微動天下助力銀牌藝術館提升用戶藝術體驗

7月，由廈門微德科技攜手微動天下團隊聯合打造的廈門銀牌藝術館系列小程序在當地引起了廣泛的重視

7月，由廈門微德科技攜手微動天下團隊聯合打造的廈門銀牌藝術館系列小程序在當地引起了廣泛的重視，又一行業進入小程序打造創意生活新體驗，這不僅讓大家看到了一個創意十足的有趣場景，也給業界在小程序行業場景應用上新的思考。

銀牌藝術館坐落于廈門市思明區湖濱南路44-3，地理位置優越，環境優雅。本館以弘揚文化，促進藝術創作與交流為己任，以打造高水準藝術精品館為目標，積極倡導高雅文化，為藝術家、藝術機構、藝術愛好者創建展示、互動、交流的“文人雅集”綜合藝術平臺。

痛點：

1.用戶年輕化，如果不變革，藝術館很容易被年輕人淘汰

2.傳統藝術館互動性欠缺，都是用戶單方欣賞

3.目標用戶不足，粉絲較少

解決方案：

1.通過公眾號+小程序+VR場景結合

2.小程序“館內”有分享、討論環節

3.擴大小程序的用戶覆蓋范圍

效果：

1.用戶能隔著手機屏幕直接“進入”藝術館，調起用戶好奇心

2.極大的推動了年輕人自我表達以及分享炫耀的需求

3.小程序營銷突破了只做自己品牌的概念，把“館內”帶入到城市的各個角落。

用小程序藝術和用戶玩起來不再只是單向傳遞

——用好玩吸引年輕用戶

在微動天下團隊聯合打造的【銀牌藝術館】小程序中，運用了公眾號+小程序+VR“場景”結合這個創意，讓用戶的體驗過程變得更具有主動性和參與度，當用戶點擊公眾號中的“VR全景”，可以將自己完全置身于場景中，自然就會被調動起深深的好奇心——隔著屏幕，還能進入這家藝術館？

不管是自我認可還是炫耀給別人看的互動討論，都讓這個小程序+公眾號很好的建立了一個二次傳播的機會， 在這時，這個藝術館本身便具備了吸引用戶進行“參觀-思考-分享-討論”的一系列動作的潛能。

銀牌藝術館小程序的“城市運動”全新升級

——除了藝術館，你更能游走在廈門這座城市

把從線上藝術館內場景轉戰整座城市場景，讓小程序營銷突破了只做自己品牌的概念，實現深入伸展到線下的想象空間。把背景從原有的“館內”帶入到城市各個角落中，每一位用戶都可以通過這個入口，和藝術館一起游走在廈門這座城市，從而實現用戶自身分享的目的。

微動天下團隊聯合打造的【銀牌藝術館】小程序，每一位用戶向身邊的人去分享，可以說是極大的推動了年輕人自我表達以及分享炫耀的訴求，把社交更深一步的推動到了線下。比如，A用戶看到了之后，變給B看，B學會會繼續變給C看，能夠形成多次傳播，是典型的病毒式擴散。在這個時候，營銷層面的目的，已經達到了，也就足夠了。

“新互動”+“真實體驗”引爆線下

——與藝術家和藝術品零距離互通

微動天下團隊聯合打造的【銀牌藝術館】小程序，最終目的是要達成和用戶的對話。對傳遞的高需求性讓“互動”的要求越來越明確。小程序“館內”集美術鑒賞、藝術科普、當代優秀藝術品交流多功能，融藝術性、知識性、趣味性、便利性于一體的一站式平臺。

除了分成繪畫、雕塑、漆藝、陶瓷、印石五大版塊，還特別開設了“兩分鐘賞名畫聽藝術”欄目，上千幅傳世國畫、西洋畫經典娓娓道來，用戶可隨心所欲在各個版塊中穿梭，與藝術家和百花齊放的藝術作品零距離互通，同樣會推送帶有藝術家版權的產品售賣。

目前來看，微動天下團隊聯合打造的【銀牌藝術館】小程序不僅開始讓藝術不再拘泥于傳統形式，不再只面向小眾，開始演化成年輕人的一個文化符號，更接近于一種潮流——場景化的應用和社交，線下商家平臺傳遞的藝術文化。這些元素、標簽凝聚起來的年輕化的意象，使得“銀牌藝術館”的品牌影響力本身就觸達到大眾，或者說主流文化的范疇內。

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