樓宇媒體行業黑馬“梯影傳媒”獲紅杉中國、IDG資本、BV百度風投1.2億元投資

樓宇媒體行業新勢力“梯影傳媒”宣布，其A+輪融資獲得紅杉中國基金領投，IDG資本、BV百度風投跟投，累計超過1.2億人民幣的投資

樓宇媒體行業新勢力“梯影傳媒”宣布，其A+輪融資獲得紅杉中國基金領投，IDG資本、BV百度風投跟投，累計超過1.2億人民幣的投資。該輪融資是公司第二次融資，首輪投資方BV百度風投于2017年12月投資2500萬元，本輪持續加注。至今，公司成立僅15個月時間。

梯影傳媒是“電梯投影媒體”的首創者，媒體以投影的形式將廣告影像展現在電梯轎廂門的內壁，使受眾有高觸達的效果及良好的觀看體驗。公司以差異化競爭優勢迅速覆蓋全球近50座城市、3萬部商務樓宇電梯，并簽約眾多500強、獨角獸品牌廣告主，成為行業內名副其實的黑馬。梯影傳媒本次融資主要用于團隊擴充及快速擴張點位規模，計劃于未來一年內在全國鋪設10萬塊屏幕。

樓宇電梯作為一個相對成熟的線下傳播場景，近十多年來一直被行業巨頭“分眾傳媒”近乎壟斷，鮮有挑戰者在該細分領域內破局。而有傳媒業分析師卻認為：行業內應該接受有競合關系才是常態，一家獨大不是良性的市場化發展邏輯。樓宇媒體主的商業模式相對簡單，一端是物業、一端是廣告主。市場進入激蕩期后，物業可以擺脫受制于壟斷者獨家定價權的窘迫局面，享受更多的溢價紅利；廣告主可以有更多種的選擇，讓媒體投放更具多樣化和性價比。近來，樓宇媒體行業出現梯影傳媒等新生力量，使原有的穩定格局逐步被打破，或是行業健康發展的一個必然趨勢。

從外部環境來看，隨著線上流量紅利殆盡、向頭部集中、日益昂貴，線下流量成為新戰場，樓宇媒體將成為線下流量中一個很好的入口。因電梯場景相對標準化、好復制，且滿足高人流量覆蓋、高頻接觸、高到達率、低CPM等屬性，又有優于交通類媒體、純戶外類媒體的市場化運營環境，傳播價值逐漸得到體現，且市場份額呈每年20%以上遞增。近期阿里戰略入股分眾也是個很好的佐證。

關于梯影傳媒的核心競爭力，梯影傳媒創始人任斌表示：之前樓宇廣告的投放相對粗放，未來隨著傳統媒體和線上數據的打通，廣告主會更加看重效果轉化、選擇費效比更優的媒體。梯影媒體一方面扼守樓宇場景下最強制性收看的電梯門，另一方面利用4G聯網實現和用戶移動端實時互動等精準營銷，真正對行業的變革與發展起到顛覆性推動。在談到市場競爭格局的演變趨勢時，他認為整個樓宇場景下的各種媒體形式未來最多不會超過三種并存，畢竟受眾的體驗決定一切，且廣告太多會相互干擾與抵消，但正面直視的電梯門影像類媒體一定是個趨勢。梯影公司現在已占據“電梯投影媒體”80%的市場份額，給這個細分領域后來入場者的機會并不多。

梯影傳媒投資人均為業內知名機構，相信也是對梯影商業模式及團隊的一種認可。據本輪投資人紅杉資本中國基金合伙人曹曦介紹：“紅杉中國在TMT方面進行了廣泛布局，很多TO C企業在品牌及營銷方面或和梯影傳媒產生很好的協同效應。線下媒體是建立消費者品牌認知很重要的一個渠道，傳播價值也將隨著和線上打通產生新的爆發力。梯影傳媒守住了線下渠道中最好的傳播場景，又通過技術創新改變了傳統營銷方式，其屏幕數量在短短一年內已經達到很高的覆蓋率，這和團隊強大的執行力是分不開的。未來，我們持續看好梯影傳媒的發展。”

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