硬紀元干貨|appMagics伏英娜：優質IP和直播內容嫁接，帶來全新AR體驗

appMagics通過算法將AR技術與視頻直播相結合，用技術把一些很magic的東西帶入每個人的生活中。

5月18日，由鎂客網、IT耳朵聯合舉辦的“2017中國VR/AR產業應用創新峰會”在北京朗麗茲西山花園酒店盛大舉行。來自全球VR&AR行業頂級專家、知名創投機構、創業團隊和各界媒體齊聚北京，共話VR/AR產業發展大勢，共謀創新發展大計，商討落地變現難題。

appMagics創始人伏英娜指出互聯網的下個時代是視覺的時代，appMagics通過算法將AR技術與視頻直播相結合，目前全線產品已經和映客直播開啟合作。大家在通過映客做直播的時候可以給自己添加胡子、帽子、耳朵等等小飾品，豐富直播體驗。同時嘗試將影視動漫IP與黑科技結合起來，開拓新的體驗模式。

以下是appMagics創始人伏英娜的演講實錄：

大家可能都經歷了從去年的大熱到今年的寒冬，可能大家有這樣的一個落差，很多人會動搖，就像剛才說的，他去追熱點，去追AI,做其他的東西，但是我相信我們這些從業者需要一種堅持。

我想和大家分享的是我對于虛擬現實和增強現實有一些不一樣的理解，所以我們選擇了一個很有意思的方向，剛才可能有一些演講嘉賓講到了VR，也有人講到AR，我想說一個就是混合現實，可能跟我以前在微軟有沒有關系，反正在我看無論是VR還是AR，其實如果我們站在用戶的角度出發，其實它是用戶在它的需求里面彈性的切換使用場景，它在每個人都是有現實依賴的，它在現實中的時候，他需要在現實上的增強，那就所謂AR。

更多的時候，人是有現實依賴的，所以我同意剛才涂總說的AR是他可能有更大的空間應用場景，甚至可能更早地走到我們每個人身邊，而VR他是沉浸感，他需要給大家構建一個脫離現實的世界。這種場景下，其實人不是每天都需要的，或者說不是一個長期的可能，那所以在我看來，從用戶角度出發，最關鍵的就是怎么樣讓它能在VR和AR在隨著它的需求和場景的切換過來從中得到的滿足，所以我相信我們這些從業者們更重要的做的事是，我們怎么能讓小白用戶都理解什么是VR、AR甚至MR。

那這件事我相信大家都是從業者，可能我們都分得很清，那怎么樣把這件事既讓它進入用戶的心智，然后構建它的認知，并且產生情感共鳴和之后的傳播呢？我們都說在互聯網時代人人都是產品經理，那我們怎么能讓用戶認知VR、AR和MR？

在我看來其實有一個比較容易理解的關鍵詞就是MR也好，VR也好，AR也好在幫助用戶實現的是想象力的視覺傳達，就是大家每天會在腦海中想很多東西，天馬行空的有很多甚至脫離現實的，就像VR它場景也有跟現實有關聯的，那它怎么能把想象力表達出來，因為想象力在腦海中用文字用語言來描繪，都是非常難以被別人認知的。

那如何把想象力進行視覺傳達，這是我認為我們整個這個行業對于用戶來說的價值所在。

那到底怎么樣把想象力表現出來，在我看來有一個關鍵的要素或者說兩個載體，就是屏幕和相機。對其實Magics這個靈感來源就是我在美國微軟總部工作的時候，在那個環球影城的哈利波特城堡里面get了，就是當我看到波特城堡里面《哈里·波特》電影里面的那些場景出現在我眼前的時候，比如說會說話的報紙，魔法師的肖像墻，他們會變活，互相對話，而比如說當你坐在那個過山車上，周圍都是環形屏幕，你跟著哈利波特一起飛翔的時候，你會感覺那就是沉浸感，反正混合現實，其實不是說只有VR眼鏡才能做到的，那我們把它在廣義的放大一下，屏幕就是構建虛擬現實體驗或者混合現實體驗最關鍵的一個載體。

另一個角度來說，相機我們都知道一面捕捉的是現實，然后一面在數字化了之后，我們是可以疊加虛擬的東西來增強它的表達，所以這就是我們選擇的載體。相機和屏幕。那一邊我們獲取現實，一邊我們把想象力的視覺傳達疊加在上面，就構成了一個源于現實又超越現實的世界，這也就是appMagics混合現實.

