化能力依舊獲得了相對不錯的用戶體驗，相對于 GO 的821 相比具有明顯性能提升。

Facebook 收購 Oculus 普遍被認為是 AR/VR 產業及技術爆發的開端性事件。到目前為止，Oculus的所有者Facebook在 AR/VR 方面一直進行著馬不停蹄的研發工作。從Oculus Go到今天的Oculus Quest，再到即將到來的Oculus Rift S，無不說明 Facebook 分析師對于全球 AR/VR 產業的高度信心。

Nibiru

睿悅信息 Nibiru 是全球領先的 AR/VR 系統及行業工具服務商。Nibiru自主研發的 VR/AR 設備終端系統服務全球超過 400 個硬件品牌；Nibiru Remote Rendering、Nibiru Creator、Nibiru Studio、Nibiru 中控系統及SDK體系等軟件工具包產品服務全球超過 1000 個行業場景客戶。為全球頂尖終端品牌客戶提供系統級解決方案，同時為行業合作伙伴提供軟硬件技術工具化產品。

睿悅信息Nibiru憑借全球領先的操作系統市場占有率及豐富的行業工具，歷經長期技術及品牌積累，獲得全球VR/AR產業的用戶一致認可，同時賦能醫療、教育、工業等數百個場景，覆蓋全球近千萬用戶。

Nibiru針對多行業的不同需求，順應市場潮流，提煉共性，推出易用、可拓展性高的XR軟件產品，其中最具代表性的當屬跨行業、無技術門檻 AR/VR 內容創作工具 Nibiru Creator：拖拉拽形式產生內容的獨特方式為教育、醫療、工業等行業客戶提供專業、個性化全方位內容領域支持。

HuaWei

你一定被華為不間斷的手機發布會不斷沖刷，或許已經忘了它在 AR/VR 同樣有布局。9月26日，和 Mate 30 一同到來的還有 Huawei VR Glass。顯然，這僅僅是華為在 AR/VR 道路上的其中一步，從VR功能上來看，這款產品或許不是華為對智能眼鏡產品的終極形態想象。去年，消費者業務CEO余承東在接受CNBC采訪時說道：“公司計劃在未來1-2年內推出增強現實智能眼鏡。我認為這個行業將在未來一兩年實現商業化，包括華為的產品。我們將為用戶提供更好的產品體驗。”

甚至據海外媒體報道，8月，華為向歐盟和英國知識產權局提交了AR眼鏡和VR眼鏡的兩份商標申請。這些AR / VR產品屬于第九類，包括智能眼鏡、智能手表、智能手機、3D眼鏡、太陽鏡等等，由此可見，未來華為在 AR/VR 領域的產品和技術非常值得我們期待。

華為手機近年全面爆發，2018年出貨超過2億部，2019年預估總出貨量2.7億部。以手機作為流量口引進 AR/VR 是華為此次發布 VR Glass 的初衷所在。在無線充電、面部識別、屏占比、算力等主流手機競爭方向上借助華為品牌力、產品力與友商形成差異化競爭。加之華為在5G 方向的技術積累，未來在 AR/VR領域的產品與技術爆發或將不遠。

Pico

Pico 算是為數不多的在VR硬件領域深研的企業， 推出的 4K VR一體機設備優質的VR 顯示性能讓眾多行業媒體及業內專家給出好評。Pico 在對 VR 一體機設備沒有只停留在硬件的堆砌層面，設備的整體用戶體驗甚至是外觀設計、佩戴舒適感、用料等細節上都在 Pico 的產品定義范圍之內。

當然，Pico也沒有只局限于對VR硬件的綜合研發。近日，高通、Pico以及汽車可視化服務商Zerolight在EWTS大會中發布了一個名為Boundless XR的PC概念體驗，并且進行了相關的演示，讓觀眾一睹未來的5GBoundless XR 風采。利用Pico提供的原型頭顯，高通在展位首次演示了由PC進行渲染，并通過本地60-GHz無線連接進行流式傳輸的技術。在Zerolight技術的幫助下，這種無線行走VR體驗將能支持用戶以高清分辨率配置和探索一系列的凱迪拉克車型，無需外部傳感器。另外據消息稱，Pico 的 AR 產品或將在不久問世。

寫在最后

2019年6月，工信部正式頒發5G商用牌照，2019年正式成為5G商用元年。5G技術對于 AR/VR 的賦能能力不言而喻，無論是對交互、內容亦或是行業應用場景都將產生前所未有的生產力。

但是，終究誰將凌AR/VR之絕頂,一覽全球眾山之小我們暫且不得而知。畢竟，一種技術一個產業的發展是緩慢的、是謹慎的，產業本身也在這些不斷的變化中向人們呈現著不同的局勢。但本文用“生存”為題也并非危言聳聽，當下任何一個AR/VR 企業無一不在幾近瘋狂的進行技術能力儲備、新產品發布、平臺建設，生怕一個走神，便淪為了人們口中的“先行者”。不管你是熱血沸騰的 AR/VR 領域新興創業者，還是全球科技 TOP 企業在 AR/VR 中的試水者，想在這樣一個產業大局風云未定大浪淘沙、無時無刻不飛沙走石迷塵滿天的當下 AR/VR 領域“生存”下去，“金鐘罩”“鐵布衫”你可以沒有，如果你連“三板斧”也耍不出，那可真就危險了。

產業局勢如何你我無法左右，但我們可以左右自己。始終堅持AR/VR技術與產業發展前景，堅持初心，做好自己的事，增強產品產品力，用創新產品推動產業發展。無論產業過熱或理性，我們都將具有立足于全球的實力。

今來古往，無懼物是人非，AR/VR江山不老，它正靜待全球英雄投身其中，用創新改變人類。

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