請回答2012-2019：內容創業發展史

新的潮水方向在哪？后新媒體時代有哪些新玩法？

張小龍曾在今年的微信之夜上說，“公眾號其實不是為自媒體準備的”。

自2012年8月微信公眾號上線至今，內容創業者依托微信生態叢林而生，隨著平臺的不斷演變、整個行業的不斷變化，過去的7年里，新媒體從業者經歷了許多：

2015年，我們談論漲粉、10W+、原生廣告；資深媒體人轉型投入新媒體領域，個人創作者向公司化運營轉型，內容創業的概念清晰化。

2016年，papi醬一場拍賣會成為整個行業的熱點并被廣泛討論；知識付費、社會化營銷、新媒體矩陣化成為趨勢。

2017年，小程序成為諸多互聯網創業者們的首要選擇；短視頻、MCN成為了資本與創業者們新的關注點。

2018年，抖音、快手出現諸多風格各異的創作者；全民短視頻的創作熱潮被激起。

2019年，5G時代、私域流量、vlog、淘寶直播，成為了新的焦點。

不論人們如何定義從公眾號起步的種種商業模式，新媒體行業已經完成了一輪洗牌和沉淀。

我們從野蠻生長中一路走來，在跌跌撞撞中摸索前行。

時勢造英雄，英雄亦適時。

2012-2015

“銀鞍照白馬，颯沓如流星”

關鍵詞：原生廣告、媒體人轉型、自媒體融資元年

2012年8月29日，《生于80年代》作者、前騰訊網科技中心總監程苓峰，發了一條微博：個人化媒體和社會化媒體是雌雄一體，是大勢所趨。

2013年1月25日，程苓峰在公眾號“孕峰”（后改名盧泓言）發了第一篇新媒體廣告，廣告主是唯品會，一張貼片售價一萬塊。

2013年10月，前淘寶搜索負責人鬼腳七離職阿里。1個月后，以7.8萬的價格賣出了雙11的廣告，當時他的粉絲只有23萬。他曾預測，未來幾年自媒體變現的三種主要方式是：收會員費、出書、廣告。

2014年12月底，顧爺為支付寶做的廣告——《梵高為什么會自殺》，成為了當年刷屏級原生廣告，引發了新媒體變現的多重想象。

一切才剛剛開始。

2015年10月，曾經的新華社妙筆王曉磊離職，化名“六神磊磊”讀金庸，因為愛招蚊子，總要抹好多六神花露水，家人開玩笑地叫他六神磊磊，讀者尊他一聲少俠磊磊。

同年，鄧濰離開新華社旗下《財經國家周刊》，選擇了自己最喜歡的時尚領域，開山立派，成為如今粉絲百萬的中產階級穿搭指南——商務范范主。

遠在廣州的方夷敏，離職南都娛樂，化名黎貝卡，這個名字源自《購物狂的異想世界》，書中女主角就叫黎貝卡，因為愛買東西，所以從記者成為了一名導購。后來的黎貝卡，也成為了粉絲心中的“買神”。

《外灘畫報》前總編徐滬生創辦“一條”；《第一財經日報》前總編秦朔創辦“秦朔朋友圈”；《鳳凰周刊》前執行主編黃章晉創辦“大象公會”；曾經的《GQ智族》副主編張偉，成為了后來的“世相君”；“吳曉波頻道”上線500天，用戶突破100萬。

諸多資深媒體人轉型投入新媒體領域，個人創作者開始向公司化運營轉型。

范衛鋒辭去證券時報傳媒集團戰略發展部投資總監，創辦高樟資本，第一期3億資金只投資新媒體，85天完成了13個新媒體項目的投資。時稱“新媒體參謀長”。

“你不需要一份高大上的商業計劃書，找朋友要一個我的微信號，或者直接在高樟資本公眾號后臺留言，都能找到我。”

