百度成立AR實驗室，AI或助力Dumix成為營銷利器

將人工智能當做未來發展規劃重點的百度，看重的是AR在營銷推廣上的應用。

看到騰訊和支付寶推出AR紅包，BAT三巨頭之一的百度也不甘落后。最近，百度發起了一個用AR技術復原老北京九大城門的活動。借此，百度還宣布成立百度AR實驗室，推出AR平臺DuMix。

據了解，百度AR實驗室隸屬于吳恩達負責的百度研究院，是百度繼硅谷人工智能實驗室、北京深度學習實驗室以及北京大數據實驗室成立的第四個實驗室，由此可見，百度是準備在AR領域大干一場了。

百度的AR應用和布局

去年5月份的時候，百度在某個公益活動現場推出了AR兒童安全教育視頻。通過手機百度app，借助其內嵌的AR插件，對準某個品牌的包裝盒進行拍照，選擇“兒童安全AR”，就可以進入公益宣傳動畫視頻中。

八月初，百度推出了移動端AR平臺DuSee，DuSee利用計算機視覺和深度學習技術去理解實時圖像的內容，從而能使手機生成的圖像與真實世界互動。例如，將手機攝像頭對著某個洗發水的宣傳畫，可以看到宣傳冊上的花瓣會像真的花瓣一樣隨風飛起來。

而這次推出的AR復原北京老城門的活動也有異曲同工之妙。打開手機百度對著九大城門的老照片拍照，透過手機屏幕能看到恢復原狀的三維重現的老城門。除此之外，百度搜索城門的關鍵詞，對準有紋理的物體，也可以看到恢復的老城門的AR效果。

除了這些應用之外，在去年9月，百度成立了獨立風險投資公司（Baidu Venture），第一期基金規模將達2億美金，百度表示早期會專注于VR/AR以及人工智能等科技創新項目。

AR營銷是百度的重點關注對象

正如上面展示的洗發水廣告以及城門修復活動，對于百度來說，AR是一個非常好的廣告營銷推廣技術。吳恩達則表示，“AR營銷正在起飛。”

去年因為“魏則西事件”，百度迫于各方面輿論壓力，不得不開始整治其廣告業務。在9月1日施行《互聯網廣告管理暫行辦法》之后，百度第三季度網絡營銷營收為人民幣164.90億元，比去年同期下滑6.7%。百度第三季度活躍網絡營銷客戶數量約為52.4萬家，比去年同期下滑15.9%。

對于此，李彥宏也表示，“百度廣告營收復蘇需要兩到三個季度，百度在搜尋服務以外的增長大多基于人工智能。”

而AR和AI的結合，極有可能成為振興百度廣告營收推廣的一劑猛藥。

百度推出了DuMix開放平臺，它包含AR SDK和AR編輯器。據了解，其中 AR SDK 支持iOS和Android，包括渲染引擎和底層算法；AR編輯器包括AR行業模板和3D快速建模工具。以品牌營銷為例，廣告客戶提出需求，再基于DuMix進行內容制作，然后百度提供投放渠道，完成整個AR廣告營銷應用流程。

AI是百度AR的底氣

如果說騰訊和支付寶更多關注的是AR技術的應用，那么百度要更加深入一點，它有很大的一個優勢就在于其研究多年的人工智能技術。

首先涉及到移動端AR效果呈現的技術包括圖像識別、三維感知、人機交互、三維渲染以及虛實結合等幾大類。其中圖像識別用來幫助理解環境，它是三維感知的基礎，而百度擁有整個互聯網龐大的數據庫，基于大數據處理分析能夠實現快速識別。

以人臉識別為例，百度大腦能夠基于深度學習算法對檢測到的人臉面部特征進行學習、識別，其識別準確率已經可以達到99.77%。

另外，人機交互中會使用的語音識別也離不開百度的人工智能。

同時基于手機硬件的AR應用對于消費者來說學習門檻很低，再加上谷歌的Tango技術正逐漸“滲透”到各大手機廠商的新一代手機上。百度基于其AI技術的AR應用落地實現的市場也會更加廣闊。

AR和AI 的結合并不是一帆風順

但是不得不承認的是，現在的AR以及AI技術都還未成熟，在應用上還有許多不足的地方。

以AR系統中的三維注冊為例，三維注冊要完成的就是動態跟蹤，將虛擬添加的信息實時動態地疊加到所要“增強”的現實場景中。

但是從AR行業整體技術研發態勢來看，目前底層算法還不完善，多傳感器融合、優化數據關聯、和重定位精度等方面都需要提升。百度只依靠自己的深度學習算法，去實現基于計算機視覺的注冊算法是完全不夠的，而且現在移動手機的性能也無法達到極高的注冊精度。

總結

所以對于百度來說，成立AR實驗室將有助于他們深入研究AR技術，以及如何讓AR在應用層面上實現更好的落地。其中AR營銷推廣方向上的應用，勢必會成為百度未來一段時間內攻堅的重點。

另一方面，在AR上的應用布局也是他們人工智能戰略中的重要一環。就像李彥宏近日宣布陸奇加入百度時所說，百度已將人工智能列為公司未來十年最重要的戰略方向，同時百度正在經歷一場深刻的變革。

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