大姨嗎怒懟艾瑞背后，真實市場份額竟已不足5%

根據艾瑞最新數據，11月份，美柚、大姨嗎的月度總有效時長分別為5688萬小時、317萬小時

昨天大姨媽app高管發朋友圈怒懟艾瑞，該高管因為對艾瑞發布的一份行業研究報告數據有異議，在朋友圈破口大罵，并對艾瑞創始人楊偉慶進行人身攻擊。

艾瑞發布的《中國女性生活形態研究報告》顯示，在女性經期管理市場，美柚覆蓋了經期管理類近80%的獨立設備，用戶使用時長在全行業占比達到95%。

在大姨媽app高管對此數據提出質疑后，艾瑞官方發布了一份聲明，艾瑞在聲明中表示，已對報告數據進行內部復核審查，確認符合艾瑞對第三方市場分析研究的工作規范，數據結論可以代表艾瑞對經期行業的研究結論。

根據艾瑞最新數據，11月份，美柚、大姨嗎的月度總有效時長分別為5688萬小時、317萬小時。艾瑞監測的16個經期管理領域APP11月的月度總有效時長總和為6009萬小時，經計算，美柚月度總有效時長占據94.66%的市場份額，大姨嗎僅有5.28%。

多家機構數據證實，大姨媽市占率不到5%

那么，真實情況到底怎么樣？筆者本著兼聽則明、偏聽則暗的態度，去找了艾瑞以外的第三方研究機構數據，結果令我大吃一驚，原來大姨媽app的市場份額連5%都不到。

上圖是市場研究機構Questmobile的數據，2017年9-11月美柚用戶使用時長占行業總體用戶使用時長分別為95.9%、95.24%和95.6%。大姨嗎用戶使用時長占比分別為3.87%、4.57%和4.28%，連5%都不到。

另外，另一家知名市場研究機構易觀數據也顯示，2017年11月份，美柚用戶月度有效時長占比超過95%，而大姨媽的有效使用時長占比只有3.44%。

美柚DAU、MAU等核心數據5倍于大姨媽

筆者查詢機構數據時發現，除了使用時長這個指標外，大姨媽在MAU、DAU等多個核心指標上也明顯落后。

根據QuestMobile數據，12月31日，美柚、大姨嗎的日活躍用戶分別為421萬人和50萬人，美柚DAU已經達到大姨媽的8.4倍。

易觀數據顯示，11月份，美柚月活為2173.72萬，大姨媽只有441.32萬，美柚月活差不多是大姨媽的5倍。

艾瑞11月數據顯示，美柚日獨立設備為739萬臺，大姨媽為136萬臺，美柚DAU是大姨媽的5.43倍。

大姨媽Diss艾瑞背后，廣告變現面臨極大壓力

眼下正是各大品牌主進行年度廣告投放規劃的關鍵時期，按照慣例，品牌主都會參考市場上幾家主流研究機構的數據對媒介進行投放價值評估，排名落后的平臺很難獲得廣告主的認可，因此廣告很難賣出去。

筆者也曾聽一些日化品牌的市場部門的看法，對于大部分品牌主來說，誰都不愿意在一個叫“大姨媽”這么直白的app上面投廣告，會拉低品牌調性。大姨媽高管如此激動的怒懟艾瑞，或許也是因為大姨媽在廣告業務的拓展上面臨著極大壓力。

事實上，不僅僅廣告主，投資人對項目進行考察時，也同樣會參考主流研究機構的數據來評估項目質量。筆者根據公開信息了解，大姨嗎已經兩年未能找到投資人接盤，融資壓力加上變現壓力，或許才是他們怒懟數據機構的真正原因。

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