三星承認戰敗，中國市場占有率不足1%

在全球市場，華為已經以迅猛之勢躍居第二，在中國市場不利的條件下，三星的第一難保。

最近，三星移動業務負責人高東真（DJ Koh）在接受采訪時承認了三星在中國市場的失敗。他坦承說：“三星無法在中端及入門級智能手機市場上跟小米、華為等中國公司競爭，他很遺憾三星移動業務表現比競爭對手差，后者在定價方面更加靈活。不過中端及入門級智能手機依然是三星手機最重要的收入之一，正是因為這些設備的銷售，三星依然保持了行業領導地位，銷量超過了蘋果及華為。”

從高東真的態度來看，三星手機頗有“放棄”中國市場的意味。不過三星在中國市場的慘淡銷量確實事實，上周，調研機構Strategy Analytics也公布了三星2018年第三季度在華的銷售業績。數據顯示，三星在上個季度僅出貨60萬部，這與它第三季度全球總出貨量7230萬部相比，根本不值一提。分析指出，在中國市場中，華為則以23%的市場份額遙遙領先，而三星則跌出了前六，遠不及排在華為后面的vivo、OPPO、小米，而在今年第一季度三星還占有中國市場的1%市場份額，以此來看，三星目前在中國市場的份額可能不足1%。

業內人士指出，三星在中國失利的原因有幾點：首先，Note 7爆炸后未能作出及時有效、妥善的處理，重塑中國消費者對品牌的信任；其次，產品本身缺乏創新，本地化和性價比均不如國產品牌，光靠“品牌優越感”已經不足以吸引消費者為其買單；最后，國產手機無論在設計、創新上的進步都遠超三星，并且三星引以為傲的拍照優勢也正在被國產手機趕超。如果不及時拿出誠意的產品及有效的營銷方案，三星將進一步失去在中國的市場。

其實問題可能不僅僅出現在中國市場，近兩年，隨著手機市場的飽和，三星沒有創新也是不爭的事實，其用于“翻身”的大招—可折疊手機的發布也是多次跳票，目前三星的狀況確實堪憂。與競品華為相比，三星的增長力頗為有限。數據顯示，2018年第三季度三星的全球市場份額是19%，依然處于領先地位，但華為已經超越蘋果以14%的占有率位居第二。

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