我們這一代人的騰訊

對我們這代人來說，很多人第一次對互聯網有感知，是看到有一只圍著紅色圍巾的企鵝，下方寫著QQ。一、歡迎你，進入QQ的世界！那個時候我們只...

對我們這代人來說，很多人第一次對互聯網有感知，是看到有一只圍著紅色圍巾的企鵝，下方寫著QQ。

一、歡迎你，進入QQ的世界！

那個時候我們只知道QQ可以認識陌生人，華麗的QQ秀可以滿足我的虛榮心，可以在QQ游戲大廳里玩游戲。

我們的好奇心面對偌大的虛擬世界，像一根針栽進棉花里，根本無暇在意及是誰種出了這些棉花。

至于對騰訊有所了解，是很多年以后的事兒了。

那個時候我們更關心誰又來踩了空間，QQ還有多少天可以升一顆星。

據當時小伙伴中的傳言，當等級到達4個太陽，會變成一個宇宙，所以每次加到新的QQ好友，都會先看看這個人的等級。

如果他擁有一個等級是人群中最高的好友，那一定值得他在人群中炫耀好幾天。

上一代人建立聯系的方式是把電話記下來，我們這一代人，是加為QQ好友。

所以從小到大，我們在別人的畢業紀念冊上寫過很多個電話號碼，但QQ號碼，似乎沒有換過。

有短位數QQ的人，一定心里暗暗鄙視過別人的QQ號碼比你長：他的QQ號長得都快趕上電話號碼了，一定不如我。

你可能想不起那個時候自己的樣子了，縱然現在回想起這些覺得滑稽可笑、無理取鬧。但當你觀察到現在孩子的日常生活；你就會發現，這樣的景象與自己當年相比并無二致，只不過QQ換成了王者榮耀。

現在的小朋友自然不會關心王者榮耀是哪家公司出的，只關心我有多少個英雄、多少個皮膚、排位打到了什么段位，然后用這些別人還沒有的東西，向其他小伙伴炫耀，并以此作為鄙視別人、滿足自己虛榮心的工具。

就算一個小朋友在這幾項都占不了上風，他依然可以逞強而輕蔑地說一句：

“切，我都打了一千多把了，你才玩了多久？”

像極了長輩們說教時慣用的那句：我吃過的鹽比你吃過的米都多——雖然每每這種時候，我都想說一句：鹽吃多了對身體不好，您以后少吃點。

那時候QQ登錄界面的進度條，仿佛是能夠順著一束光穿越黑暗山洞的通道，QQ登錄成功的那一刻，是走出山洞，進入桃花源前的一道刺眼的白光。

歡迎你，進入QQ的世界！

二、你點亮了幾個圖標？

“我昨天用我媽的手機登了下我的QQ，把『手機QQ』的圖標點亮了，我現在一共有4個點亮的圖標了！”

