Snapchat真會玩，竟然要用AR來做廣告推廣

廣告AR新玩法，Snapchat新專利瞄準實時推送針對性廣告。

Snapchat可能是最想要跨入AR領域的社交軟件了，他們之前招募了好萊塢特效大師加入他們的AR研究項目，收購了3D圖片分享應用Seense，還有消息透露他們可能會更新其透鏡功能，讓日常物品成為可交互的物體，用戶可通過AR濾鏡進行瀏覽。

最近，他們又有新動作了，根據上周美國專利商標局公布的專利來推測，Snapchat可能準備研發一款AR廣告系統，把用戶的拍照信息轉變成廣告。

當用戶打開手機攝像頭拍照時，Snapchat會自動識別照片內容，根據照片內容推測出你所在的環境位置，然后進行有針對性的實時廣告推送。舉個例子，當你準備喝個下午茶的時候，給面前香甜的拿鐵拍照，Snapchat的AR廣告系統會給你實時推送咖啡品牌或者與你消費方式相近的產品廣告。

這一方法類似于谷歌根據用戶使用搜索引擎時的關鍵詞頻率進行廣告推送，不過Snapchat將關鍵詞替換成了實時圖片。當然，這只是推測，因為根據專利描述內容，Snapchat的圖像識別技術能夠識別餐館菜單、地標等信息，這種圖像識別技術又和谷歌收購的Moodstocks以及亞馬遜的Fire Phone相似。

說到AR廣告，Snapchat之前就推出了新的廣告玩法——AR濾鏡廣告。英國的一家國際性糖果公司和Snapchat合作制作了糖果濾鏡，濾鏡效果的觸發依舊是大幅度的張嘴，然后會從嘴中濺出奶油巧克力蛋，讓人記憶深刻的除了這種3D視覺效果，還有特別定制的音效，在AR濾鏡的幫助下，這款產品當天搜索量暴漲。

不過僅僅是在應用的基礎上附加AR技術或者是開發AR廣告，可能不是Snapchat的真正意圖，據了解，Snapchat一直在秘密研發AR智能眼鏡，其CEO Evan Spiegel在去年秋天曾被拍到戴著該款眼鏡的工程機?？磥?，Snapchat現在圍繞AR展開的這些行動都是在“明修棧道，暗度陳倉”，他們在AR領域內野心頗大。

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