暑期檔超級營銷IP來了！優酷《這就是歌唱·對唱季》破局音樂綜藝

暑期檔超級營銷IP來了！優酷《這就是歌唱·對唱季》破局音樂綜藝7月17日，由優酷制作出品、王老吉獨家冠名的大型劇情類音樂綜藝《這就是歌...

暑期檔超級營銷IP來了！優酷《這就是歌唱·對唱季》破局音樂綜藝

7月17日，由優酷制作出品、王老吉獨家冠名的大型劇情類音樂綜藝《這就是歌唱·對唱季》在北京隆重舉行了開播發布會，三位對唱發起人鹿晗、羅志祥、李榮浩齊聚開播發布會，與到場媒體一起分享對音樂和“對唱”的理解及錄制幕后趣事。在音樂類綜藝陷入比陣容、拼配置的“死胡同”之后，《這！就是歌唱·對唱季》回歸音樂表達情感、溝通彼此的本質功能，創新“劇情+音樂”的全新模式，不僅突破音樂類綜藝的制作“天花板”，也打破音樂類綜藝的原有壁壘，為該領域文化圈層的爆款打造提供了更多可能性?，F場播放的搶鮮版預告內容中，男女選手們通過音樂展示自我、選擇志同道合音樂搭檔的情節、以對唱為切入角的新鮮音樂體驗引發到場媒體高度評價。

阿里巴巴文化娛樂集團高級副總裁楊振，阿里巴巴文化娛樂集團優酷MAD工作室總經理宋秉華，《這就是歌唱·對唱季》總導演、總編劇岑俊義，廣州王老吉大健康產業有限公司市場總監林俞伊，環亞集團滋源品牌營銷事業中心總經理孟飛，小紅書市場部娛樂營銷負責人詹玉軒，騰訊音樂娛樂集團、社區產品部總經理計鳴鐘也出席了開播發布會并發表致辭。

“對唱”視角打破同質化，為音樂綜藝注入劇情元素

《這就是歌唱·對唱季》是優酷“這！就是”網綜系列的第三彈。正所謂“不破不立”，繼《這就是街舞》《這就是鐵甲》后，《這就是歌唱·對唱季》強勢突圍大眾音樂綜藝領域、突破千篇一律的“比拼模式”，選用“對唱”這一未被發掘的空白題材作為節目切入點，將參賽的男女選手組成對唱搭檔，并且人物自帶故事線，也讓節目增加了許多音樂之外的趣味互動，再次激活音樂類綜藝的新玩法。通過“對唱”讓觀眾意識到，音樂的本質是陶冶情操、是傳遞人與人之間情感的紐帶，讓人們通過音樂這種特殊的方式來走近彼此、將節目的趣味性與文藝作品的思想性充分融合，堅決制作正能量鮮明的綜藝節目也是創作團隊的初衷。

在節目中，鹿晗、羅志祥、李榮浩三位對唱發起人則會把自己在音樂方面的見解以及舞臺經驗傳授給年輕歌手們，通過傳承的形式激發年輕音樂人的創造活力，而三位發起人均為男性的特殊搭檔形式也讓人耳目一新。通過現場播放的預告片和三位發起人的互動來看，三個男人同樣能制造出乎意料的節目效果。 值得特別關注的是，《這就是歌唱·對唱季》全程沒有臺本。在特別打造的舞美“神域”環境中，選手的一切行為都是在既定規則下真實發生，現場會有很多機位拍攝，捕捉每位選手的自然反應，后期再根據所有素材挖掘選手的個性及人物關系，把這些真實發生過的事用戲劇方式進行剪輯，為這些懷揣夢想的男女打造一個音樂圣殿。

鎖定暑期IP超級引爆點 市場認可優酷“營銷進化論”

隨著優酷“這就是”網綜系列從綜藝紅海中脫穎而出，越來越多的品牌廣告主意識到這樣的成功絕非偶然。在《這就是歌唱·對唱季》的錄制階段，就有品牌客戶重點關注到這檔超級綜藝。截至目前，王老吉、滋源無硅油洗頭水、小紅書APP、全民K歌APP等知名品牌已經紛紛入局，攜核心資源與優酷《這就是歌唱·對唱季》共同探索暑期檔綜藝營銷的創新玩法，推動“這就是”成為2018年內容營銷領域最具影響力的關鍵詞。

