超級IP生態大會——萊萌獎正式啟動，期待下一個超級IP

就像莎士比亞說一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特一樣， 提到IP，你會想起什么?是承載幾代人童年記憶的變形金剛;還是欲罷不能的《王...

    就像莎士比亞說“一千個讀者眼中就會有一千個哈姆雷特”一樣， 提到IP，你會想起什么?是承載幾代人童年記憶的變形金剛;還是“欲罷不能”的《王者榮耀》;或者是輸出海外190個國家的網絡自制大劇《白夜追兇》;亦或是連奢侈品大牌也競相蹭熱度的“小豬佩奇”。

　　在萬物互聯的助推下，內容產業快速脫離了傳統介質的束縛，商業模式演化升級，泛娛樂生態成為跨界產業融合的新業態，超級IP成為泛娛樂業態的CPU。

　　2011年以來，國內以網絡游戲為核心，以影視劇、文學作品、動漫等細分領域為外延的泛娛樂文化產業，多業態融合與跨界聯動發展日漸興盛。2016年，全球線上線下娛樂及媒體市場規模達1.79萬億美元，美國、中國、日本分列前三。

　　2017年，中國泛娛樂產業規?？傮w超過5800億，其中上游內容付費市場增幅迅猛超過3000億，視頻付費市場超百億規模，用戶數破億。2017中國電影市場總票房達到559.11億，比上年增長13.45%，已經成為世界第二大電影市場。其中國產電影票房為301.04億元，占票房總額的53.84%。像《戰狼2》《岡仁波齊》《芳華》等都贏得了票房和口碑雙豐收。

　　何為好IP?其實，英雄不問出處，只要它有好的人物設定、好的人物關系、好的世界觀，并且是可以延展的世界觀以及很好的價值觀，就是好作品。它可以是個故事，也可以是個形象，或者是個人物，除了常規的音樂、戲劇、影視、綜藝、動漫等多種類型的產品被視為IP源頭外，競技游戲、體育賽事、旅游地產、甚至明星/KOL都可以作為IP資源深耕細作。

　　內容持有者希望找到慧眼識珠的伯樂，投行希望以資本的力量營造IP孵化環境，運營者則希望通過精心孕育激發IP成長動力和商業價值。那么，如何發現和聚合各領域具有優質DNA的潛力IP呢?一個打通IP產業生態鏈的資源平臺--“超級IP生態大會”眾望所歸，一個煥發文娛產業活力的專業獎項--萊萌獎(Lemon Awards)應運而生。

　　超級IP生態大會自2017年創辦，目的有三：為IP持有者搭建展示的舞臺;為IP孵化者創造運營的機會;為IP投資者篩選潛力的項目。首屆大會上，一些優秀的文學、影視、動漫、體育等潛力IP項目脫穎而出，萊萌獎頒獎盛典激動人心。

　　超級IP的成功路徑就像稚嫩的丑小鴨蛻變成白天鵝傲視群雄的過程，源于優良的潛質、堅定的信念、時間的磨礪和環境的淬煉。第2屆超級IP生態大會已經啟動，希望獲得更多新老朋友的支持和鼓勵，創造國際化、多元化、市場化跨界合作新機遇，攜手構建IP綠色生態。

　　2018年4月26日， 2018超級IP生態大會啟動儀式在北京萬達文華酒店隆重舉辦。(左起)熊貓傳媒集團CEO、聯合創始人吳孝明，WE Marketing Group 創始人&CEO陳一枬，CAPCOM版權方負責人邊力先生，九九互娛營銷顧問股份有限公司董事長李曉東，Gululu創始人兼CEO江志強，中國網球公開賽內容版權部總經理高揚，樂創文娛高級副總裁陳肅，品源文華創始人張璐，超級IP生態大會創辦人方立軍，9位大咖一同登臺，用彩色沙粒灑下對2018超級IP生態大會的美好期盼，借助沙粒畫聚少成多的美好寓意，預祝大會成功舉辦，為IP行業創造更多精彩。

　　獎項設置及評審標準

　　2018超級IP生態大會-萊萌獎(Lemon Awards)分為“超級IP潛力榜”發布和“超級IP商業應用獎”評選兩大部分。主要聚焦于文學、影視、動漫、體育、旅游、金融、生活7大領域，致力于潛力IP價值的深度挖掘，以及對成熟IP的商業應用案例、運營公司/機構/平臺以及人物的鼓勵與表彰。

　　通過對現階段IP產業鏈的深度洞察和分析，萊萌獎(Lemon Awards)邀請IP產業相關機構的資深專家，組成專業敬業、實力雄厚的強大評審團進行評審，并不斷調整和優化評審規則，讓獎項含金量更高，權威性更強，影響力更廣。

　　超級IP潛力榜

　　榜單由文學IP、影視IP、動漫IP、體育IP、旅游IP、金融IP、生活IP 7大子榜單構成，主要面向2017-2018年尚處孕育或開發階段且無版權爭議的潛力IP項目。

　　參選資格

　　報送主體機構/個人須擁有IP著作的所有權或經IP著作權持有人的書面授權;所報送IP項目需有可視化的形象或內容，IP項目應健康、積極，不允許出現暴力、色情、反動等不當內容。

