AWE 2016 主打智能，品牌和創新成為趨勢

在今年的 AWE 上，智能家居開始呈現出蓬勃的生命力，走入尋常家庭。

中國家電及消費電子博覽會—上海 2016（AWE2016）于 2016 年 3 月 9 日在上海新國際博覽中心盛大開幕，短暫高溫后又經歷了一場暴風雨后的上海今日略顯陰霾，但這些絲毫沒有影響到從全國各地趕來參觀 AWE 的觀眾的熱情，展會第一天現場人氣爆表。

智能、綠色、高端成為家電業發展趨勢

本屆 AWE 主題為“互聯網+你的家”，意在充分展現“互聯網+”在家電業中的優化和集成作用，展會中我們可以看到很多新概念的產品、新玩法的展示、新界面的操作等等。開幕式中，中國家用電器協會理事長姜風表示：“在  AWE 2016 上，我們可以看到家電行業供給側改革后的積極變化。智能、綠色、高端成為家電及消費電子產品的發展趨勢，家電企業正積極通過技術創新、品質提升和增加細分品類來豐富和改善家電產品供給，滿足消費升級需求，也給行業帶來新的增長動力。”

以海爾、美的為代表的眾多參展企業在 AWE 2016 上集中展示了各種具備“互聯”功能的智能家電，從冰箱、空調、洗衣機、彩電、各類廚房電器到家居照明、窗簾、安防設備等，均可實現互聯互通并通過移動端甚至語音、體感控制，全方位展示智能家居生態圈，并讓觀眾現場體驗未來智能家居生活場景。

鎂客網同時還注意到，除了往常的消費電子、生活電器的展館以外，今年 AWE 專門為智能家居獨立設館，在 E2 館展館內，我們可以看到一些新奇有趣的智能硬件、智能平臺、智能家居系統及智能綜合應用，通過大數據支撐的各種令人不可思議的智能功能，讓未來的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。一些企業不僅僅提供智能產品，而且紛紛搭建智能家電生態圈，從設計、制造、使用、售后服務等產品全生命周期提供個性化服務。

人工智能成智能家居新結合點

智能家居的概念十年前就引進并推入市場，主要是通過 wifi、藍牙、ZigBee 等無線傳輸技術和物聯網技術實現智能家居設備的聯網與通訊，近年來，隨著云計算和大數據等新興技術的飛速發展，不斷有廠商發布自己基于云計算和大數據的智能家居服務平臺，包括海爾的 U+ 智慧生活和物聯傳感的 WLink 萬聯平臺，這使得智能家居由原來的“設備端+移動終端”模式向“設備端+云端+移動終端”的模式轉變，從早期的聯網和通訊逐漸深入到交互與個性化。這次的 AWE 上，鎂客網看到了智能家居的新動向：平臺開放、透明成為可能；人工智能或成為智能家居的新亮點。

AWE 正式開幕的前一天，海爾于上海世博中心金廳舉行了海爾 U+ 智慧生活 2.0 戰略發布暨成果體驗會，海爾的 U+ 智慧生活平臺采用開放、透明的生態體系，可接入任何品類的家電和不同的服務，前連研發，后連用戶，直接支持用戶參與制造交互。發布會上，海爾 U+ 智慧生活平臺以人工智能創建 U+ 大腦，采用了語音識別、圖像識別等自然交互技術，能看、聽、說，會思考，有感情。最重要的是，它能夠感知用戶的生活習慣和行為喜好，實現自主決策，提供定制化的服務，以場景商務模式建立“共創共贏生態圈”。

無獨有偶， AWE 展會的第一天，在 E2 展館內，深圳和而泰智能控制股份有限公司發布了他們為家電智能化而來的 C-Life2.0 大數據平臺，同樣是針對智能家居的開放式平臺。一方面，家電產品通過云端實時在線連接、智能聯動，跨品牌設備實現互聯互通，為用戶帶來真正智能化的生活體驗；另一方面，產業體系的全鏈條都實現縱向大數據拉通，讓企業真正連接用戶，獲取到更完備的用戶數據，從而實現定制化的生產和服務，徹底顛覆企業的生產方式和運營模式。