當年比誰的QQ個人信息欄里點亮的圖標多，是一場沒有刀光劍影的戰爭。

大家都在想各種各樣的辦法點亮圖標，充會員、充黃鉆是很土豪的方式，沒錢的就只能曲線救國，找一切可能的辦法點亮不用花錢的圖標，從數量上取得階段性的勝利。

從當年點亮圖標的比拼中，其實延伸出了很多個像QQ飛車和跑跑卡丁車這樣的故事。

2006年3月，《跑跑卡丁車》上線，賽車類網游的開山之作，很多人第一次接觸到讓人感覺這么爽的賽車游戲。

跑跑火了沒多久，2008年1月，《QQ飛車》上線，成為騰訊模仿階段的力作。

當時很多人跑跑卡丁車玩了沒多久，就轉戰了QQ飛車，跑跑上原來沒那么厲害的玩家在QQ飛車上成為高手，重新找回虛無的榮耀感，成為QQ飛車的重度用戶。

但也有很多玩家覺得QQ飛車的各方面體驗都不如跑跑，對此進行了一系列義正言辭地鄙視；盡管這樣，還是有很多人為了點亮QQ飛車的圖標，把等級練到了20級。

前段時間看到QQ飛車出了手游版，而跑跑卡丁車早已成為了一個傳說。

QQ炫舞、QQ三國、QQ音速等等各種QQ的游戲，都讓我們如愿以償地點亮了圖標，而騰訊把與其競爭的對手都奉入了史冊，就像一場戰役結束后，把可敬的敵人予以厚葬。

騰訊憑借“點亮圖標”的游戲攻城略地，打下一片大好河山。

這里的年輕人掛著QQ、養著Q寵、“偷”別人的菜、跳QQ炫舞、在哪注冊都用QQ郵箱，在這片“桃花源”里，無處不是QQ的影子。

前段時間的網易星球，也不過是借著區塊鏈的概念，做了“點亮圖標”的游戲。

三、騰訊起飛的三駕馬車

“點亮圖標”的游戲仿佛如一根魔杖，在我們點亮的自己的圖標的那一刻，像萬家燈火照耀整個夜空一般，騰訊也變得熠熠生輝。

2007年5月，《穿越火線》CF上線。騰訊游戲業務起飛三大核心游戲之一，網游界的快手。

“我今天玩穿越火線的時候撿到一把大炮，比AWM威力還大，就是換子彈慢了點。”

“AK47的前兩發子彈很準，打AK要點射。”

“運輸船有BUG你知道么？就在繞后的那個道道里，改天我教你卡。”

哪把槍好用、射擊有什么技巧、哪個地圖有BUG、拿了幾次ACE，是我們課間少不了的話題。

當然更有趣的是：我們一邊吐槽穿越火線抄襲CS，一邊在討論著下次攢夠GP（CF里的一種游戲幣）之后要買什么槍。

我們隨口就能說一句“Fire in the hole ! ”，但是這句話什么意思，至今很多人也不知道。后來，充不起錢的窮學生越來越打不過“人民幣戰士”的時候，我們登上了騰訊的第二架馬車。

2008年6月，《地下城與勇士》上線。據傳當時盛大出價5000萬尋求代理，騰訊豪擲1億拿下，這也成了騰訊制霸最關鍵的一戰。

地下城與勇士這個名字聽起來似乎有些陌生，那DNF呢？

劍魂、狂戰、鬼泣、阿修羅、氣功、街霸、散打、柔道、漫游、槍炮、機械、彈藥、元素、戰法、召喚、圣騎、藍拳、驅魔，總有一個能牽動神經的名字吧？

↑+↑+Space、↑+↓+Z、↑+→+Space，出招表熟悉過好多回了吧？

和小伙伴們一起組隊刷過的天空之城、天帷巨獸，舍不得用的復活幣，刷不過去的深淵；偶爾爆出一件粉裝，仿佛瞬間成為億萬富翁的驚喜與愉悅。

總有一幕可以瞬間從記憶里拉到眼前。

DNF的4人組隊刷圖、生死與共的模式，讓小伙伴之間的友誼更加深厚。

“要不你練個圣騎士吧？這樣我狂戰、他大槍，比較好刷圖。”

后來，和你刷圖的隊友可能換了，可這種配合與默契卻沒有變過。

“瞎子，刷完這波野，來下路抓一波。”

2011年9月，《英雄聯盟》公測，騰訊起飛的第三架馬車。當一款玩法優秀的游戲，遇上一個運營強大，掌握無敵流量的公司，就是LOL。

當年在網吧放眼望去，10臺機器里有9臺在玩LOL。雖然每個人玩的英雄不一樣，但大家都會不約而同地做著相同的事。

一樣的目標：推塔、拿小龍、搶大龍。

一樣地抱怨隊友：別拿臉探草??！做好視野??！走位注意點！

一樣地號召：來下路Gank一波、上路Miss、集合，來中團！

以及一樣的表示勝利：GG！

前年電影《魔獸》上映，讓不少人熱淚盈眶、慷慨陳詞地說出那句經典的：“為了部落！”。

但對于LOL來說，這個故事還沒有講完。

最近“恭喜RNG！恭喜Uzi！”（RNG戰隊于5.20日獲得2018MSI全球總冠軍）全網刷屏，對我們來說，LOL和電子競技不僅僅是游戲，而這就是證明。

可能等到故事終將落下帷幕的時候，所有LOL的玩家都會大喊一聲：“德瑪西亞！”