吳曉波執掌的獅享家基金，半年內完成了對餐飲老板內參、靈魂有香氣的女子、十點讀書等9個項目的投資。

前央視主持人張泉靈，成為紫?；鸷匣锶撕?，布局了4個公眾號：混子曰、年糕媽媽、編程貓、張博士快樂家。

據清博指數公布的數據顯示，2014年伊始，微信公眾號融資案例有5個，2015年公開案例達42個，這一年，也被稱為“自媒體融資元年”。

2016

“閑過信陵飲，脫劍膝前橫”

關鍵詞：知識付費、社會化營銷、新媒體矩陣化

早期的知識付費市場，以羅輯思維、吳曉波頻道、十點讀書等為代表的新媒體，通過出品課程、舉辦講座、銷售書籍等方式打破了傳媒行業以廣告收入為主的盈利模式。

2016年5月底開始，“李翔商業內參”“雪楓音樂會”“通往財富自由之路”等15個訂閱專欄在“得到”上線，189天的時間，訂閱專欄產品營收突破1億元。

（來源：innovy）

2016年被稱為知識付費元年，喜馬拉雅、蜻蜓FM、得到、知乎、分答、小密圈（知識星球）等平臺，在知識付費領域或新入局或加大投入。

2016年，擁有140萬會員的樊登讀書會，僅靠出售一年365元的會員資格收入過億。

“十點課堂”上線10個月，獲得近30萬付費用戶，流水達3000萬元。李筱懿主講的《脫穎而出，12堂優質女人成長課》在十點課堂上線一個月，訂閱用戶破3萬。

分答上線一個月獲得2500萬美元融資，42天獲得超過100萬位付費用戶。

這年12月，喜馬拉雅的首個“知識狂歡節”單天銷售額突破5000萬元，其中馬東領銜的《好好說話》單日銷售額555萬元。

在原有的內容基礎上，新媒體內容營銷產生了更多新的“玩法”。

2016年7月8日早上8點，新世相為航空管家定制的“4 小時逃離北上廣”刷屏，閱讀數3小時破百萬，讓人們看到了新媒體引爆話題的能力。

▲新世相：逃離北上廣

11月16日，“丟書大作戰”在北上廣的地鐵、航班、順風車上投放了10000冊書，并邀請明星參與傳播。

以新世相為代表的社會化營銷新勢力顯現出新的趨勢：移動端傳播的形式為主、話題營銷持續活躍。

此時，內容競爭也愈發激烈，在摸索新的漲粉渠道之余，構建新媒體矩陣，成為內容創業的又一解法。

公號江湖的“南林北沙”——林少和沙小皮，切入了更多垂直領域。

沙小皮當年判斷，公號未來成功的一定是人格化的號，視覺志不適合做人格化，所以布局了一位暖男“七言君”。“蛙哥漫畫”、“窈窕媽媽”、“一讀”、“她刊”等賬號微信總粉絲量至今超過5000萬。

林少的“十點讀書”，則衍生出“十點讀書會”、“十點電影”、“十點電臺”、“她讀”等數個百萬、乃至千萬量級的賬號。

量子云則是逐步搭建了以“卡娃微卡”為頭部的情感矩陣，以“InsDaily”為頭部的時尚矩陣，以“美芽”為頭部的美妝矩陣的內容IP矩陣。截至去年，量子云旗下微信公眾號矩陣粉絲超過2.4億。

2017

“滿月臨弓影，連星入劍端”

關鍵詞：小程序、短視頻MCN

2017年1月9日，微信小程序正式上線，無需下載安裝，即用即得，用完即走，為小游戲、社交電商、內容電商提供了全新的機遇。

LOOK很快推出了小程序電商平臺，嚴明將其定位于“自媒體電商合伙人”，為女性消費類自媒體打造一站式小程序電商解決方案，并成為gogoboi、石榴婆報告、商務范、ELLE等60多個消費類大號獨家小程序電商合作伙伴。

與此同時的深圳，萬旭成帶著他的SEE團隊立即開始探索小程序在電商領域的可能性，并于2017年5月正式推出以小程序為基礎的電商平臺系統“小電鋪”，提出“再小的自媒體都有自己的旗艦店”。

