智能穿戴和奢侈品的聯姻之路

時尚與智能最后走到了一起。

其實很多高科技智能產品給大部分人的最直接感受就是機械感，并不是特別適合日常的穿搭，特別是對于女性而言，搭配穿著其實挺困難的。

但是對于男性而言卻不同，因為會相當地酷。比如最近大熱的《007幽靈黨》，每一部風靡全球的007系列恐怕大部分人能形容得出都是一個字——帥，除了詹姆斯邦德本身的個人魅力，最矚目的要數各種高科技產品了。特別是那款搶鏡十足的智能手表了，每次都可以幫助邦德逢兇化吉。既可以是蓋式計數器、測量輻射值；又可以產生強大的磁場來吸附金屬；還可以變成電鋸割斷繩索；同樣具備無線追蹤、隱藏炸藥等等功能，簡直就是一款無比強大的高科技外掛神器。

現在的手表早已不是光顯示時間這一單純作用了，還具備裝飾的時尚作用，特別是對于很多奢侈品品牌的珠寶腕表而言，更是品味、價值、身份的象征?，F在又多了智能型手表，科技與時尚也開始結盟。

目前蘋果與愛馬仕聯合推出了智能型奢侈品手表，滿足更多需要。11月，LVMH集團旗下腕表品牌泰格豪雅也開始推出智能型手表，可以進行智能定位、行走記錄、海拔測量等功能。同月，美國時尚品牌Fossil斥資2.6億美元收購了智能手表生產商Misfit，預計推出一款將時尚與科技融合為一體的手表。諸多時尚奢侈品品牌都在進軍智能穿戴設備市場，成為新的潮流趨勢。

有專業人士表示：可穿戴智能設備可以創建一個線上線下一體的智能化平臺，更好的細分市場和判斷用戶需求，為客戶提供更優質的服務，加快品牌對市場的反應速度，具備更好的市場競爭力，有助于提高業績。

其實早在蘋果推出iWatch之前就已經有時尚品牌在關注可穿戴市場，比如Fendi與Beast共同參與設計了耳機。但他們大多也只是負責了設計，如prada和Armani參與了手機外觀的設計，并未作為本品牌的產品進行銷售，依舊還是原來品牌的科技產品，噓頭并不大。

研究奢侈品、時尚和數字技術的巴黎HEC商學院營銷教授Gachoucha Kretz表示：就時尚品牌而言，創造性和潮流趨勢是其唯一的生存技能，好的時尚品牌甚至需要通過技術上的革新來打造新的潮流，開發出時尚新品。而一旦他們失去了潮流的領先能力，就將可能面臨過時的危險，因此可穿戴智能設備領域則成為他們當下新的關注重點。對于智能設備而言，頂級的奢侈品品牌有著超越時間的市場空間，包含了上百年的品牌理念和經典產品，有著巨大的號召力和時尚領先水平，智能穿戴產品與時尚產品合作將可以進一步滿足更多的人群需求。

今年11月，美國老牌奢侈品集團Ralph Lauren(拉爾夫·勞倫)集團在繼去年推出了智能緊身壓縮運動Polo衫后，又在曼哈頓紐約第五大道旗艦店推出了全新的互動試衣間，這是一場科技與服裝零售產業新合作。它的智能T恤衫，采用了加拿大OMsignal專利技術?？梢员O控和記錄穿衣者在運動時的各項數據，如心率、呼吸、壓力等等，是一件可以改變生活方式的智能服裝產品，還被用到了美國網球公開賽上。

2014年，RalphLauren還推出了智能手提包Ricky，裝有感應式的LED燈和USB充電接口，便于使用者尋找包內物品和為電子產品進行充電，同時還出現在了《來自星星的你》這部大火的韓劇里面，風靡一時。

美國輕奢品牌Tory Burch也采用了Fitbit Flex公司的高科技技術，推出了系列智能首飾產品Tory Burch For Fitbit，主要有手鐲、項鏈等，有運動追蹤功能，對步數、距離、熱量以及睡眠等相關情況進行記錄。

Misfit公司首席執行官導師、投資人及創始人John Sculley也公開表示：現在的可穿戴智能設備剛剛起步不久，關注的領域大多是運動、服裝、醫療等領域，用于搜集人體的相關信息。而未來的趨勢將會在安全、身份驗證、控制等能夠體現更多實際價值的領域發揮更大作用，讓用戶能夠產生更大的依賴和信任感，更加愿意去使用。

同時，奢侈珠寶與腕表商BVLGARI(寶格麗)首席執行官Jean-Christophe Babin也闡述了自己的觀點：珠寶商最大的問題就是安全性的保障。對于消費者來說，如何在保證佩戴的是一款真正的瑞士表的同時又能夠享受最終的數據保護，這才能體現他們最終的效益，但是這一點至今還未有人考慮到。于是BVLGARI和網絡安全和身份識別公司WISeKey聯合推出了一款帶有保險庫功能的智能手表Diagono Magnesium，只要靠近手機就可以激活電子保險庫，進行數據的存儲和使用。只要是內部數據，WISeKey都會進行高度安全的技術加密。

除了佩戴者本人，任何人都無進入進行數據的獲取或是傳輸。其用途包括利用腕表進行加密處理的數據的保存或是獲取、安全支付、遠程激活、報警、視頻監控、打開車門、領取車票、健康服務、汽車激活等等，同時還可以防止自己的個人代碼、密碼、電子銀行、電子郵件等諸多信息的竊取，以及黑客入侵或是釣魚網站的威脅，但是目前尚處于研發狀態。

在國內，也已經開始了珠寶智能化的產品生產。5月，中興通訊旗下子公司中興思秸在上海發布了國內首款傾城系列智能戒指(Charm Ring R1)，該款戒指集自拍、健康管理、告警求救、防丟提醒、信息通知、社交分享等多種功能于一身，于6月18日開始正式登入京東進行眾籌。

知名新媒體人王潔明與意大利珠寶設計師Marco Dal Maso合作組建的時尚智能珠寶公司心有靈犀科技目前也獲得了蝙蝠資本、疆域基金等近千萬的天使投資，預計將于今年十月推出首個智能珠寶totwoo品牌的“綻放”系列。王潔明表示：若是發明了一個新的智能穿戴設備，對于用戶來說，更多的其實是一個“玩具”的角色，并不具有長久的生存能力。但是如果我們從人們已經習慣了的物件中開發智能設備，將是錦上添花，永葆活力的一件事。這樣的物件除了手表就是首飾了，是絕大部分女性的剛性需求，相信它能夠具有廣闊的市場空間。

中國珠寶玉石首飾行業協會副秘書長史洪岳同樣表示：中國珠寶市場的變化瞬息萬變，部分熱門的珠寶品牌也會慢慢降低熱度，而智能技術應用到可穿戴市場將會展現出新的活力，創造新的格局。企業對市場的應變能力直接影響到它的競爭能力，需要不斷地創新，加入新的元素。當下，智能可穿戴的概念就是最大的趨勢。

同樣，定制業務在2015年也是激增的一年，比重在整個奢侈品行業已經達到了20%，約有86%的奢侈品品牌推出了定制業務，這也是一種大的趨勢，是人們日益增長的個性化、多元化的需求，基于大數據的分析則可以讓品牌做得更好，緊跟時代的發展趨勢。

時尚與科技這是時代的一貫追求，兩者結合將會是強強聯合，錦上添花，勢不可擋，勢如破竹！

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