四、騰訊的下一個增長點在哪？

乘坐騰訊起飛的三架馬車的時候，我們不知道什么是互聯網思維，不知道什么是戰略目標和產品能力。

但騰訊比我們認識到的復雜得多。

它像一頭大象，而我們是盲人，通過觸摸感受到的部分，就是全部。

就像給你留下印象最深刻的是初戀，就像雷軍總在講的年輕人的第一款XX。

在沒有了解到世界全貌之前，我們所見之景就幾乎是全部世界。而騰訊，曾經創造了一個這樣的世界。

現如今，移動端用戶數遠超PC端，三架馬車的神話難以繼續，騰訊霸業的延續者《王者榮耀》也在被抖音抽取著血液。

騰訊微視真的無力反擊么？

可能只因未到危急存亡之秋。

蜀漢第四次北伐，司馬懿對陣諸葛亮之時，深知諸葛亮糧草不濟、君臣有隙。

雖然身后有曹叡一道又一道催促出戰的圣旨，但仍拒絕出戰，一直等到蜀漢負責糧草的李嚴未能按時供應糧草，還自作主張假傳旨意讓諸葛亮退兵。

諸葛亮因忠心耿耿，不敢有違圣旨，哪怕知道勝利離自己只有一步之遙，也不得不退兵。

就這樣，司馬懿輕松擊退了諸葛亮的大軍。

司馬懿知道，陣前對戰沒有一個人是諸葛亮的對手。但他糧草供應十足，等得起。司馬懿用整個魏國的“面”，去打了和諸葛亮這場仗的這個“點”，勝負自然不言而喻。

微視和抖音的戰爭，同司馬懿與諸葛亮之戰。

從目前的產品形態來看，抖音是陌生人的大型表演社區。而熟人短視頻社交的產品還沒有出現。

打敗抖音的一定不是另一款抖音。

對于微視來說，它的目標不是，也不能是打敗抖音，而是成為人們記錄生活的一種方式，成為中國版的Instagram。

從目前受眾的角度看，有人會覺得抖音和微視的用戶幾乎是完全重合的。

讓我想起當年跑跑卡丁車和QQ飛車的戰役中，最終產生更多價值的，可能根本不是從跑跑卡丁車過來的老玩家，而是QQ飛車借這些玩家撬動了更廣袤市場之后的新玩家。

當年有很多人沒玩過跑跑卡丁車，卻玩過QQ飛車。

現在依然會有很多人沒玩過抖音。

可他們有QQ、有微信。

五、騰訊仍少年

我們最初對騰訊的認識并不是騰訊有哪些產品，而是通過這些我們可以連接家人、朋友、同學、同事以及有可能進入這些關系的人。

說到底，它是一類工具，也是一種生活方式。

騰訊就是可以理直氣壯得說一句：我就是占領社交流量了，你能拿我怎么樣？

朋友許楚在文章里寫道：

“騰訊的壁壘是把握住了社交入口。”

我覺得這個社交入口中還有更重要的是三個字：年輕人。

歷史的車輪滾滾前進，新鮮的生命力卻會像韭菜一樣，一茬又一茬。

騰訊保持鮮活的能力在于：持續地獲得這些流量。十多年前，我們注冊了QQ，幾年前我們下載了微信，去年我們和朋友一起玩王者榮耀的時候，00后的孩子也會跑過來問一句：要不要一起開黑。

騰訊這家公司，哪怕到了100年，只要年輕人還會選擇他的產品，就會永遠年輕。

“流量思維”并不是看待未來互聯網戰爭的方式，今日頭條做流量分發，而騰訊可以做到注意力分發。

流量無法解釋年輕人的心理狀態，戰爭早已進入搶奪用戶心智的階段。

雖然Keso老師說：

“20年前剛接觸網絡那種，世界觸手可及的奇妙感覺越來越少。”

但我覺得對于年輕人來說，每個人與互聯網第一次接觸的奇妙，大抵相同。

2018年，我23歲，除了家里的親戚，認識最小的孩子17歲。

2018年，騰訊20歲，最小的用戶可能不到7歲。

近些年很多東西都在打情懷的牌，情懷是什么？我覺得是同一時空下的記憶連接，隨時間延展的一幕幕回放。對騰訊來說，他本身就是情懷。

騰訊的產品里，埋藏了我們這一代人少年時的故事，燦若繁星。

方寸永不亂，年少如依然。

才是對騰訊最好的詮釋。

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