我們來看一下互聯網的整個發展歷程，因為大家可能剛才都有提到VR和AR處于一個新的技術變革帶來的機會上面，那這個機會就像剛剛實現一樣，一個新技術被大眾接受，它是需要一個周期。因為我經過移動互聯網的整個時代，所以我們來對比的看，從歷史來看現在,當年我在索尼愛立信作智能手機的時候，實際上手機是非常高端小眾的，當時大家一度曾經認為當時一個P8版要賣6000多，10年前貨幣大家可以想象它比IPhone的價值。

當年我們曾經認為智能手機估計可以很快的占領市場，但實際上并不是，實際上它太小眾太高端.。我們都知道iOS和安卓又重新定義了智能手機，他慢慢就把智能手機變成了真的大眾都實用的設備。如果我們從歷史來看，今天其實就理解VRAR經歷的過程，那這個過程在我看來也是一種必然，為什么這么說？我認為從90年代開始有互聯網，那互聯網第一個歷程是要信息化的歷程，那信息化的那個過程，其實我們所有線下的生活方式，線下的一切信息內容等等都搬到了線上。

在移動互聯網的發展歷程中，其實是把互聯網已有的信息和內容讓它變得無處不在了，隨時隨身了。我把它定義成互聯網的移動化的十年，今天我們在這個階段上，其實我認為是因為人類的欲望在推動互聯網的前進，當我們可以無時無處都能使用到互聯網的便利的時候，我們的互聯網的欲望就在提升，我們希望互聯網的體驗能有一天變得跟人類的生存的空間物理世界一樣。所以這其實就是互聯網下一個時代，我把它定義叫視覺化的時代，所以說VR、AR、MR的火是必然，只不過是他是要經歷一個歷程，我們是不是能真的堅持到那一刻？

從另一個角度來說，互聯網的這種歷程，一種是在呈現方式，從最初我們用文字用圖片來表達，到后面我們有了圖像化的東西，用圖片用照片來表達，再到這個后面，我們要用GIF圖用視頻來表達，那再往后，去年我們看到直播非?；?那為什么？

其實這是人在表達自己方面內容承載上面的進化,在我看來是用戶需求，它不斷的隨著技術的提升再往上提升，那這也是用戶需求的迭代和進化的過程，從呈現角度是這樣子的,從文字、聲音、圖片到視頻。

另外一個互聯網的進化維度是時間軸上，那以前我互聯網沒有快的時候，我們可以接受EMAIL，那后來我們互聯網越來越快，越來越隨時隨心，我們用微信對吧，我們再往后在我看來就是一個you time時代，我們對時間上的需求越來越小，是那個時間碎片越來越小，那我們更需要的是實時的體驗，其實結合承載方式和時間維度的進化，我認為直播就是互聯網在視覺化的過程中的一個必然，所以我們會看到直播，從去年開始特別火到今年。其實他數據一直在提升，一直在計劃，只不過是可能大家會看到今年直播會有一些亂，我所謂的混戰，它可能頭部在整合在形成壟斷，甚至它在滲透進所有APP，直播它變成了一種能力，那這些數據其實都告訴我們用戶越來越需要，更視覺化的和更實時的體驗的內容，所以我們看到了在直播這個領域越來越多的審美疲勞，有越來越多的顏值經濟已經過去了，那開始沉淀內容開始有差異化，基于細分人群的差異化，他開始這種實時視覺化的交互慢慢變成了一種APP的標配的能力，所以我理解的直播就是時空分享加實時互動，一方面是視覺承載，一方面是時間維度的交互的需要，這其實就是為什么直播變成了一個新的流量和紅利的中心。我們看到了直播有那樣的粘性數據。