和而泰董事長劉建偉教授在發布會現場表示：我們頭頂上有云，雙腳下有網，我們的周圍布滿了難以計算的數據，大數據改變的不僅僅是我們的生產。在大數據的影響下，產品的價值鏈條從賣出的那一刻才剛剛開始，我們的運營模式、經濟秩序及組織架構等都在發生重大變化。

劉教授同時還表示，在智能家居領域，服務機器人和 AI 技術將很快介入，共同打造智能家居生態。劉教授還表示：未來 3-6 年，人工智能和虛擬現實將是改變我們生活的重要技術，也將是提升智能家居整體體驗所必不可少的應用。

品牌、品質與創新成為智能家電關鍵詞

備受矚目的中國家電發展高峰論壇在展會開幕當天下午進行，此次論壇主題名為“傾聽中國制造的聲音”。當前，不管是新興的硬件創業公司還是老牌的家電巨頭企業都在向智能化邁進，但是目前我們不得不正視的一個問題是，國產的智能產品還擺脫不了抄襲、偽智能和殘次品的標簽。中國家用電器協會理事長姜風在演講中提出的十三五家電行業發展的主要方向和目標中特別提到了我國家電行業面臨的三大挑戰：

第一，家電產業發展環境變化帶來的挑戰。當前家電產業發展環境已經發生了根本的變化，現在不論是城市市場還是農村市場，家電保有量都比較高，所以今后的增量市場有限，產品升級和更新消費將成為十三五的主要消費市場。在這樣的市場環境下，傳統的經營模式已經走不通了，如何變革，給企業帶來很大的挑戰。

第二，互聯網+的挑戰。在互聯網+時代，新技術、新商業模式將會影響到我們制造業的方方面面，包括消費模式、制造模式、渠道模式、管理模式、服務模式，都需要變革和創新。如何適應互聯網+的挑戰，對于家電企業來說既是重塑產業鏈的機遇，也面臨著極大的挑戰。

第三，技術創新的挑戰。與國際一流家電企業相比，我們的關鍵核心技術并不領先，在自主創新能力方面還存在一定差距。中低端產品產能過剩，高端產品競爭力不足，產品質量和可靠性有待進一步提高。自主品牌國際影響力較弱，這些都是我們面臨的挑戰。

在這樣的市場環境下，姜理事長特別強調產品質量與創新的重要性，在這一點上，京東商城的閆小兵與姜理事長不謀而合，閆小兵用京東商城的自有數據，從消費者的需求角度為大家分析了做好產品的幾個要點，著力點在于品牌建設、性價比與創新：

1、重塑品牌建設的思維。打造自有品牌，重新去審視和年輕人、新群體的溝通方式，以及在品牌建設上的活動，培養粉絲，讓年輕用戶認可你的品牌并記得；做標準化的產品，從用戶需求角度出發，不斷對產品進行迭代與更新，加深用戶對品牌的認知與信賴。

2、穩定并且實惠的價格很重要，在保證高品質的情況下優化成本，提升產品效率，放棄傳統的渠道思維，改變過去按渠道劃分型號劃分價格的方式，共同提升服務水平，用戶更喜歡價格穩定且性價比高的產品，利用線上平臺大大縮減了產品上市的成本，有效杜絕行業服務不規范，亂收費的情況。

3、產品創新，新奇特。在一些新品類上如料理機、掃地機器人、口腔護理等等這些小品類，市場需求按照每年  500%、 400% 的速度在飛速的發展。

一直以來，智能家居給我們的感覺是不溫不火的，但在今年的 AWE 上，智能家居開始呈現出蓬勃的生命力，走入尋常家庭。在未來，隨著更多廠商的加入、技術的不斷更新迭代和新元素比如 AI 和 VR 的加入，這個趨勢將越發明顯，成為科技創新領域一股不可小覷的推動力。

最后，記得關注微信公眾號：鎂客網（im2maker），更多干貨在等你！