2017年7月，王俊煜完成了他的第二次創業——輕芒。輕芒小程序免費為內容創作者生成小程序的工具，據輕芒的數據顯示，自2017年7月上線以來，截至2018年12月，輕芒服務了超過6萬家內容合作伙伴。

這年 4 月，無碼科技發布了第一款產品 Readhub，隨后陸續推出抽獎助手、臨床試驗、就診助理等多個小程序產品。其中抽獎助手用戶量已超過 8000 萬。最近又發布了一款名為「拍東西」的小程序。

▲抽獎助手小程序

2017年12月28日下午2點46，公眾號“微信派”推文《停下來，放松一下》，介紹了一款游戲小程序“跳一跳”。

▲跳一跳

2018年1月，小游戲正式上線。據QuestMobile調查數據顯示，小游戲的上線為小程序帶來了51.9%的月活用戶。

今日頭條、百度、騰訊重金補貼短視頻創作者，屬于短視頻的博弈在2017年徹底爆發。

2017年3月中旬，papitube在原有的MCN體量基礎上擴張，開啟“百人計劃”，到次年年底簽約100位紅人。

最早入局短視頻行業的新片場，在創作人社區的基礎上，逐步衍生新片場影業、新片場短視頻、新片場營銷等多條業務，目前估值超過11億元。

曾任職《南方周末》的馬昌博創辦了知識短視頻公司“視知”，保持每月200條左右短視頻的原創生產速度，單支視頻全網播放量平均超800萬，發展為“知識化解釋-說服”的知識賦能服務商。

曾任《人物》雜志主編及出版人的張悅，創辦互聯網視頻品牌“Figure”。24個月內創作了超過200支人物非虛構短視頻。

在短視頻不斷升溫的同時，長圖插畫的創作形式在這一年更加普及。

2017年5月，“局部氣候調查組”為百雀羚做了一張一鏡到底、長達427厘米的廣告，成為了新媒體廣告自發傳播的案例；“匡扶搖”《他們談戀愛時不講道理》閱讀量320萬，兩天漲粉10萬；櫻桃畫報《如何假裝成一個好媽媽》閱讀量達1500萬，漲粉40萬，作者易老板總結：插畫的魅力在于，比文字活潑、比影像安靜。

2018

“秦關漢月俱風流，入卿袖中皆成詩”

關鍵詞：抖音、快手、下沉市場

2018年的春節開始，抖音持續霸占中國App Store單日下載量榜首共16天，打破了自2017年初以來其他所有非游戲類App所創下的冠軍位持續天數的紀錄。

“沉迷抖音不可自拔”的用戶越來越多，到六月份，上線不足兩年的抖音，國內日活用戶突破1.5億，月活躍用戶超過3億。

抖音自帶的各種濾鏡、BGM、剪輯模板降低了短視頻制作門檻。帶火了大批靠靚麗外形、唱跳走紅的素人，形成了現象級的素人刷屏——

畢業于北大新聞傳播專業的李雪琴，隔空喊話吳亦凡，“你看這是清華大學的校門，多白。”在抖音上獲得超過100萬人喜歡、2.8萬評論、3.4萬轉發。隨后吳亦凡的回應，讓“李雪琴是誰”成為熱門。

“抖音網紅迭代周期就是三個月，學貓叫火了一年，但當初學貓叫的人，已經想不起來是誰了。”李雪琴分析，“微博上，你記得美妝、美食大V是誰，但抖音火的是歌、是手指舞、是海底撈。”

震驚文化另辟蹊徑，豬小屁在抖音上線50天，吸引了200萬粉絲。用震驚文化創始人樊不凡的話來說，“在合適的時間，選對了平臺，做了合適的事情”。

新動傳媒旗下的抖音紅人“祝曉晗”，則通過劇情化的短視頻在家庭喜劇、搞笑幽默類內容中，一年多的時間實現了2600萬的粉絲增長。

蜂群文化CEO莫力洋認為，抖音的出現導致了兩個結果——強化了素人、弱化了MCN。“之前，我們的競爭對手是其他MCN推的KOL，抖音出現之后，跟我們搶用戶量的競品變成了抖音素人用戶。”