作為節目的獨家冠名，王老吉一直高度關注年輕群體的娛樂趨勢，通過娛樂營銷為媒介，連接品牌、消費者與合作伙伴，嘗試多維度、多渠道、多平臺與戰略契合的伙伴深層聯動，打通年輕消費群體的市場。此次王老吉牽手《這就是歌唱·對唱季》，與王老吉 “時尚、科技、文化”的品牌戰略深度契合，王老吉作為民族品牌，希望通過和阿里的合作，為中國對唱藝術的發展帶來一次引領與推動，同時也希望在雙方的努力下，給廣大年輕人樹立“合作與挑戰”正能量的價值觀引導。讓我們拭目以待，感受節目給我們帶來的驚喜，感受“挑戰與合作”帶來的觀念變革。190周年的王老吉首次啟用品牌代言人周冬雨及劉昊然，如今又獨冠《這就是歌唱·對唱季》，這個夏天勢必會給粉絲帶來更多的驚喜。

在消費者不斷追求更高生活品質的今天，更健康的頭皮護理受到了越來越多消費者的追捧。作為《這就是歌唱·對唱季》的聯合贊助，滋源希望借助這一節目廣泛傳遞“無硅油更無硫酸鹽、更健康的頭皮護理”的品牌理念，不斷提升自己的品牌勢能。事實上，由國際巨星李冰冰、人氣偶像邢昭林、百變女神張儷共同代言的滋源已經是無硅油頭皮護理的引領者，并連續兩年成為“CCTV•國家品牌計劃”唯一入選的洗護品牌。歐睿國際數據顯示，2017年中國國貨洗護市場中，滋源已經以31%的市場份額成為名副其實的國貨洗護No.1品牌。在下一階段，滋源將與優酷平臺、節目組展開更多創意玩法，讓其頭皮護理的健康洗護理念繼續融入年輕人的圈層文化。

音樂綜藝與社區永遠都是一組最佳CP。作為一個融入劇情元素的創新型音樂綜藝，《這就是歌唱·對唱季》需要一個個性化社區承接節目話題與音樂理念。擁有1億用戶量，深受年輕人喜愛的生活方式分享社區小紅書APP成為不二選擇：從2013年上線后至今，小紅書APP已經是年輕人分享交流生活方式重要入口。在小紅書特約贊助《這就是歌唱·對唱季》背后，是二者在UGC分享、偶像生活方式呈現、場景營銷、粉絲經濟方面深度合作的可能性。另一方面小紅書APP倡導 “真實，美好，多元”的價值觀與《這就是歌唱·對唱季》的節目理念不謀而合。

“遇見好歌聲，唱出你自己”，坐擁5億用戶的全民K歌APP成為本次《這就是歌唱·對唱季》的核心音樂互動平臺。全民K歌APP不僅擁有海量伴奏曲庫，同時也提供多種音效和調音模式，給用戶最好的在線K歌體驗；更有合唱、歌房等不同玩法，讓唱歌愛好者們能隨時隨地打開全民K歌APP進行練唱、交流，并成為朋友。借助節目在音樂領域即將掀起的狂潮，作為用戶在線練歌社交的最佳伴侶，全民K歌APP與《這就是歌唱·對唱季》節目的音樂CP理念完美契合，兩者攜手，全力打造新一代音樂CP。

2018年已進入網綜的3.0時代，只有那些真正擁有更成熟的操作體系、更深刻的消費者洞察、更精準的需求匹配的綜藝制作團隊，才可能在硝煙彌漫中突圍而出。不論是鹿晗、羅志祥、李榮浩三位對唱發起人的強大號召力，還是以“對唱”為切入角度，對音樂本質功能的再發現，都讓《這就是歌唱對唱季》成為了音樂類綜藝中頗具辨識度的一檔。而擁有“對唱發起人”+對唱選手搭檔+音樂元素+劇情式綜藝全新模式，也讓《這就是歌唱對唱季》掌握了綜藝季度至關重要的社交貨幣，在吊足觀眾胃口的同時，又能否借助優酷的平臺優勢在網綜中脫穎而出？確實值得去關注。

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