　　評審模型

　　從內容力、傳播力、衍生力、創新力、變現力五大維度，綜合評估潛力IP項目的最大化可孵化價值及商業化應用潛能。

　?、?內容力：IP(作品)本身的影響力，包括內容的原創性、作品的價值觀、作者的創作力、團隊制作的精良度等方面。

　?、?傳播力：IP在衍生過程中的話題性和傳播性，是否具有強大的社會關注度和用戶樂于自發分享的態度。

　?、?衍生力：IP能否衍生出多樣化的內容、產品或形態，為IP源增值。

　?、?創新力：IP在商業應用中是否具有更多可創新的模式。

　?、?變現力：IP是否具有商業價值快速變現的能力，以及持續變現的潛力。

　　榜單&路演規則

　?、?評審團根據評選模型針對不同領域報送的“超級IP潛力項目”，綜合評選出子榜單前10-30個IP項目(視該領域報送項目的豐富程度定)。

　?、?組委會向子榜單優秀項目發出路演邀請，免費提供參與路演晉級賽的機會。最終選拔10強IP項目進入超級IP生態大會的路演總決賽。

　?、?10強IP項目在路演總決賽現場提案展示，由IP運營者、IP投資者和品牌主組成“創投團”進行現場提問和評判，最終評選出5個年度“超級IP潛力項目”，贏得現場注資或簽訂合作意向的機會。

　?、?路演總決賽現場將評出唯一1個“全場最佳人氣獎”(以網絡投票和現場投票為依據)。

　　超級IP商業應用獎

　　主要針對擁有成熟的IP商業化運作經驗，且已取得一定的行業影響力及市場效果的IP應用案例、運營公司/機構/平臺以及人物等，能夠成為行業的標桿和典范。

　　案例類A

　　參選資格

　　大中華區(中國內地及港澳臺)經國家正式批準的公司及機構均可報名參與;參賽案例必須為2017年7月1日至2018年6月30日期間，在大中華區創作并實施的 IP 商業應用案例，并有可量化的傳播及市場效果。

　　獎項設置

　　A.1 金/銀/銅獎(可有空缺)

　　A.2 單項獎：最佳IP衍生創作、最佳IP品牌營銷、最佳IP創意周邊、最佳IP推廣/運營、最佳IP商業模式創新(參賽公司無需報選，由評審團從最終評選出的金、銀獎案例中評出，可有空缺)

　　評審標準

　　金/銀/銅獎

　?、買P延展度30%

　　商業應用過程中，企業產品或推廣活動與IP源結合的緊密程度以及創造附加值的能力。

　?、趫绦辛咙c40%

　　商業應用過程中，企業產品或推廣活動與IP源的相互賦能，即在創意、策略、內容、媒介或渠道上的創新與應用。

　?、凼袌霰憩F30%

　　商業活動的市場效果，包括品牌推廣、銷售業績、用戶反饋、社會成就、隱性價值等一系列效果體現。

　　單項獎

　?、?最佳IP衍生創作

　　基于授權IP進行的內容改編創作以及跨界衍生形態的產出，包含但不限于影視劇、網劇、游戲、動漫、出版、數字娛樂等，二次開發的再生化內容能夠驅動影音化、娛樂化、數字化、電商化等領域的變現。

　?、?最佳IP品牌營銷

　　基于授權IP內容與(企業)品牌進行的一系列融合性或關聯性營銷活動;或是，(企業)品牌契合自身屬性賦予持續的、原創的、人格化的內容使之成為IP原力，進而進行的一系列品牌IP化運作及營銷推廣。

　?、?最佳IP創意周邊

　　基于授權IP內容或元素為核心衍生出的創意周邊產品，并具有銷售導向的商業運營，可以是生活化、娛樂化的次生消費品，或是具有零售體驗的娛樂場景/實體。

　?、?最佳IP推廣/運營

　　通過傳播/經營手段(媒介或渠道)，放大IP影響力，催發IP成長/變現，實現社會價值/商業價值。

　?、?最佳IP商業模式創新

　　聚焦于授權IP的全產業鏈運營思路及商業模式的創新，在內容融合、多媒介商業化定位及互動設計、營銷推廣及變現方式等方面，擁有差異化和獨特性，能夠成為行業內的標桿典范和引領者。

　　企業類B

　　獎項設置及參選要求

　　2017-2018年度，已成熟運作過授權IP商業應用項目的組織機構或團體，擁有豐富的IP運營/投資經驗，且在業界有一定的影響力和突出成績。

　　B.1 年度優秀IP內容公司/平臺

　　B.2 年度優秀IP運營公司

　　B.3年度優秀IP跨界合作品牌

　　人物類C

　　獎項設置及參選要求

　　2017-2018年度，擁有資深運營/投資授權IP商業應用項目經驗，且對IP產業發展有突出貢獻的個人。

　　C.1 年度IP產業新銳人物

　　C.2 年度IP產業領軍人物

　　時間安排

　　案例作品征集截止時間：2018.06.30

　　參賽作品提交：iplemon001@163.com

　　超級IP生態大會時間規劃

　　中國好IP海選：5月-7月

　　潛力IP大PK路演：7月-8月

　　超級IP生態大會：8月下旬

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