我為什么講直播，是因為在我看來VR和AR的時代，一個很好的過渡就是直播，因為直播它在分享的是我們當前所在的時空，比如說剛那位應該是在做直播，他把我們現在的我在講的內容分享出去，實際上是把我所在的空間和我們共同經歷的一段時間分享出去了，這也就是VR和AR未來能在體驗上升級的，因為我們都知道直播目前還是二維的屏幕，所以它把我們三維空間壓縮成二維，再加上時間維度分享出去了，但有了VR和AR的外設，未來就有可能還原我們的時空，所以這是我認為既不要繼續培養視覺化互聯網的時代一個必然的產物，或者說一個過渡的產品，這也就是我選擇把混合現實和直播領域結合的原因。

什么內容或者這個市場上什么東西最具想象力。我的選擇就是IP，因為我們都知道好萊塢的大片，當他把科幻的場景用電影拍攝出來呈現給大家的這個時候，想象力視覺傳達是最有效的，那無數動漫也承載了這個IP，是一個載體，IP它具有很多承載人類美好的想象力的一些東西，所以我選擇了IP作為切入點，那所以我們就用我們的技術。我們的技術實際上在做的事兒是把影視級的CG技術消費化，可能大家都知道《阿凡達》的電影拍攝過程中，《阿凡達》曾經是科幻史上一個里程碑的電影，那阿凡達在整個拍攝過程中，它實際上是采用了很多專業的外設來捕捉人類的面部表情，包括動作肢體運動等等的映射進電影，所以阿凡達里面的那些虛擬形象他才可以栩栩如生，因為就包括我們看到動畫片瘋狂動物城里面動物為什么會感覺讓我們感覺真實，因為他的每一個表達都是跟人類相符的，擬人的，所以我們覺得它是真實的存在。

那我們就這樣正在致力于把這種優勢級的CG技術消費化，讓每個用戶都可以用它的手機，用它現有的移動外設就可以體驗到這種能力。這就是我們在做的事，這里面分解的具體技術細節我就不說了，那我們在試圖把優質的IP的內容和直播這種形式嫁接起來，用我們的技術來驅動IP?？梢园褎赢嬈兂裳莸?，甚至可以每個人都可以來演動畫片，然后在這個整個過程，因為我們的產品經歷過很多迭代，那我們也發布過很多案例。

去年把我們的能力共享給了映客，所以在映客這類的直播產品里面會它集成appMagics來給用戶提供基于他真實的視覺上疊加的那些虛擬的東西來增強它的表達。

那后面我們又做了一件事兒，這個視頻到了，這是我們跟映客的一些主播來玩的一個東西，后面我們又發布了一個虛擬偶像，這個糖糖他是一個脫口秀明星，實際上以前的內容都是一幀一幀制作的，大家都知道這個里面的成本和周期。用我們的技術把它變成了實時生產，它可以直接用人的面部表情和肢體語言的控制來呈現一個栩栩如生的糖糖，他就可以直播了。

后面我們又做了一件事，是小莫，它是一個lol的主播，就是大家可能都知道，小智跟小莫它們之間，它們兩個lol的知名主播，它們之間也在互相PK，我們給小默做了這個虛擬形象，當然后面會有可能有小智來互動，我們用虛擬形象來承載一個IP，就它一個聲優，它產生的內容。大家都知道眼睛是人的第一感官，所以我們希望試圖通過這種方式讓你聲優們有自己的IP，構建自己的用戶價值。

然后我們還在跟一類的合作伙伴就是動漫IP類的合作伙伴的合作，我不知道大家知不知道江小魚，他是現在在騰訊動漫上排名很前，他的視頻內容本身就是這樣混合現實的，那么現在就用我們的技術讓它的內容生產可以實時而且零成本那這樣的話，我們用技術來顛覆傳統動畫制作的流程，讓它可以實時對混合現實的進行渲染，然后直播，讓他能真正能讓每一個IP能真正地活在我們的世界里，實現虛擬和現實次元突的破，對這就是appMagics一直在做的事?？赡芨鷦偡窒淼腣RAR的同行們不太一樣，我作為一個女性創業者，除了有程序員的邏輯之外，還有那些感性的一面，因為我是一個動漫的超級粉絲，我們認為真正的黑科技無法無意，我們也用技術把這些很magic的東西帶入每個人的生活，讓每個人的生命里面都有更多magic，謝謝大家。

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