Apple Pay能否拯救傳統銀行業務？

Apple Pay可以收回銀行被支付寶、微信錢包搶走的小額資金嗎？

從一開始支付寶用遠高于銀行的收益率將用戶的閑散資金收入囊中，到用大量的優惠培養了用戶手機支付的消費習慣；銀行從一開始的聯合抵制，到后來的無可奈何。可以說，支付寶贏得漂亮，它以絕對的便捷性戰勝了傳統比較麻煩的刷卡或是現金支付模式。但是，現在Apple Pay 的出現，能否給傳統銀行業務扭轉劣勢呢？

Apple Pay現在登陸中國算是一個良辰吉日嗎

其實Apple Pay在正式登陸中國之前，就已經在美國等海外市場推行有大半年了，通過返現10%或是20%的優惠手段在海外市場進行迅速推廣，畢竟國外并沒有像中國一樣的條件，一家銀聯就幾乎可以搞定市面上所有常見的銀行卡，實現POS機的便捷消費。蘋果想要在美國等地推行Apple Pay，就必須和多家銀行卡組織進行全面合作，才能夠將用戶群不斷擴大，甚至是全部的蘋果用戶，這個成本是相當大的。

但是在中國，“銀聯在手，天下我有”，只要你的銀行卡上有銀聯標志，支持閃付，就可以在全國各地的POS上進行Apple Pay的使用。2015年12月18日蘋果正式宣布與中國銀聯進行合作，首批中國農業銀行、中國銀行、廣州銀行、上海銀行、中國建設銀行、中國光大銀行、廣發銀行、興業銀行、中信銀行、招商銀行、中國民生銀行、中國工商銀行、平安銀行、中國郵政儲蓄銀行和浦發銀行，共計15家銀行支持蘋果設備上進行銀行卡的綁定，可以直接到所有支持銀聯和閃付的店家進行“刷機消費”。

不同于之前支付寶與銀行之前的斗智斗勇，支付寶高額的收益率搶走了傳統銀行相當一部分的流動資金，銀行對此又是取消綁定、又是不支持體現，又是聯合抵制的，鬧得滿城風雨。但是此次蘋果與銀聯的合作算是國企與外企之間的聯合，首先在公信力上就取得了不少的用戶，這可比當初支付寶開辟市場容易多了。

此外，之前支付寶、微信花了不少人力、物力才培養起來的手機支付用戶消費習慣算是讓Apple Pay撿了個大便宜，登錄中國的第一天就綁定了幾百萬張銀行卡，系統一度崩潰。并且中國的消費市場已經從之前大片優惠券、補貼的消費形式慢慢趨于冷靜，滴滴打車、餓了么等一系列的消費應用開始減少優惠力度。Apple 此次在中國的推廣截止到目前為止并沒有任何的補貼，大眾對這也沒有出現任何的異議，從某種意義上也算是乘了國內消費心理轉型的這股東風。在宣傳、推廣、培養用戶消費習慣的成本上可以說是省了一大筆錢和時間。

Apple Pay其實在內地市場做得并不完美

自從18號Apple Pay正式登陸中國以來，社會上就反響不一。對于偏年輕化的群體、或是蘋果用戶而言，消息的流通還比較及時，不少人已經提前得知了這個消息。但是從所有消費者的反應來看，大部分人對Apple Pay的反應能力不夠。18號正式登陸中國，但是截止到17號，幾乎絕大部分店家和用戶都不知道Apple Pay的應用。直到17號晚上甚至是18號，部分被推送消息之后的人才反應過：蘋果在內地市場引進了新的支付形式。

可以說，Apple Pay的中國之行走得并不是一帆風順，且不說安卓機實際上在中國市場占據了大壁江山，相當一部分人并沒有使用iPhone，無法進行Apple Pay的支付。上線的前幾天，庫克的微博下面幾乎全是銀行卡綁定不了或是不支持消費的聲音。而且就算是一二級城市，也有相當一部分的商店都不知道Apple Pay的存在或是直接不支持Apple Pay的使用?？梢妼嶋H上Apple Pay在中國內陸市場的推廣與宣傳并沒有到位。目前來說，大部分使用手機支付的用戶首選的還是支付寶或是微信支付。

此外，Apple Pay的可替代性很強，說白了，它僅僅只是作為一種支付工具，相當于將傳統的銀行卡轉變成為了手機，錢還是在卡里，你的蘋果手機里并沒有錢?，F在三星、華為都在做類似的Pay，一旦安卓市場的支付技術成熟，那么Apple Pay就僅僅只是一種蘋果手機的常用功能，它與支付寶、微信支付還是有本質的區別，蘋果的用戶人群并不會因此而增加多少。

銀行為何會選擇外企助力內地市場的資金爭奪戰

但是，對于銀行來講，這卻是一個好消息。銀行之所以會選擇Apple Pay，這有助于他們重新積聚力量和支付寶、微信支付等搶奪用戶的閑散資金，可以將傳統的刷卡消費轉變為刷手機消費。畢竟Apple Pay并不是一個資金的存儲應用，它只是一種支付工具，相當于一個電子的銀行卡包，資金的流動還是在銀行卡中進行運轉。

一旦Apple Pay這樣的用戶習慣養成，將來安卓的支付技術成熟，所有的手機都可以輕松“刷卡”，同時原本不會使用支付寶、微信錢包的那部分用戶也可以輕松使用手機進行消費。這將是傳統銀行對戰支付寶等新式支付方式最有利的武器，完美拯救之前銀行流失掉的閑散資金。

因此，所以說：不是Apple Pay拯救了傳統銀行業務，而是未來整個手機市場的Pay功能可以拯救傳統銀行業務，挽回那部分被支付寶、微信錢包搶走“面包”！

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