中國品牌力指數C-BPI發布：瓜子二手車蟬聯行業品牌力第一

近日，中國品牌評級權威機構Chnbrand發布了2018年（第八屆）中國品牌力指數（C-BPI），瓜子二手車以478.9分的絕對優勢，再度榮獲中國品牌力...

近日，中國品牌評級權威機構Chnbrand發布了2018年（第八屆）中國品牌力指數（C-BPI），瓜子二手車以478.9分的絕對優勢，再度榮獲中國品牌力指數二手車直賣網/交易網第一名，成為二手車交易領域“最好品牌”，且在品牌關系方面，品牌聯想度、品牌忠誠度、品牌偏好度上均大幅領先，行業第一品牌地位穩固，品牌壁壘及規模壁壘持續強大。

中國品牌力指數(C-BPI)是由業界權威品牌評級與品牌顧問機構Chnbrand實施的中國首個品牌價值評價制度，連續數年獲得工業和信息化部品牌政策專項資金的扶持，因其具有廣泛的代表性、權威性和專業性，備受行業和消費者推崇，是消費者和企業最信賴的品牌價值評價制度。本屆調查總樣本數高達266萬個，覆蓋全國40個城市。

在二手車直賣網/交易網領域，瓜子二手車直賣網C-BPI得分478.9分，分別領先人人車108.2分、優信二手車132.4分，以絕對優勢穩居行業第一；在品牌認知方面，衡量品牌市場地位的重要指標第一提及率上，瓜子二手車同樣保持領先，領先第二名人人車189%，可見瓜子二手車在用戶心智占有率、頭腦占有率、認知覆蓋率上優勢明顯。

除此之外，報告顯示品牌關系成為品牌力的關鍵決定力量。“好品牌”（排名第三品牌）與“最好品牌”（排名第一品牌）之間的根本差距在于品牌偏好，情感鏈接程度直接決定了消費者對于該品牌的終身價值。同比2017年數據，瓜子二手車品牌聯想提升9.4個百分點、品牌忠誠提升10.3個百分點，穩居榜首并呈持續增長態勢；品牌偏好上，與第二名人人車的差距由去年的1.85倍拉開至近2.5倍，行業領先優勢持續加大，并實現消費者在瓜子二手車的品牌認知上進一步加深。

據悉，2018年春節檔，瓜子二手車啟動史上最強一輪廣告投放，開啟全面清掃戰場的新階段，實現內容+流量+全渠道投放矩陣，預計整個投放期廣告觸達近百億人次。不可否認，大規模廣告投放給瓜子二手車帶來了超高的曝光，但究其深層次原因，與C2C直賣模式的深入人心、瓜子新零售保賣業務對行業效率及服務體驗的重構密不可分。分析認為，廣告并不是先吸引注意再建立情感，而是先建立情感再吸引注意，瓜子二手車借助大數據有效提升服務體驗和效率，得以實現對二手車消費體驗的重構，并與消費者建立了多維度的情感溝通，進而產生共鳴，使消費者從品牌認知進一步轉化為品牌依賴，形成穩固的品牌忠誠度。

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