國漫當自強，超級IP我們從來不缺

泛娛樂市場迅速發展，內容產業迎來文創新生態時代，一個顯著特征就是版權開發的互聯互通，文學、動漫、影視、游戲等內容產業分支相互滲透

近年來，泛娛樂市場迅速發展，內容產業迎來文創新生態時代，一個顯著特征就是版權開發的互聯互通，文學、動漫、影視、游戲等內容產業分支相互滲透，尤其是二次元引領的亞文化，日益受到關注。中國最大的二次元平臺bilibili在美國上市，便是一個亞文化走向主流文化的最明顯標識。

二次元文化的興起同時也給國漫的發展帶來了最好的時代，國漫IP終于等到了柳暗花明的發展之路，從《西游記之大圣歸來》創了國產動畫片票房紀錄開始，國漫一路上揚，優質動漫作品如雨后春筍扎堆亮相市場，打破了長期錮存的次元壁，不僅在二次元中風靡，也引發了三次元市場的廣泛關注。

細細研究國漫IP的發展，有兩大路徑已經逐漸清晰，且迸發了不可小覷的市場能量。

第一種：由內容塑造的“人設類IP”

“人設類IP”最明顯的特征就是，整部故事內容的核心都會圍繞一個性格、形象鮮明的主角展開，或者說，由一個性格、形象明顯的主角來演繹整部故事。這是很多故事片、劇情片常用的塑造人物的邏輯結構，在國漫中也同樣適用。

例如最近火的一塌糊涂的英國動畫片《小豬佩奇》，短小簡單的故事劇情瞄準的是0-6歲學齡前的兒童，內容就像兒童圈子的病毒視頻，由一個名叫佩奇的小豬以及她的家人反復演繹，讓孩子們不得不記住這頭吹風機一般的小粉豬。

小豬佩奇的IP產業鏈也打造的很及時、完備，在大火之后迅速對人設進行立體包裝，推出玩具組合、角色塑像和角色扮演玩具，據說，2019年，小豬佩奇室外主題樂園也將落地上海，讓豬豬粉們享受沉浸式的IP互動中。

另外，用優質內容培養起來的國漫人設也不在少數，《超級飛俠》、《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等兒童動漫成就了樂迪、喜羊羊、熊大、熊二等人設IP，并且已經有了穩定的粉絲群和衍生內容及周邊。最近一段時間發展勢頭強勁的《小河貍貝瓦》也逐漸受到市場關注。

《小河貍貝瓦》在這里重點敲黑板強調，它的特別之處在于IP的塑造不是靠講故事出來的，而是“唱出來”的。最早的小河貍貝瓦出現在家喻戶曉的《貝瓦兒歌》中，這部積累了8年創作內容多達1500集，播放量超過1200億的經典兒童音樂劇集，曾經填補了中國兒童音樂早教品牌的空白，而憨厚可愛的小河貍貝瓦也逐漸受到了學齡前兒童及年輕父母的高度認可。

基于一部兒童音樂作品，小河貍貝瓦在近些年也成為國內超級IP的一員，由小河貍貝瓦為主要角色的《小河貍貝瓦》動畫片、早教內容、舞臺劇相繼推出，小河貍貝瓦的玩具、智能音響、兒童生活用品等也都占據了市場份額，據悉，2018年小河貍貝瓦還將重點發力線下，打造親子主題酒店、主題樂園等，小河貍貝瓦大電影也提上了日程。

它的IP發展路徑很有意思，起點與常規不同，這也說明了一個更深層次的問題，“人設類IP”不一定都得沿用“動畫片－人設IP－衍生內容”的常規路徑來打造，兒童歌曲、話劇、舞臺劇都可以成為觸發人設成為IP的燃爆點?？磻T了豬貓狗熊，小河貍也許能提升以動物為主要創作形象的IP市場的新鮮度。

第二種：讓劇情成為一個大IP

這種IP發展路徑特點在于內容制勝，整體劇情的吸引力大過了主角所創造的角色魅力。國外經典的例如《變形金剛》、《復仇者聯盟》、《魔獸世界》等，而國內，這種劇情類IP也不勝枚舉。

盡管從90年代開始，國漫一直處于國際動漫市場的邊緣，但不得不說，中國的漫畫超級IP其實非常豐富，這主要源于中國上下五千年積累的經典故事、傳說，例如熊貓、孫悟空、哪吒、諸葛亮等等，這些具有國際影響力的潛能IP為國漫內容創作提供了強有力的人設支撐，由此誕生的《悟空傳》、《大圣歸來》、《三國》、《最三國》等動畫影視、游戲、電影必然成為“劇情類IP”的頂級。

同時，國內原創的劇情類IP也在快速成長，幾乎可以從日漫歐漫二分天下的動漫市場突圍而出。比較典型的有：騰訊動漫出品的《一人之下》，網絡小說改編的《全職高手》、《秦時明月》等也都獲得了不少國際市場的認可。

基于優質的劇情創造的IP價值，內容方可以從動漫到動畫再到電影形成完整的IP價值釋放的內容生態，之后逐步形成IP內容集群、IP授權、IP線下實體產業等更加完備的IP產業鏈。

講到這里我們可以發現，IP的打造有跡可循，兩條路徑的最終歸途是一致的，不同的是觸發點。

“IP”這個最初的互聯網地址名詞，如今已經成為橫跨中國文創與商界最有力的紐帶，好內容打造的IP永遠不會過時，尤其是即將來臨的5G時代，動畫視頻必將作為一種殺手級應用，成為年輕、潮流文化的代名詞，成為展現動漫品牌內涵的重要出口。優質的國漫IP在互聯網個性化、碎片化的傳播模式下將顯露出爆發式的商業潛能。

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