戛納國際創意節的新寵：VR+品牌營銷

VR+品牌內容營銷，會是下一個前沿的營銷模式嗎？

在本周舉辦的戛納國際創意節（前身為戛納廣告節）上，最值得關注的就是品牌內容營銷和虛擬現實了?？赡艽蠹視容^奇怪一個廣告節為什么會如此關注虛擬現實呢？其實在2013年的時候，戛納國際創意節就新推出“創新獅”獎，旨在嘉獎好創意背后的創新科技。近幾年來，科技對于創意和營銷的驅動作用也是越來越明顯，而虛擬現實又是今年科技行業內最炙手可熱的話題。

這次的戛納國際創意節上，谷歌搭建了展臺宣傳Daydream，本周三的時候，谷歌還發布了自己的第一則YouTube 360度視頻廣告。三星北美的首席營銷官也表示，要用Gear 360全景相機+Gear VR重構營銷講故事的方式。

除了科技公司以外，發行商和媒體也紛紛向商家們推廣VR+品牌營銷的概念。美國老牌報業集團甘尼特旗下的《今日美國》展示了一個叫做“VRtually There”的VR節目，該節目已經為諸如本田之類的公司制作了VR品牌內容。

他們還演示了自創的新型VR廣告模式——cubemercial，這種廣告可以讓觀眾置身在虛擬現實的房間內，品牌商將在房間的六個面上展示自己的產品或者廣告。甘尼特的首席營收官Kevin Gentzel表示：“我們在這周時間里一直向各個行業領導者展示這項技術，并獲得了十分積極的反響。”

2016年被稱作是VR元年，VR也算是成為品牌營銷的寵兒了。對于品牌營銷來說，可以借助VR體驗產品的方式來了解產品的一些特性，例如沃爾沃之前推出的XC90 VR試駕：運用VR的沉浸式體驗讓用戶切身體會到這款車的操作性能等各方面特點。另一種營銷方式就是比較常見的拍攝360度全景視頻，麥當勞之前就與FutureVisual合作，制作了360度視頻，讓顧客通過Gear VR看到麥當勞的食品原材料是如何生產出來的。

VR作為一種營銷手段，確實有其獨一無二的優勢，相比較傳統的視頻或者平面廣告，VR的交互性和沉浸式體驗可以讓用戶完全沉浸在其中，注意力會被完全吸引，而這是傳統廣告形式所鞭長莫及的。雖然概念和技術仍然不完善，我們可以預見VR營銷會慢慢成為一些品牌的首選模式。

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