蘋果跌出國內手機市場前四，華為增長勢頭強勁

國內智能手機銷量連續出現下滑，高端機型成為拉動市場增長的主要動力。

最近，根據市場調研機構Counterpoint的數據，國內智能手機第一季度的整體出貨量低于1億部，同比下降7%，環比下降12%。其中，前三分別為華為、Vivo、OPPO，蘋果位列第五，市場份額僅為7%。

這幾年來，華為在消費終端市場的增長勢頭非常之猛，除了在國內遙遙領先之外，全球的表現也不俗。根據IDC的數據，華為第一季度出貨量位列三星之后，排在全球第二。值得注意的是，它們一季度同比增長50%，成為排名前4的手機廠商中，唯一一家連續6個季度增長的公司。這種增長發生在日趨下滑的智能手機市場顯得尤為突出。

據Counterpoint的數據，華為和榮耀的銷量合計接近3000萬，在高中端價位的表現均不錯。Vivo和OPPO分別以20%和19%的市場份額成為國內第二大和第三大品牌。小米緊隨其后，以11%的市場份額排在第四，但是相較于去年的表現，小米Q1的市場表現并不好，市場份額發生了下滑。

而跌出國內市場前四的蘋果今年Q1的市場份額較去年下降了50%，可以說是滑鐵盧般的下降。Counterpoint認為，后期隨著蘋果新機價格的調整，iPhone XR和iPhone XS Max銷量比2018年的最后兩個月有所起色。

總的來看，從2017年Q4以來，國內智能手機銷量連續出現下滑，而高端機型成為拉動市場增長的主要動力。其中，中高端400-600美元價位段集中了主要廠商最新旗艦機型以及市場推廣資源，是國內市場競爭最激烈的區間。800美元以上的超高端價位，則是蘋果和華為的天下。Counterpoint 預計，隨著手機廠商加大對技術研發、產品服務創新及高端市場的投入，2019年中國手機市場的競爭將更為激烈。

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