亞馬遜做VR，是造勢還是動真格？

忙著招聘VR人才的亞馬遜或許還沒有準備好入局VR。

火爆的VR行業內，大公司的一點點風吹草動都能引來業界的各種猜測，用“風聲鶴唳”形容這個新興的產業再合適不過。最近，亞馬遜在領英上掛出了一則招聘啟事，旗下的視頻開發部門正在招聘“VR體驗開發經理”，要求能夠協助亞馬遜視頻部門進行混合現實體驗的開發。

VR魅力太大，亞馬遜也要淪陷

然而類似的招聘亞馬遜在今年的三月份就已經發布了，當時他們在招聘網站尋找的是高級軟件開發經理，負責帶領視頻工作室Amazon Studio團隊打造一個VR平臺。確實，亞馬遜的Amazon Studio近些年在視頻業務上的發展態勢一直很好，他們制作的原創劇集口碑收視都不錯，其中喜劇劇集《透明人生》獲得過艾美獎和金球獎。

亞馬遜在游戲開發上也是頗為努力，他們在2012年成立游戲工作室，2014年花費9.7億美元收購流媒體直播游戲視頻網站游戲Twitch，今年的四月份開放了免費游戲開發引擎工具Lumberyard，支持VR游戲的開發。再聯想到亞馬遜去年申請的一項類似于VR頭戴設備的專利，種種跡象都在表明，亞馬遜似乎已經蓄勢待發準備進軍VR市場了。

亞馬遜和VR：或許只是造勢而已

我們先看看這些已經開始布局VR的大公司，像谷歌、Facebook，他們或是自產或是收購VR硬件產品，又或者是投資和VR相關的公司。相比較之下，亞馬遜的“布局”真是小打小鬧了。

半年前就開始為VR視頻內容招聘人才，之前還有媒體報道Amazon Studio正在和一些VR公司接觸合作制作VR視頻。但是到現在為止，亞馬遜都還沒有推出任何像樣的和VR視頻相關的內容——這不禁讓人懷疑：亞馬遜是在埋頭苦干還只是嘴上說說而已呢？

總而言之，在VR內容這一塊，亞馬遜目前還沒有開花結果，小編倒是覺得他們是想造勢，畢竟VR這么火，跟風輪一波又沒有任何損失。

做VR視頻，亞馬遜是打腫臉充胖子嗎？

亞馬遜在流媒體視頻領域最大的競爭對手是Netfilix，Netfilix一開始是不看好VR視頻的發展，他們的CEO里德•哈斯廷斯曾說過，“VR現在還處于非常早期的發展階段。暫時不會在這方面投入太多的精力。”即使如此，“口是心非”的Netflix在上個月還推出了《怪奇物語》（Netflix原創自制?。┑腣R體驗。除此之外，Netflix在Oculus的商店里還上線了VR app。雖然都是些小動作，但是這也讓亞馬遜的視頻工作室“膽戰心驚”的，競爭對手跑的這么快，再不跟上潮流說不準就成“拖車尾”了，所以亞馬遜要亮出要做VR的底牌，在新興的視頻發展方向上絕對不能輸給競爭對手Netflix。

而且對于亞馬遜來說，他們當初選擇做原創劇集，很大的原因在于其Prime會員服務。在積累了大量的用戶后，為了進一步挑戰Netflix，他們在四月份的時候，已經把旗下流媒體視頻服務作為一款獨立服務提供給用戶。但是從目前VR硬件普及的程度來看，大部分的亞馬遜會員用戶都沒有VR頭顯設備，再考慮到制作VR視頻的高額成本。在市場前景不明情況下，亞馬遜做VR視頻的信心也不足，所以他們“懶癌”拖著不去做VR視頻也是情理之中。

“一籌莫展”的VR游戲

亞馬遜二月份開放的免費游戲開發引擎工具Lumberyard，Lumberyard源自亞馬遜和引擎技術開發商Cryket的一項交易，當時深陷財政危機的Cryket賣身給亞馬遜，授權給亞馬遜CryEngine的所有代碼，而Lumberyard便是CryEngine經過修改的免費版本。亞馬遜希望通過他們的云服務以及Twitch平臺來吸引游戲開發者使用Lumberyard，但是從目前的發展趨勢來看，他們的初衷并未實現。因為對于大部分VR游戲開發者來說，他們還是會選擇用Unity或者Unreal游戲引擎開發工具。

亞馬遜核心戰略布局：NO “VR”！

如果簡單的說亞馬遜這些牽涉到VR的行動僅僅只是造勢，其實顯得也有點牽強。不過，如果把VR放在亞馬遜整個產業布局中來看，他們遲遲沒有“實際的行動”，也是預料之中。

作為一家以電商起家的公司，亞馬遜已經不再是我們印象中那個只賣書的網上商店，亞馬遜的業務范圍十分廣泛，涉及到音樂視頻服務、云服務、智能家居、無人機等等。其中，尤其值得關注的是他們的云服務和智能家居，兩者都在各自的領域內“獨占鰲頭”。

其實亞馬遜對于VR的態度有點像蘋果，不盲目入局，但是也不會坐以待斃。因為對于他們來說，VR還是一個高風險的投入，前景不明的情況下，在河邊溜達就行了，況且他們有其他值得投入更多關注的業務。

一方面，我們不能因為以上所說的話而完全否定亞馬遜在VR上的一些努力；同時，我們也不能見風就是草，過于推崇各大公司對于VR的“野心”。畢竟，眼下對于VR產業來說，一切都還是未知數。未來到底會怎樣，誰又能確定呢？

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