與此同時，“銀發網紅”也成為抖音的一個新興現象。

2018年7月，末那大叔將自己和父親北海爺爺的短視頻上傳抖音，意外刷爆，“抖音流量當天600萬，第二天1200萬，一周后超過2000萬。我做公眾號快三年了，文章最高流量才1600萬。”

2018年初，“下沉市場”的概念被反復提及。拼多多、趣頭條、快手快速崛起。

2018年7月，“3億人都在拼”的電商平臺拼多多赴美上市，其“拼購模式”與社交關系，吸引了大量三四線及以下城市的用戶，并充分消化了這一部分“人口紅利”，不到3年積累了超3億用戶。

2018年9月14日，成立不足兩年的資訊服務商趣頭條在美股上市。通過閱讀得金幣（可兌現）和拉新返現，積累了過億用戶。

快手日活在2018年初超過了1億，總注冊用戶突破七億，日均上傳視頻量達1000萬條，成為短視頻增長的又一現象級案例。

來自河北的“手工耿”在快手上傳了不銹鋼制的“腦瓜崩輔助器”、“菜刀手機殼”，被網友們稱為“發明界的泥石流”。“皮皮蝦，我們走”、“扎心了，老鐵”成為年度熱詞。

2019

“流波將月去，潮水帶星來”

關鍵詞：5G時代、Vlog、淘寶直播、私域流量

2018年，藝人歐陽娜娜將生活日程拍成vlog發布，微博話題 #娜娜的vlog# 瀏覽量突破十億。與此同時，竹子、井越、cbvivi、flypig等國內初代vlogger也走進越來越多人的視野。

▲井越的年度總結vlog，微博播放量已超過1034萬

伴隨5G時代的到來，2019年，vlog、淘寶直播、開始吸引觀眾們的注意，全民短視頻的創作熱潮被激起。

“老師好我叫何同學”拍攝的一條測試5G網速的短視頻被廣泛傳播，在B站的視頻的點擊量在短短兩天突破600萬，并得到了人民日報的點贊。

從小范圍發展到全民vlog，只用了一年的時間。

目前，vlog已成為年輕人觀察、體驗、記錄世界的一種流行創作方式。許多人從“看客”變成參與者，開始嘗試創作自己的第一支vlog。

和vlog一同火起來的，還有淘寶直播。

李佳琦憑借極具誘惑力的帶貨語言，成為“口紅一哥”，去年雙十一與馬云的pk中，李佳琦在5分鐘賣出口紅15000支，完勝馬云。

今年3月，薇婭通過排位賽，單場破了1.5億元成交額，坐穩了“淘寶直播一姐”的寶座。

淘寶直播負責人趙圓圓表示，只要愿意學習和努力，明年這個時候入局淘寶直播都來得及，但要是想做“風口上的豬”直接躺贏，那現在已經晚了。

在2018年巴九靈公司年終會上，吳曉波指出，隨著平臺“公域流量”越來越貴，2019年私域社交流量將會出現井噴。知名財經媒體人秦朔也認為私域流量將成為2019年互聯網行業的年度關鍵詞。

