短視頻智能營銷時代的8個關鍵詞

1月10日，微播易發布了2018品牌新定位：短視頻智能營銷平臺。

1月10日，微播易發布了2018品牌新定位：短視頻智能營銷平臺。

于是，很多小伙伴在后臺發來疑問，何謂短視頻智能營銷?“智能”二字如何體現?今天這篇文章，我們就希望用“8個關鍵詞”，為你解讀“智能”之惑……

眾所周知，海量的數據為人工智能提供了良好的契機。

以微播易為例，平臺每天都會存儲、處理80多萬個合作自媒體所發布的內容關鍵詞、粉絲數、閱讀/播放數、互動數、廣告主評價等上億條數據元。充足的數據、案例為人工智能的深度模擬學習提供了土壤，也讓人工智能與短視頻營銷得以結合，讓投放更加精準、高效、透明。

那么，微播易所鉆研探索的“短視頻智能營銷”，到底如何理解呢?

關鍵詞一：智能建庫

短視頻的繁榮，帶來了一場注意力狂歡的盛宴，各大品牌主將營銷推廣轉戰短視頻，卻發現，現實并非想象得那么簡單。過載的賬號信息分散在數十個短視頻平臺上，而這些賬號背后的消費人群的需求則更加碎片化，這讓品牌主們難以尋找到與自己品牌調性相符的短視頻KOL。

微播易智能營銷平臺，首先要解決的便是“智能建庫”的問題，即：要為品牌主們在海量的短視頻賬號中選擇出符合品牌定位需求的賬號，搭建專屬的視頻KOL資源池。

整個智能營銷系統可以自動化管理和檢索自媒體賬號信息，將其標簽化、可視化的輸出自媒體資源價值，并結合品牌的定制化投放需求，如：人群屬性、地域、興趣偏好等，為品牌建立起專屬的資源池。同時，通過機器自學習，整個資源池還會自動更新KOL資源庫，以此來幫助廣告主完成“找對資源”的目標。

關鍵詞二：智能選號

精準覆蓋、有效營銷，是品牌主們在投放自媒體賬號時最大的訴求。根據品牌主的需求，精準匹配適合的短視頻KOL是智能營銷最為關鍵的環節。在智能建庫的基礎上，微播易將會為品牌的每一個個性化的傳播方案匹配精準化的傳播資源。

整個精準匹配的過程實際是一個漏斗模型的資源篩選過程。在品牌資源池中，賬號精細化標簽、傳播力、影響力、受眾偏好、執行情況等維度自上而下，形成了漏斗篩選的一個個“關卡”。

智能營銷系統將這些維度與品牌主訴求、目標人群特征進行結合后，層層清洗和提取，最終匹配出最精準、最具價值的傳播資源。

智能選號“漏斗模型”

關鍵詞三：智算價格

在資源篩選完成后，微播易智算系統，能夠基于203個精細化數據維度的自媒體價值評估，對需求資源進行高效、準確的報價，鎖價，并能夠完成系統自助式采購，實現交易安全可追溯。如果出現特殊報價情況，微播易會采取系統、人工雙線溝通，由70個媒介專家全力支持實現全網最快報價。

關鍵詞四：智分場景

短視頻在內容上具有垂直化、細分化的特點，因此，即便是相同的品牌訴求，用短視頻進行演繹也會出現多個場景。例如，手機的流暢性能可以用專業測評表現，也可以植入到美食制作場景中。也正因為此，場景細分成為了智能營銷中滿足品牌主定制化需求的一個重要環節。

在精準賬號智選出來之后，智能營銷平臺還會通過大數據，再度深挖所篩選出的自媒體背后的用戶情況，如年齡性別、興趣偏好、在社交網絡的互動行為點、消費需求點等，并與品牌特色需求進行結合，將廣告主的需求以迎合自媒體創作風格、用戶興趣偏好的方式進行場景分工、演繹，從而實現同一品牌訴求點出現在不同風格的內容上，實現多場景下的多觸達。

關鍵詞五：眾包創意

社媒環境愈加繁榮，信息傳播就愈加碎片化，消費者興趣的多元性和信息獲取的場景化，宣告依靠一個TVC打通關的時代已經結束，在短視頻時代，集合多個PUGC眾包創意，才更易擊穿圈層，廣泛觸達目標用戶。

微播易智能營銷平臺，會對大數據進行挖掘和分析，結合自媒體過往所服務的品牌、執行效果數據、廣告主評價數據等，為品牌主精準、快速地找到能夠執行眾包創意的KOL們，通過KOL個性化的內容，來實現品牌賣點的多樣化解讀。

這種模式實際上解構了傳統視頻廣告的創作流程，它不僅讓廣告主對內容創意有了更多選擇性，也充分調動了群體智慧，釋放了視頻創作主體(如創意方、拍攝方、制作方)的核心優勢。

關鍵詞六：一鍵投放

內容創意完成后，將來到視頻投放的環節。微播易智能營銷平臺會根據廣告主的目標用戶需求，從海量的自媒體中，匹配到更為廣泛的符合用戶特征的視頻自媒體，擴大KOL投放矩陣，并在20+短視頻平臺上實現一鍵投放，打通傳播鏈路，將內容擴散到更廣泛的目標人群中。

關鍵詞七：自助結案

為讓每一項內容的效果可觀測可衡量，并能在下一次營銷中進一步優化，做好閉環營銷必不可少。微播易智能營銷平臺，不僅支持內容眾創、一鍵分發，還能夠實現自助化結案，完成營銷的最后一環。

在一定的傳播時間之后，智能營銷平臺會對營銷的基礎數據，包括播放量、互動量等進行分析，并會抽取評論關鍵詞數據，了解傳播完成后的用戶態度。對于優勢，會應用到后續的營銷實戰中，而基于不足，也會給出專業的以數據為支撐的優化建議。

關鍵詞八：數據賦能

微播易平臺匯聚了超過80萬+的自媒體資源，每天都會產生大量的數據信息，而智能化營銷平臺將會對這些數據進行深度挖掘和分析，并對其進行可視化的輸出，來幫助品牌主獲取更精準和全面的KOL價值信息。

目前，微播易智能營銷平臺有兩種數據賦能形態。一是數據產品。目前微播易已經推出了KOL透視鏡、自媒體畫像、快采集等眾多數據產品，幫助品牌主們獲取和了解更多的KOL信息，并實現對投放結果數據進行一鍵導出。

二是數據報告。整個2017年，微播易已經產出《2017社媒營銷報告》《社媒女性報告》《2017飲料行業社媒投放趨勢報告》等眾多報告產品，并以月、季、年為單位，出具融合訂單交易、廣告主偏好、TOP資源推介的“微觀大視界”數據長圖，未來，還將深入短視頻領域產出更多有價值的數據報告。

縱看整個2018年的社媒發展，短視頻勢必會繼續乘勢而起，為社媒營銷帶來新的驚喜。而伴隨著內容創意化、傳播精準化、場景多元化的營銷趨勢，整個短視頻營銷也將從數據、技術、內容等方面進行提升，觸發多場景下的消費需求，提升營銷效果和效率，而這恰恰是微播易短視頻智能營銷平臺的目的所在。

微播易，短視頻智能營銷平臺

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