未來，你會反感虛擬現實沉浸式廣告嗎？

虛擬現實似乎被各大品牌看作未來的理想營銷工具。

虛擬現實在去年聽起來還是那么遙不可及，在 2016 年卻如雨后春筍一般蓬勃發展。各大品牌紛紛加入到虛擬現實的浪潮中，沉浸感更高的交互式廣告應運而生。這種更加自然、更容易達到預期效果的方式似乎在逐漸變為主流。

一、虛擬現實開始走進我們的生活

虛擬現實并不是“高冷”的黑科技，從價格到使用方式都變得平易近人。據 Digi-Capital 預計，目前為止各大公司對增強現實的投資已經達到了 11 億美元。據悉，大約有 1400 萬臺虛擬現實設備將會于今年在世界范圍內出售。顯然，虛擬現實不再是發燒友們的專屬，這項技術正在從小眾走向大眾。

類似于谷歌 VR 頭戴設備 Google Cardboard 的低端設備讓入門虛擬現實變得更加簡單。再加上三大 VR 產品 Oculus Rift、HTC Vive 以及 PS VR 已經全部發布，用戶可以憑個人需求購買?？梢哉f VR 設備的普及給電商平臺帶來機會，理想的情況當然是如同智能手機一樣，甚至人人都擁有 VR 設備。

二、各大品牌加入 VR 浪潮

月初，瑞典地區的麥當勞研發了很容易變成虛擬現實頭戴設備的幸福餐盒。限量的 3500 個“幸福眼鏡”在整個瑞典北部的 14 家麥當勞餐廳出售。你可以說這只是麥當勞利用對虛擬現實的需求而采取的一個有趣快捷的營銷策略，而不是完整的營銷活動，然而它確實顯示了該技術的影響以及消費者對它的興奮，因此為未來各品牌采用更先進用途打開了大門。

麥當勞不是唯一一個追趕虛擬現實潮流的品牌。今年 2 月，可口可樂也發布了一個教程，展示如何用舊的可樂瓶制作虛擬現實設備。

三、VR 創造真正沉浸的營銷活動

虛擬現實游戲不過是虛擬現實應用的一小部分，市場營銷人員和廣告商可以利用虛擬現實創造真正沉浸的營銷活動。舉個例子，你可以駕駛一輛虛擬奧迪汽車到 Beaver Creek，那里正在舉辦由奧迪公司贊助的活動，沿途你還能查看與奧迪汽車有關的各種信息。

未來幾年內，用戶很快就會引入到虛擬購物體驗場景之中。消費者只要通過頭顯就能選擇并購買自己喜歡的物品。不過，對于商家來講，要在虛擬現實中重新構建實體商店，仍然需要有很多工作要完成。

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