AR營銷、培訓，行業應用一籮筐，AR初創公司們卻有話要說

在技術還限制著成本的現在，魚和熊掌自然是不可兼得。

今早，鎂客君在樓下買了瓶農夫山泉的礦泉水，運氣很好的買到了網易云音樂AR營銷活動的“樂瓶”系列”，打開手機APP掃描半隱半現在水中的唱片，即可看到浩瀚星空，點擊任意星球，就會顯現出相對應的歌曲評論。

對于像鎂客君這種網易云的腦殘粉來說，這種AR營銷展示趣味性十足，而且和網易云慣有的文青風很搭。

確實，以AR營銷為代表的AR應用正在一點點“侵入”我們的生活，超市里的可樂瓶、你申請的信用卡、豎著的廣告牌，各種AR效果展示無處不在。

聽聽AR公司們聊聊哪些傳統行業正在AR化？

以色列有一家專注于AR引擎工具的公司叫做infinity AR，他們在去年獲得了來自阿里巴巴的1500萬美元的融資。他們擁有的SLAM算法，被市場廣泛認為是低成本AR解決方案的典范。最近，鎂客君和他們的CMO Ronen Heldman聊了聊AR的行業應用。

Ronen Heldman告訴鎂客君，目前需求比較大的應用場景包括AR培訓、營銷以及遠程協作。關于AR培訓，主要是借助AR眼鏡來實現一些更加直觀立體的教學；而遠程協作上，Ronen解釋道，“比如現場工人去修電路機械方面的問題，需要遠程工程師的指導，通過監視器和AR硬件可以實現實時的指導分析。”

而引擎工具之外，做AR眼鏡以及行業解決方案的亮亮視野在此前的一次采訪中，透露了他們B端行業上的突破比較大，尤其是在培訓、安防、醫療上。

提供AR技術平臺以及解決方案的視+則更強調AR在營銷展示方面的應用，其COO涂意表示，“行業應用這塊，還是營銷、娛樂以及展示比較多。”

從產業鏈上中下游的三家初創公司總結來看，AR營銷和培訓應該是行業內應用比較廣且需求較大的主要方向。

對比來看，AR營銷展示可以說是AR應用中相對比較成熟的場景，比如絲芙蘭之前推出了AR試妝，宜家則一直非常熱衷于AR家裝展示，除此之外，還有我們開篇提到的各種大大小小的AR營銷玩法。

消費級or工業級應用，誰與爭鋒？

從消費者的角度來看，像上述提到的AR營銷大部分通過手機攝像頭就能實現，這些應用對于硬件的要求并不高。而且隨著蘋果ARKit這樣的平臺出現，基于手機的AR應用場景也越來越豐富。

但是這種形式的AR呈現更多的時候是一種折中選擇，目前還沒有非常成熟的AR眼鏡產品走向消費端市場，微軟HoloLens、甚至是重出江湖的谷歌眼鏡，瞄準的都是工業級應用，也就是AR培訓、安防這些行業解決方案。

正如infinity AR的Ronen Heldman所說，“蘋果ARkit相對屬于消費級一些 ，比如自拍的時候在邊上加個小兔子，而他們更加偏向于工業級一些。”

像Infinity AR就只專注于AR眼鏡這樣的硬件產品，他們認為從產品形態來說，包AR眼鏡的應用場景在包括算法、場景識別、延遲要求上，都比類似ARKit這樣的要求高很多。“這是兩條完全不一樣的發展道路。”Ronen表示。

也就是說，現在在行業解決方案這塊，有兩類：基于手機的消費級應用和基于AR眼鏡的工業級應用。前者我們接觸的比較多，像Facebook此前推出的AR濾鏡項目，就隸屬于面向廣大消費者的AR應用。

細究我們也會發現蘋果、Facebook、Snap這樣以移動手機為根基的科技公司，都會比較青睞于AR的消費應用解決方案。而像谷歌、微軟這樣自己生產硬件的公司，會強調硬件產品更適合的應用場景。

在技術還限制著成本的現在，魚和熊掌自然是不可兼得的，如視+涂意所說，“手機AR無法解放雙手，對于提高效率的場景不太適用，但是良好的展示效果和廣泛的設備支持才是AR娛樂場景最好的基礎。”

一切還是要等待硬件的成熟

當鎂客君問到infinity AR為什么會被阿里看中，Ronen Heldman表示，“阿里巴巴認為AR是未來最主要的平臺，對于它的購物業務來說，AR帶來的體驗會更好一些，然后我們做的又是AR里最核心的。”

所以他們希望在國內找到更多ODM廠商生產硬件，現在ODM階段是產品定型，之后再通過合作伙伴去一層層的推進AR的行業應用。

而視+則認為，成熟的AR應用對于硬件的要求首要的就是配備高速陀螺儀以及高清攝像頭，當然高性能CPU和GPU也是必不可缺。

總而言之，在AR硬件和行業應用方面，雖然我們已經無意識接觸到了很多案例，但是硬件其實還處在一個初期做產品的階段，只有將產品定型，把價格壓下來，才有更大的機會去進入到消費端市場。因為鎂客君認為AR硬件的未來不是困住我們雙手的手機，它的爆發和惠及社會的應用出現需要依賴AR眼鏡這樣的消費級產品的出現。

最后，在由江蘇省工程師學會主辦，鎂客網承辦的首屆江蘇虛擬現實發展大會上，我們也將圍繞AR的技術落地和行業應用創新做出一些更深度的解讀，感興趣的不要錯過！

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