互聯網模式“失靈”，小米又瞄準了線下渠道！

小米貌似想再創輝煌，這一次把目光投向了線下銷售。

在智能手機這個圈子里，國產機的份額逐年攀升，然而大部分國產手機品牌都是走性價比路線，主要依靠薄利多銷獲取利潤。在過去，小米可以說是這種互聯網模式最大的贏家，但是這種無往不利的營銷策略遭遇了2015年的“低速增長”！

這足以引起小米的思考了，調研公司Canalys的分析師Jason Low曾表示，單純的線上渠道很難將小米手機鋪到中國T4級以下的市場。

據最近的消息，小米準備發展線下渠道了。小米或將傾力補足自己在線下渠道的短板，與蘇寧、國美、迪信通等簽訂5800萬臺小米手機的包銷合同。至于小米自己的零售店——小米之家——也將從20個增到50個。

提到線下賣手機，一定要提到OPPO、VIVO這兩個品牌，它們從來都沒有走過性價比路線，其銷量主要來自線下實體店，并且銷量還很不錯。

為什么小米線下實體相對而言基本等于沒有？據GFK數據顯示，在中國的主流手機廠商中，2015年只有小米和魅族將線上的出貨占比做到了四成。一方面，這顯示了兩者在線上渠道的優勢。但結合整體的出貨量，兩者在線下渠道的劣勢也凸顯無遺，線下賺取的利潤也許可以忽略。

想走好OPPO、VIVO走過的路并不容易，要知道，線下銷售網需要太多的時間和金錢才能建立。對于還未從性價比模式走出來的小米來說，拓展線下渠道無疑會給小米的手機成本造成壓力?？梢灶A料，即使這些舉措勢在必行，但小米商城在近年依然會是小米手機出貨的主要渠道。

接下來一年內，小米必須先思考如何調節智能手機成本與銷量之前矛盾。小米是否能再次創造業界神話呢？讓我們拭目以待吧。

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