一般認為，“私域流量”滿足了隨時觸達、無需付費、反復利用等特點，在平臺流量獲客成本高企的當下，成為今年最受矚目的流量新玩法之一。

新媒體江湖從不缺少風口，也從不缺少跟隨風口入局內容創業的人。

從原生廣告到推出聯名產品，從知識付費到內容電商，從線上到發展實體店鋪，無論風口如何變化，內容創業的探索永無止境。

今年3月，阿司匹林博物館的線下咖啡店新址落地，趙越說，開咖啡館除了是她一直以來的夢想，也讓她更有安全感。

▲做咖啡時的趙越

“我一直有憂患意識，覺得公眾號和QQ空間、人人網一樣，總會有迭代期，做實體業務會讓我有安全感，咖啡算是我做新媒體轉型的路徑之一”。

今年1 月 25 日，軍武科技完成 5000 萬元的 B 輪融資，并開始探索在男性消費領域的自主品牌建設。

另一個垂直領域的內容創業公司“有車以后”以公眾號為起點，成長為為汽車消費者提供貫穿選車、買車、用車的社交汽車媒體服務平臺，公司估值超過20億元。

2019、后新媒體時代還有哪些新玩法？

2012年8月23日，微信公眾平臺正式上線的時候，曾被命名為“官號平臺”和“媒體平臺”。

就像微信的推出為人們帶來“與QQ有什么不同”的疑問一樣，微信公眾號的誕生初期，也一直被認為是基于移動端的簡化版QQ空間。

如今，距離微信公眾平臺上線已經快過去7年時間。最初誰都不曾想到，這款最后被命名為“微信公眾平臺”的產品，在接下來的七年里，這項功能改變了11億人的閱讀習慣，也改變了內容傳播的生態格局，更影響了幾千萬新媒體從業者的人生軌跡，徹底改變了中國自媒體行業的游戲規則。

從大潮涌起到紅利衰退，或許微信公眾平臺的紅利期已經過去，但內容創業以及新媒體行業，從來不缺新的潮水方向。

那么，新的潮水方向在哪？后新媒體時代有哪些新玩法？

一年一度，我們邀請五湖四海的從業者相聚北京，復盤過去，放眼未來，共話新媒體江湖。

在和江湖朋友打交道的時候，我們覺得，新媒體江湖發生了那么多故事，總得有人記下來。

2015年10月，藍鯨渾水公眾號正式創立，承載了記錄江湖朋友們的故事的使命，渾水新媒體江湖錄也是從此，開始了每天的更新。

自此以后，藍鯨財經新媒體峰會不僅被看做新媒體行業從業者一年一度的重要聚會，還被看做是每年梳理一年來江湖風云變化的重要時刻。

“首屆最具商業價值新媒體峰會”舉辦于2015年8月，藍鯨財經與藍鯨渾水，聯合200位新媒體人、100位廣告主、20位投資人，共籌400萬，歷時三天，共襄盛會。

在首屆藍鯨新媒體峰會上，天奇創投管理合伙人魏武揮、高樟資本創始人范衛鋒、友融傳媒、萬合傳播、六神磊磊、饅頭大師張瑋、商務范創始人鄧濰、三表龍門陣、十點讀書林少等200位新媒體投資人、觀察者、從業者，第一次正式地與行內人共同探討未來，講述自己與微信的故事。

▲首屆藍鯨財經新媒體峰會現場

去年9月20日，第二屆藍鯨新媒體峰會，包含主題演講、圓桌論壇、行業晚宴等環節，邀請行業內的佼佼者共同討論行業現狀以及未來發展趨勢。匯聚了新媒體投資、內容轉型、小程序、內容電商、流量增長五大領域的風云人物。

人民視頻產業生態主任宋博博進行開場分享，天奇創投管理合伙人魏武揮、高樟資本創始人范衛鋒、六神磊磊、無碼科技CEO馮大輝、三表、饅頭大師張瑋、新片場聯合創始人周迪、夜聽創始人劉筱、丁香園VP、丁香醫生新媒體負責人初洋、阿拉丁小程序統計平臺創始人史文祿、LOOK創始人嚴明 、靠譜好物創始人魏明杰、即速應用創始人兼CTO劉秋志、辛里有束CEO胡辛束、知識圈創始人孫大偉等超300位大咖，共同解讀現階段的新媒體行業的生存發展與成長法則。

