物料成本不到1500的iPhone6s憑什么5288元起售？

知道iPhone6s物料成本不到1500，還是選擇剁手的理由。

蘋果的iPhone6s于9月25日在國內首發，首批預定的果粉已經陸續拿到新iPhone。不過，此前美銀美林披露了蘋果iPhone6s的物料成本，約為234美元，折合人民幣1489元。在智能手機低端市場價格戰硝煙四起時，蘋果憑什么5288元起售？果粉們賣腎換果到底值不值，我們一起來看看。

一、不惜重金創新，讓你嘗鮮新科技

在每一代iPhone發布時，我們都能看到手機搭載了或多或少領先于業界的新興技術，這些走在前沿的技術都需要高昂的研發成本做支撐，更何況這些新鮮的技術帶來的體驗同時也需要花費更高昂的營銷成本來改變用戶的使用習慣。

第一個讓你感受多點觸屏體驗的智能手機；

第一個內置語音助手的智能手機；

第一個使用扁平化圖標的智能手機；

第一個帶指紋識別技術的智能手機；

即將成為第一個帶3D Touch技術的智能手機。

每一項技術都需要耗費大量財力物力，就拿3D Touch來說，研發時間長達五年，研發團隊在制造成本和投資方面均承受了巨大的壓力：據蘋果最新的財報顯示，其當季研發支出為20.3億美元，同比增長21%。

源于蘋果擁有設計主導的思想，他們在每一次的新產品設計中都會非常重視手機功能的微創新。也正是因為這樣，每一次的新品發布才會得到果粉們才會義無反顧地支持。

二、勤于品牌投入，帶給你高大上的用戶體驗

蘋果是一個非常善于打造品牌的公司，但是蘋果這塊招牌的價值從來都不是天上掉餡餅來的，是因為蘋果真的愿意花錢。譬如拿蘋果在世界各地的Apple Store來講，每間店鋪的位置都開在寸土寸金的繁華地帶，而且每間App Store也是天價打造。其次，Apple Store標志性的玻璃外墻，每一塊都造價不菲，比如杭州西湖外的那幾塊玻璃外墻約合人民幣1000多萬。另外，Apple Store中那些看上去簡約的木頭桌子和凳子，也都是出自名家之手，比如美國FETZER的木頭桌子，單價6000美元。 

這再次體現了蘋果精益求精的態度，這也讓iPhone產品獲得了高于水平線的品牌溢價能力。再回顧歷史我們不難發現，哪怕到了最艱難的時刻，蘋果公司也從未放下那“高貴的身段”，在產品和售價上從未做過妥協。

三、精心打造廣告，帶給你最美的視覺感受

雖然蘋果站在智能手機的金字塔頂端，品牌影響力已經是深入人心的了，但是蘋果每次的新品發布依然不惜重金鋪在廣告上。據悉，蘋果iPhone6和iPhone6 Plus的廣告投入，在發布后的5個月內，這兩款產品的廣告也達到了4200萬美元。

作為蘋果的一個非常強勁的對手，三星每年花在手機上的廣告費也不容小覷，但是不同的是，三星更看重參數的露出，而蘋果更看重的是帶給客戶最美的視覺感受。

可想而知，沒有人會拒絕美的事物，看再多的參數都不如直觀的感受來的現實。值得肯定的是，以蘋果精益求精的做事風格，幾乎每一個蘋果的廣告，都堪稱藝術品。

四、以App Store為核心的應用生態圈

iPhone推出的IOS系統，無論是桌面滑動還是App的內部操作體驗，都是其他品牌的同價位安卓手機無法比擬的，屏幕與指尖都似乎帶有“粘性”一般，跟隨度極高，人機交互界面友好，學習成本也相對較低。

另外，iPhone打造的以App Store為核心的應用生態圈，第三方軟件提供者以空前高漲的興致參與其中，為iPhone用戶提供了很多個性化軟件的需求，從而使得手機軟件業開始進入了一個高速、良性發展的軌道，其意義已遠遠超越了“iPhone的軟件應用商店”的本身。

所以，產品的價值不能單看硬件成本來衡量，就好比我們出去吃飯，同樣的食材，你做的肯定沒有飯店的廚師做出來的味道好，同樣的道理，用iPhone的物料成本去對比最終的售價也是沒有意義的。

群眾的眼睛是雪亮的，果粉的大力支持定不是單單在iPhone的硬件性能上。

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