Greenlight VR調查：消費者更感興趣VR品牌營銷

Greenlight VR調查顯示，53%的消費者愿意購買提供VR體驗的產品，VR+營銷前景可觀。

近日，Greenlight VR發布了他們6月份進行的虛擬現實消費者調查報告，該報告調查了年齡段在18-60歲之間的1300名消費者的VR使用情況和消費習慣等內容。

在此前的一項調查報告中，Greenlight VR曾經指出消費者現在最感興趣的VR內容是旅游和冒險，而“眾望所歸”的游戲排在了第四位。這次他們的報告延續了之前的打臉風格，圖中可以看出，VR旅游冒險體驗仍然是排在消費者最感興趣第一位，不過和上次調查比較，其中值得注意的是相對于VR視頻和游戲，受訪者對大型活動的VR直播更加感興趣。

小編想起來最近很火的小鮮肉鹿晗的演唱會就將開啟VR直播，還吸引了一大票的粉絲追捧；騰訊在2015年就進行了Bigbang演唱會的VR直播，雖然被詬病滿眼的馬賽克，但是大型活動的現場感染力和張力決定了其VR直播對于觀眾具有強大的吸引力。

VR在科技行業風頭很猛，但是在行業之外去了解使用的人卻是寥寥，尤其是對于熱愛購物的女性消費者來說，VR現在離她們的生活還是很遠的。報告中顯示，有91%的受訪者之前并沒有使用過VR，不過在看完介紹VR的視頻后都對它的發展持有積極的心態。

這項調查還詢問了受訪者關于VR品牌營銷的相關問題，從結果中可以看出，71%的消費者是非常認可這種營銷方式，其中有53%的人表示愿意購買具有虛擬現實體驗的品牌產品。這項數據對于品牌營銷者來說是一個頗有價值的參考。

之前紐約時報就有免費贈送Cardboard的先例。Dior曾推出屬于自己品牌的VR設備Dior Eyes，讓消費者身臨其境直擊他們最新的時裝秀。沃爾沃為推廣The All-New XC90車型，與Framestore數字內容公司合作打造了一款VR應用，讓用戶戴上谷歌Cardboard后在家中感受XC90車型經過開放田野、山區和湖泊的駕駛樂趣。

總而言之，調查結果表明VR用戶和非VR用戶都對VR的發展持積極樂觀的心態，而且其中關于VR品牌營銷的調查，對于營銷者來說是一個發展潛力很大的營銷契機。正如Greenlight VR 高級副總裁史蒂夫·馬歇爾表示：“我們很明確的看到VR活動有獨特的情感影響，調查結果將為那些在VR中考慮新策略的人提供獨具慧眼的見解。”

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