每日互動：大數據營銷時代 為德芙巧克力實力加分

近年來，移動互聯網科技推動著時代的變革，移動終端、大數據、云計算、人工智能等開啟了營銷新時代

近年來，移動互聯網科技推動著時代的變革，移動終端、大數據、云計算、人工智能等開啟了營銷新時代，其中大數據為營銷帶來了巨大的價值。浙江每日互動網絡科技股份有限公司作為智能大數據服務商，深耕大數據領域多年，一直致力于用大數據為各個領域創造更多價值，其2015年布局精準營銷領域，推出了基于大數據的場景化移動營銷產品——“個燈”，經過幾年快速的發展，“個燈”備受廣告主青睞，已成功服務了歐萊雅、可口可樂等眾多知名品牌。年初，“個燈”又與德芙品牌展開合作，成功幫助德芙在“巧克力營銷戰”中脫穎而出。

新年與情人節總是各大品牌爭搶的黃金營銷時機，德芙也借此契機計劃進行一波推廣。德芙官方發布了一支由金馬影后馬思純主演的新年廣告，講述一個用德芙巧克力向家人表達愛意的溫情故事，希望借助馬思純的粉絲效應及其清純、鄰家、陽光的形象，贏得廣大消費者的好感，并搭上新春和情人節的“順風車”，促進線上銷售。在“個燈”的建議下，德芙首次嘗試通過線下場景精準觸達引導線上購買的營銷路徑。由于本次投放主要面向“大電影人群”，因此精準篩選此類人群成為實施投放的首要工作。“個燈”基于每日互動的海量數據資源，對用戶線上線下數據進行綜合分析，篩選出了安裝有電影資訊類、購票類APP的人群，給他們打上“大電影人群”的標簽。目標人群的精準篩選在很大程度上保障了后續廣告觸達的精準性。然而對“個燈”而言，除了精準觸達外，還希望廣告價值實現最大化。為此，“個燈”將投放內容與場景相結合——基于覆蓋全國的千萬級POI數據，通過設置地理圍欄的方式，定向鎖定11個大城市的電影院，一旦潛在目標人群進入特定范圍區域，即刻對廣告進行應景展示，讓廣告成為用戶“量身定做”的有價信息，加深消費者印象，進而有效提升轉化。此外，“個燈”使用了通知欄廣告與PMP廣告結合的投放形式，一方面以通知欄廣告，實現入口級營銷，有效提升轉化；另一方面，選擇與目標用戶有高契合度的媒體平臺-微博，既保證品牌在優質媒體上的安全曝光，又能巧妙地借助代言人馬思純在微博上的影響力，進一步促進下單轉化。通過此輪營銷，“個燈”以精準人群定向、高效應景投放以及線下場景精準觸達等大數據營銷手段，幫助德芙品牌以小投入獲得大收益。

在營銷模式不斷變化的時代，營銷的本質其實沒有改變，洞察消費者的真實需求，仍然是營銷成功的根本，大數據則是洞察消費者的利器，每日互動作為大數據獨角獸公司，以“個燈”成功布局精準營銷領域，或將為廣告主、品牌商創造更大的價值。

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