亞馬遜推VR購物：不為效仿“Buy+”，而是另有打算

亞馬遜要在VR平臺上推出VR購物，引得圍觀群眾驚呼“VR購物的未來已來”！然而亞馬孫并不是要給我們想象中類似于淘寶Buy+的“VR體驗”。

今天一早小編就被亞馬遜要在各個PC VR平臺上開設VR虛擬商城的消息刷屏，之前一點消息都沒透露的亞馬遜，突然要做VR購物，這讓耕耘了將近一年還沒上線的Buy+情何以堪。

不過，從亞馬遜的招聘啟事中暗示的內容來看，亞馬遜要做的VR商城和淘寶的Buy+是完全不同的兩種模式。

亞馬遜的VR購物是什么？

亞馬遜在職位描述中說明需要招聘的是數字游戲商務擴展經理，因為他們之后計劃在PlayStation VR、Oculus Rift、HTC Vive，以及神秘的任天堂下一代主機NX上推出VR購物。從招聘中的關鍵詞“the digital video gamse”來看，亞馬遜上線PC VR的虛擬商城實際上只負責銷售數字內容，并沒有考慮他們實體商品這一塊。

在美亞上，亞馬遜作為一個游戲內容的渠道商，在這塊標有“Movies, Music & Games”的版塊上，賣的不僅僅是各種游戲主機硬件設備，還包括亞馬遜自研以及PS等平臺上的游戲。

以此推測，亞馬遜在PS VR、Oculus、HTC Vive，以及任天堂的主機上開設VR商城，其實就是給用戶多一個購買游戲或者視頻的渠道。比如說以后Oculus的用戶既可以在Oculus home中購買VR游戲，也可以選戴著VR頭顯在亞馬遜VR商城購買這款游戲。所以亞馬遜所謂的VR購物并不是我們想象中類似提供VR試穿體驗的購物模式，它更多的像是一種游戲內容聚合和分發的平臺。

亞馬遜VR購物不是淘寶Buy+的翻版

首先沉浸式的VR購物體驗的研發難度很大，如果要做的和淘寶buy+一樣，亞馬遜必須要將自營的產品在虛擬環境中實現等比例的復原，這個過程需要對大批量的商品進行三維建模，而目前的技術還未成熟，如何將商品快速建模一直是淘寶Buy+的難題。

再就是實現虛擬現實中的互動，需要對消費者的動作進行捕捉并觸發虛擬環境的反饋。VR購物的實現需要利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環境，這些都是十分浩大的工程量，亞馬遜怎么可能悄無聲息的上線這樣的一個VR購物應用。

淘寶buy+依托的硬件主要是移動VR，只需要一個手機和一個幾百塊的VR頭顯就能體驗VR購物（如果正式上線的話）。而亞馬遜VR商城上線的平臺，都是體驗成本很高的PC VR。如果以后你想要在亞馬遜的VR商城里購物，首先得花巨資配全一套PC和VR硬件設備，而且你買東西的時候腦袋后面還得連著一根線。這種VR購物體驗雖然沉浸感比移動VR要好，但是使用起來卻有點“反人類”。所以，亞馬遜做VR商城的意味不言而喻，不是為了給用戶提供沉浸式的VR購物體驗，他們只是做一個內容的分發渠道而已。

亞馬遜想要搞什么大事？

搶占VR內容分發平臺入口

游戲數字視頻業務是亞馬遜近些年一直關注的重點。在2014 年的時候，亞馬遜一共收購了三家公司，分別是游戲制作公司Double Helix、數字漫畫服務ComiXology、游戲視頻直播平臺 Twitch。其中Twitch是亞馬遜花了9.7億美元從 Google 手中搶來的。收購Twitch對亞馬遜來說，不僅僅是滅了谷歌的志氣，更重要的是豐富了他們自己的游戲和數字視頻業務。

眾所周知，PC VR主打的應用場景以游戲為主，亞馬遜選擇在這些VR硬件平臺上上推廣VR商城的意味不言而喻，他們希望將自己的游戲視頻數字內容，推送到VR這樣一個正在慢慢發展崛起的平臺上。

在VR內容領域里，最為廣泛認可的發展方向就是游戲和視頻，亞馬遜就是要充分發揮自己的業務優勢，把視頻游戲數字內容的購買移植到VR中，也就是在VR應用里先下一城，搶占VR內容平臺的入口。

VR平臺廣撒網、多捕“Prime”用戶

八月份亞馬遜發布2016財年第二季度財報，報告顯示，亞馬遜第二季度凈營收為304億美元，較去年同期的232億美元增長了31%；凈利潤為8.57億美元，較去年同期的凈利潤9200萬美元大幅上漲832%。財報顯示，由于AWS云業務的強勁增長和Amazon Prime服務的訂閱用戶的增長，亞馬遜第二季度營收和凈利潤均大幅增長。

其中值得注意的就是亞馬遜的Prime服務。當用戶購買Prime服務之后，除了獲得免運費包裹服務。還能自動獲得免費的Prime Instant Video流媒體服務，下載海量的流媒體內容，在自己的電視機頂盒、游戲主機、平臺電腦和智能手機上觀看。Prime用戶在購買各種實體商品和虛擬商品都會有會員折扣。在領英的招聘內容中，也暗示了亞馬遜的VR內容商店將同時為亞馬遜Prime和普通的客戶服務。

亞馬遜的Prime生態系統的重要性與他們的硬件服務，以及數億用戶等價。亞馬遜在VR平臺上上線VR商店的另外一個原因可能就是促進他們Prime會員服務的進一步推廣，而Prime會員服務又能進一步推動他們的數字視頻游戲業務。

綜上來看，對于亞馬遜來說，選擇做VR購物真是個不吃力又討好的事情，何樂而不為呢？

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