被微信小游戲“跳一跳”毀掉的元旦，騰訊小程序這次真的離成功不遠了？

張小龍：我必須承認，一開始我就看錯了。

2018年元旦小長假三天，很多人的微信群突然畫風巨變......

而這里的罪魁禍首就是微信小游戲。

微信小游戲之一：跳一跳

在最新版本的微信中，微信宣布上線“小游戲”，同時在更新微信iOS 6.6.1 版本后，小程序的二次入口被提到了最前面，首屏直接下拉，就會出現最新使用過的小程序！

為什么這么多人開始熱衷于玩起微信小游戲（確切來說應該是微信小程序游戲）呢？

核心原因在于，即便你是16G日清黨，都不用擔心內存不夠，這種游戲不用下載，點開就可以和周圍好友玩耍。正如微信官方對于小游戲的定義：小游戲是小程序的一個類目，它即點即玩，無需下載安裝，體驗輕便，你可以和微信內的好友一起玩，比如 PK、圍觀等，享受小游戲帶來的樂趣。

目前，已經開放的小游戲還不是很多，大家可以動手感受一下。

小程序推出，張小龍：一開始我就看錯了

在了解小游戲之前，我們有必要先來了解一下微信小程序。

在2017年的1月9日，微信團隊正式對外推出小程序，吸引業內廣泛關注。微信小程序被冠以“app殺手”、“16G解藥”的稱號，甚至還被奉為“互聯網的又一次革新”。

但很快，由于一開始微信管控策略過緊，并且設置了各種限制，開發者對此并沒有太多信心，于是小程序的發展瞬間爆了冷門。

不過，張小龍并沒有放棄，之后一點點放開，一點點調整，一點點松綁。他既怕開發者濫用，又希望這個應用場景普及開來，張小龍雖然走得小心翼翼，但從未停止。只在上半年，關于微信小程序功能的優化就達到了幾十項：

即便這樣，因為用完即走是小程序的原則，留不住粉絲，所以很多商家更愿意選擇公眾號，而不愿意使用小程序。這是它的優勢，同時也限制了其發展。

談及微信小程序，張小龍并沒有十足把握：“其實一直都有人問我，小程序是否還有機會。我必須承認，一開始我就看錯了，也許現在還是錯的，不過沒關系，跟大家分享一下，如果又錯了，就繼續攢經驗值。對創業者而言，很多時候，做錯總比錯過有價值。”

“我最近常說的是，小程序的價值，在于寄生。”

“小程序自身的入口，只有一個，是附近的小程序。當然，這個入口也是有價值的，但不足以支撐騰訊關于小程序生態的野心。”

小程序發展終迎來引爆點：微信小游戲

推出微信小游戲，應當說是騰訊在小程序發展的重要階段使出的殺手锏。

說到微信小游戲，讓人印象最深的莫過于2013年8月騰訊推出的一款H5網頁手游《飛機大戰》（又稱“打飛機”），當時這款游戲獲得了非常大的用戶關注度。據當時的百度搜索指數，8月7日“飛機大戰”擁有6100次的最高日搜索量；8月9日，“打飛機”關鍵詞取得了最高1.6萬的日搜索量。

因為社交關系的引入，“打飛機、曬戰績”的方式很快風靡了朋友圈，從那之后，受到《飛機大戰》的啟發，H5 游戲開始在微信生態里流行。

不同于H5游戲，小游戲是“寄生”在小程序上的，所以其開發成本更低、運行更快、固定入口、可調用更多手機功能……因此，相比H5，小程序游戲的優勢會更加明顯。不過因其將兼容H5游戲，相應的，它很可能會帶動H5游戲的發展。

不過，小程序目前仍存在的局限也體現在小游戲上：更嚴格的審查機制、有限的分享渠道（不能轉發朋友圈）。

同時，不同于現在的主流游戲，對于微信小游戲來說，體量輕、玩法簡單是優勢，但是也意味著要犧牲很多東西，比如難以加入更多的關卡，難以提供持續的可玩性，用戶的熱乎勁會很快流失。只有曬成績這一社交元素，也難以提供持續性的分享誘惑力。

所以微信自己在介紹中也提到，相較于早前的“打飛機”，此次在小游戲中引入更多互動性強和可以多人加入的小游戲。除了這兩天刷屏的“跳一跳”之外，微信還公布了其他16個入選首批開放名單的小游戲，其中棋牌類5個，休閑類10個。這類游戲的共性就是支持多人游戲、擁有競技性和社交屬性。

此外，小游戲還提供了圍觀功能，這就是好友圈的一個簡單的游戲直播功能，但極大程度上增強了好友之間的互動性。

微信小程序的應用遠不止游戲

歷經了一年的沉淀，如今因為游戲功能的加入，微信小程序開始加速狂奔。

需要指出的是，在社交圈里，休閑小游戲的需求一直都是存在的，很多時候只是需要有效的方式去激發他們。

如Facebook就為其旗下的即時通訊產品Messenger 推出過一個 H5 游戲平臺——Instant Games，而一款典型的休閑小游戲《Endless Lake》在 Instant Games 平臺上發布僅僅三周就獲得了1200萬玩家，這組數據甚至比應用商店高了120倍，游戲次數也突破了3300萬。

類似，騰訊也在做一樣的事情，通過小游戲來打開小程序生態，吸引大量用戶，從而吸引更多的開發者。

其實除了游戲，此前，廣州簽發的全國第一張身份證網上憑證就是通過微信小程序來實現的，這極大的便利了大家的出行。整個操作過程也十分簡單：

微信→發現→小程序→搜索→網證CTID。進入“網證CTID”小程序后，首先要注冊一下，據實填寫相關的資料就可。

進行人臉識別：

完成認證即可獲得。

此外，對于電商而言，從淘寶的傳統電商到微信上的社交電商，是存在一個巨大的上升空間的，對此，蘑菇街利用社交和小程序的天然屬性，通過推出拼團和直播就拉攏了很多新客，也彌補了和客戶之間缺乏粘性關系的不足。

并且，小程序推出的「社交立減金」功能僅用了12天，就為蘑菇街帶來 50 萬小程序的新用戶，并且新用戶的購買轉化率達到 18%。

當然，我們所能看見的都只是冰山一角，借助巨大用戶量、可降低企業成本、與公眾號入口相互導流以提高粘性和內容+購買轉化場景等優勢，騰訊的野心在于利用小程序將線下商業模式與線上的互聯網生態連接起來。如首批接入小程序的摩拜，數據統計其新增用戶50%源于小程序。

比較遺憾的是，現階段眾多小程序應用中，似乎只有游戲能引起如此高的討論度和黏性了。但是小程序游戲火熱的另一面，也顯露出更多的機會，畢竟游戲衍生的商業潛力巨大。無論是對于騰訊，還是騰訊生態下的用戶群體，小程序游戲已然成為2018年的爆品。

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