比VR更代表未來的AR在醫療健康領域有哪些前景？

如今國內從事AR應用開發的企業有200多家，而專注在醫健領域的應用，根據公開信息推測目前不超過10家。

【編者按】本文為動脈網蛋殼研究院研究員莫人英（微信ID：moluo1111）在鈦媒體旗下的微信公開課“鈦坦白”第18期的分享干貨，分享主題為：比VR更代表未來的AR在醫療健康市場有哪些分羹？

相信大家也都注意到一個現象，目前VR算是風頭正勁，在游戲、娛樂、社交應用上玩得風生水起。AR是否能更代表未來？其實這個問題比較泛，如果單從兩者最后呈現的應用效果而言，我是更看好AR與各產業的融合。

據 Digi-Capita 預估，至2020年，全球AR市場規模為1200億美元，VR市場規模僅為300億美元。當然大家也不要因為這個數據而避重就輕，它們各有各的應用場景和價值。某些情況下，兩者還會重疊應用。

AR目前最常被人討論的是在手機或平板電腦上運行的娛樂類應用程序，而我所專注的醫療健康板塊，有比如醫學模擬、微創手術、康復等應用。在這里我想跟大家聊一下，這部分產業到底是怎樣的，再順便舉一些當下在醫療健康應用方面的實例，最后個人角度闡述下AR醫療應用的未來發展趨勢及風險挑戰。

產業：AR在醫健領域的應用還處于藍海探索期

據 AR in China 最近期的統計，如今國內從事AR應用開發的企業有200多家，其中80%傾向和已開發游戲類應用，剩余的也多偏向影視、購物等生活類應用。而專注在醫健領域的應用，根據公開信息推測目前不超過10家。

而在海外，據 CBInsights、CrunchBase、AngelList 網站的綜合數據查詢，目前有30家左右初創公司正專注在AR醫療應用領域。其中9家初創公司獲得融資，總融資額達5.52億美元，獲投率達到了30%。

獲投項目的服務對象主要有三類：醫療機構、實驗室、盲人。其中，針對醫療機構的主要是患者虛擬信息、血管照明、手術教學、外科手術導航、外科手術模擬訓練。也即是通過服務B端打開市場的項目更受資本關注。所以就全球而言，AR在醫療健康領域的應用還處于藍海探索期。

在AR醫健應用這個產業鏈中，目前公司主要分布為終端設備、軟件、內容與應用四大類別，針對終端用戶提供硬件、PC應用軟件，而大部分是靠直銷產品盈利。

就當前來看，市場還遠不夠成熟。不過，也還是吸引了部分先行的產業巨頭參與進來。

最聲名遠播的就是微軟的HoloLens全息眼鏡，在官方的宣傳視頻里，醫學研究人員可通過HoloLens來查看人體器官、肌肉組織、人體骨骼的結構，這也是目前技術實力最強的一款AR設備；還有，比如游戲巨頭 Illusion 設計的一套3D增強現實系統，用于幫助醫生更好地實施整容手術；以及飛利浦醫療保健部門和埃森哲合作開發的一款AR應用，可以讓醫生隨時監測到患者生命體征，并且在檢測到潛在風險問題時能收到警報。

綜合產業巨頭、初創公司的應用分布，經統計，目前整個市場細分下來有約20個領域：

實例：AR在醫健領域的應用還處于早期探索階段

第一個是關于血管照明的，通過PC應用軟件幫助醫務人員在手術中能夠查看隱藏的血管。

AccuVein 針對不同場景開發了四種型號產品。用于在靜脈扎針、抽血、硬化治療、一般外科手術及整容手術等過程中直接照射于皮膚表面，呈現出血管紋路以實現血管定位的產品。

第二個是醫療設備營銷可視化方面的案例。

Hologic是一家致力于開發女性健康方面的影像系統和診斷檢測產品的公司，開發的一款應用 Hologic Augmented Reality app，主要是讓目標用戶在購買設備之前就能有一個直觀地視覺體驗，并且還能實時互動。此外，Hologic的銷售人員能隨時隨地帶著這款3D增強現實設備臨床應用向用戶展現醫療設備是如何融入現有設置的。

最后分享給大家的是視力導航方面的應用 OrCam。它主要依靠頭戴顯示器和便攜配件基于攝像頭的增強現實系統，讓視力受損人群自由活動和閱讀。

一架通過磁鐵跟鏡框吸附在一起的攝像頭，通過一根細小的線纜與便攜式電腦相連，電腦的大小可以放在兜里。同時骨傳導的揚聲器將讀取到的內容（報紙、路標、紅綠燈、人臉等）清晰地傳遞給用戶。

綜合來看，AR在醫療健康領域應用還處于初創公司大力創新的早期探索階段，遠未大規模進入競爭白熱化格局。

目前主要的商業模式是B2B、B2C：

B端，主要是醫院、第三方實驗室，向他們提供硬件（頭戴顯示設備、手持設備）、PC應用軟件盈利。而針對整個醫療系統而言，未來會加大對B端用戶的開發（上圖虛線部分），比如藥企、醫械廠商。藥品、設備銷售受政策、市場影響，用于輔助銷售的硬件、應用將給用戶帶去更為直觀地真實體驗。

C端，主要是醫務人員、患者、消費者三類人群，針對他們的收入方式主要來自硬件、應用內購買，但要全面覆蓋這個群體，還是比較遙遠。

未來的模式是一定會越來越多樣化，提供的產品也會更豐富。比如，醫生可以借助AR醫療應用提供的精確圖文一步步地完成手術全過程；急救人員通過AR頭戴顯示器等指揮現場醫護人員作出針對性的搶救措施，防止因錯失搶救時間錯過最佳急救等等。

趨勢：服務對象更多來自產業和商業領域

分別從參與者、細分領域、產品類別來預估未來趨勢的話，個人認為：

產業巨頭、醫療土著（傳統藥企/醫械廠商）不斷涌入，產業鏈日漸完善；

細分領域以手術輔助工具為主，如針對外科手術的導航可視化及教學解剖PC應用軟件，另外針對傳統藥企、醫械廠商的營銷醫藥、器械app將增多；

產品類別以特定PC應用軟件為主，但最好可幫助醫生處理一些日常任務，解放雙手；

服務對象更多來自產業和商業領域而不是消費者領域，如醫院的手術室、第三方實驗室。

據柳葉刀研究稱，全球有50億人沒有獲得安全和負擔得起的手術，其中每年有1.43億臺簡單手術要操作，這需要220萬外科醫生，就手術導航的AR應用而言，不論是頭戴式顯示器還是PC應用軟件都將是一個潛在應用領域。

最后，需要指出的風險主要有兩個——數據隱私安全和技術性問題。比如顯示視野和自然手勢交互實現程度是個高門檻。當然哪個應用新技術都會面臨這種情況。

我覺得在這個應用領域深耕的創業者記住一條就夠了，就是耐住寂寞，扎根研究AR在醫療健康領域的應用，而不是靠炒概念。期待快速找到盈利突破口。

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