▲第二屆藍鯨財經新媒體峰會現場

參會報名人數超1000人，近500位內容行業從業者赴會，共同探討現階段新媒體行業的創業機會、內容創作、用戶增長、內容電商、小程序等發展變革與未來趨勢。

2019年8月29日，第三屆藍鯨新媒體峰會即將如期而至。

藍鯨財經始終致力于和媒體人、新媒體人一同成長，并且致力于幫助希望進入傳媒領域的年輕人成長。

藍鯨財經是界面·財聯社旗下財經記者信息服務平臺。界面·財聯社是上海報業集團主管主辦，持有A級新聞牌照的主流財經新聞集團和財經通訊社。旗下擁有界面、藍鯨、財聯社、摩爾金融等4個財經媒體產品，集“媒體+資訊+數據+服務+交易”五位于一體，實現穩定覆蓋人群達到億級規模。

藍鯨財經由國內多名資深媒體人擔綱主編，力推獨家快速深度財經資訊。行業涉及TMT、金融、產經、教育等資本最為活躍的領域。

藍鯨財經記者工作平臺是一個僅針對中國大陸財經記者和編輯，行業專家，以及企業和機構新聞發言人開放的交互平臺。平臺為財經記者寫作所需要的采訪通訊錄、新聞發布會、新聞線索、熱門事件專家推薦等服務。

自2014年6月至今，藍鯨財經已推出近170期媒體沙龍，并定期與清華大學、中國傳媒大學等高校聯合舉辦高校青年論壇，每年針對TMT、傳媒、教育、新媒體等資本最為關注的領域舉辦行業峰會。

旗下內容創業報道平臺藍鯨渾水，聚焦十萬新媒體人，作為新媒體行業的記錄者、觀察者、服務者，與無數新媒體人齊肩并進，從野蠻生長中一路走來，在跌跌撞撞中摸索前行。與超過1000家主流媒體機構、新媒體公司建立了長期深度合作。

2019年8月29日，由上海報業集團指導，藍鯨財經、藍鯨渾水主辦，界面新聞、財聯社、摩爾金融協辦，上海自媒體聯盟特約支持的第三屆藍鯨財經新媒體峰會，匯聚新媒體投資、內容創作、短視頻、小程序、流量增長五大領域的核心人物，融合主題演講、互動研討、圓桌論壇等多種形式，共同探討內容行業趨勢，內容創業公司的投資價值，小程序、vlog、社交電商等新興風口，展望新媒體領域的未來，并現場頒發新媒體行業獎項。

本屆藍鯨新媒體峰會上，你將看到：

界面·財聯社副董事長何力；

天奇阿米巴基金管理合伙人魏武揮；

高樟資本創始人范衛鋒；

《智族GQ》編輯總監曾鳴；

無碼科技創建人馮大輝；

新片場CMO馬睿；

有車以后創始人徐晨華；

輕芒聯合創始人、CEO王俊煜；

量子云創始人紀衛寧；

軍武科技CEO曾航；

夜聽創始人劉筱；

新動傳媒MCN創始人慕容繼承；

阿司匹林博物館創始人趙越；

知名vlogger井越；

畢導創始人畢嘯天；

箭廠總制片人鐘偉杰；

……

（更多嘉賓持續邀請中）

近500位知名媒體行業觀察者、投資人、創始人；各主流內容平臺負責人；關注新媒體的投資機構出席參會。

他們將帶來哪些新的觀點與行業解讀？

第三屆藍鯨財經新媒體峰會，將匯聚近500位新媒體行業觀察者、從業者、投資者，共商江湖風云。

第三屆藍鯨新媒體峰會暨2019年度影響力新媒體大會

指導單位  上海報業集團

主辦方  藍鯨財經 藍鯨渾水

協辦方  界面新聞 財聯社 摩爾金融

特約支持  上海自媒體聯盟

時間  2019年8月29日

地點  中國·北京

如何報名

長按識別下方二維碼，或點擊“閱讀原文”直達報名鏈接。

峰會僅面向媒體相關領域、新媒體公司創始人、合伙人、核心業務負責人開放報名。

最后，記得關注微信公眾號：鎂客網（im2maker），更多干貨在等你！